截至 2025 年 5 月，全國移動互聯網月活躍用戶規模攀升至 12.62 億，同比增長 2.2%;全網月人均使用時長增至 178.9 小時，同比提升 8%。在技術疊代與場景創新的雙重驅動下，移動互聯網生态持續擴容，用戶規模與使用深度實現雙向突破，其中短視頻平台與微信小程序成為拉動增長的核心動力。
細分領域多點開花，視頻内容成流量高地
從細分賽道看，國民級應用場景持續領跑：移動視頻、移動購物、出行服務三大領域月活用戶均突破 10 億，生活服務類 App 月活達 9.02 億，彰顯數字服務對日常生活的深度滲透。
移動視頻領域尤為亮眼，熱門劇綜、微短劇等内容形态成為新增長點。頭部平台中，抖音月活同比增長 13.5%，快手同比增長 8.7%，用戶粘性與内容消費頻次同步提升。這種增長不僅源于内容創新，更得益于算法推薦與互動技術的優化，讓不同圈層用戶都能找到精準匹配的内容。
小程序生态爆發，跨設備場景加速滲透
微信小程序生态持續擴容，月活用戶達 9.46 億，成為連接用戶與服務的關鍵入口。其中，生活服務(外賣、家政)、金融理财類小程序憑借 “即用即走” 的輕量化優勢，占據用戶使用時長前列;而移動視頻類小程序同比增速高達 114.8%，短視頻、直播等内容通過小程序載體快速觸達下沉用戶，進一步釋放流量潛力。
設備端呈現 “多屏聯動” 趨勢：智能設備月活達 4.43 億，同比增長 11.6%，智能電視活躍設備 2.88 億台，小米、創維等品牌憑借内容生态整合能力占據主導。用戶在手機、電視、智能音箱等設備間的跨屏行為日益頻繁，推動 “随時随地獲取服務” 的體驗升級。
從用戶規模到使用場景，移動互聯網正從 “增量擴張” 轉向 “存量深耕”。短視頻的内容魔力與小程序的服務便捷性，共同勾勒出數字生活的新圖景，而跨設備互動的普及，則預示着更立體的智能生态正在形成
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