據外媒報道，美國當地時間周三，谷歌宣布了新的定向廣告計劃，承諾在Chrome對Cookie(小文本文件)的支持于2022年初結束後，不再使用其他方式跟蹤互聯網上的個人用戶。
谷歌在其博客中表示，它将隻使用“隐私保護技術”，這些技術依賴于匿名或數據聚合等方法。谷歌在2020年1月宣布，計劃在兩年内停止在其Chrome浏覽器中支持第三方Cookie，這是數字廣告生态系統最重要的數據源。
谷歌廣告隐私和信任産品管理總監大衛·滕金(DavidTemkin)表示，該公司已收到許多關于其是否會“加入廣告技術行業的其他公司，并計劃用替代用戶級标識符取代第三方Cookie”的問題。在Cookie無法再使用後，廣告技術公司總是在尋找平衡消費者隐私的方法，同時保持廣告的個性化。
谷歌在博文中寫道：“今天，我們明确表示，當第三方Cookie被逐步淘汰後，我們不會建立替代标識符來跟蹤個人浏覽網絡的情況，也不會在我們的産品中使用它們。”
第三方Cookie已經在Safari和Firefox中被屏蔽了一段時間，Google也計劃在Chrome上這麼做。Cookie允許廣告商在您在不同網站之間移動時跟蹤您，這使廣告商能夠更好地了解您的興趣。谷歌認為，這些超級有針對性的廣告非常有價值，甚至催生了一個新的廣告行業。在這個行業中，個人用戶數據在“成千上萬的公司”之間傳播。
谷歌表示，這種做法導緻用戶不信任互聯網或廣告商，從而危及互聯網的未來。盡管存在隐私問題，廣告仍然是許多公司在互聯網上賺錢的主要方式。為此，谷歌希望從依賴第三方Cookie轉向支持“隐私優先”的網絡。
為了實現這一目标，谷歌推出了“隐私沙盒”計劃，以找到一種保護用戶隐私的解決方案，并使内容在開放網絡上免費提供。但谷歌明确表示，并不是想徹底擺脫定向廣告，隻是想用自己設計的新方法來取代舊的、更具侵入性的方法。
谷歌在1月份表示，它對取代Cookie的計劃的進展“非常有信心”，并計劃下季度開始在谷歌廣告中測試一項新技術。這項技術被稱為“FederatedLearningofCohorts”，它本質上是根據相似的浏覽行為對人進行分組，這意味着他們隻會被廣告為“組标識”，而不是單個用戶标識。
谷歌表示，這主要涉及自家廣告産品如何工作的問題，不會限制第三方在Chrome上的行為。坦金說：“我們認為當前的解決方案無法滿足消費者對隐私日益高漲的期望，也經不起迅速演變的監管限制，因此不是可持續性的長期投資。取而代之的是，我們的網絡産品将由保護隐私的API提供支持。這些API可以防止個人跟蹤，同時仍能為廣告商和出版商提供搜索結果。”
進步政策研究所的技術政策主管亞曆克·斯塔普(AlecStapp)稱：“谷歌的舉措是朝着保護用戶隐私的正确方向邁出的一步。然而，即使是非常大的公司也隻能做這麼多，政策制定者需要介入，并幫助制定保護用戶隐私的規則，同時要注意不要讓用戶淹沒在沒完沒了的選擇界面中。”
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