最近報道稱，在疫情期間，TikTok短視頻社交平台已經成為一種新的娛樂方式。然而，一些将目标群體定位上的品牌中，尋找30歲以下的年輕人為自己推進産品，成為新的廣告營銷模式。
據報道，疫情隔離期結束後，這個世界上隻有兩種人。一個是在家隔離期間無法忍受TikTok的誘惑，另一個是不屈服TikTok的人。在隔離狀态下，文化體育活動全部取消，除開必須的狀況外，政府禁止全部市民外出，因此人們務必尋找新的娛樂方式。
疫情流行期間，許多新興的娛樂方式對人們的生活産生了巨大影響，甚至出現在媒體标題上。相信你一定還記得球星耶稣和他的妻子安娜練習平闆支撐的視頻。值得一提的是，耶稣出現在TikTok上。也許你還記得拉莫斯在一段視頻中用腳踩了一卷衛生紙，接受了觸摸身體挑戰。另外，詹妮弗洛佩茲、賈斯汀比伯、梅西等着名人士在這個平台上參加了不同的挑戰活動。
在數字營銷領域，的驚喜之一是4年前在中國誕生的短視頻社交應用程序顫音。去年3月，TikTok超過Facebook成為世界上下載量的應用程序，現在下載量超過15億次。另外，TikTok每月有8億活躍用戶(其中1億在歐洲，900萬在西班牙)。據報道，每4個TikTok用戶中就有1人不使用其他社交網絡，這使得TikTok成為接觸某些群體的窗口。
據報道，作為為短視頻創作和消費創建的大型社交網絡，TikTok也以這種形式為主要營銷手段。專家指出，時間短的視頻是講故事的方式之一。再加上互動元素，TikTok就成為完美的營銷平台。
因此，各種挑戰活動為想在平台上做廣告的品牌帶來了營銷機會。例如，巴塞羅那足球俱樂部發表了#GoForItChallenge活動。在這次挑戰活動中，TikTok用戶共創作了19.7萬多個視頻，累計觀看人數超過5.68億人。
但并非所有品牌都能在TikTok上找到宣傳自己産品的機會。此前，TikTok用戶的平均年齡在增加，35%的用戶已經超過35歲，但65%的用戶仍然是30歲以下的年輕人。其中，41%的人是16歲到24歲的年輕人，也就是所謂的00後。對于出生在社交媒體時代的群體來說，要吸引他們的注意力，必須采用不同的營銷模式。專家指出，TikTok用戶拒絕傳統廣告。品牌必須創造新的内容，在廣告中使用年輕人常用的網絡用語。每個品牌都不能拘泥于的廣告模式。因為開始挑戰的目标是成為用戶娛樂生活的一部分，而不是利用信息侵入他們的正常生活。因此，品牌在互動環節、遊戲内容、營銷手段上要多下功夫。
從這個意義上說，隻有主要目标參加者和TikTok用戶高度重合的品牌才能在TikTok上做廣告，取得良好的營銷效果。據專家介紹，如果是保險公司，TikTok不是的市場營銷平台，但是如果是高樂高等食品品牌的話，可以通過TikTokforBusiness平台吸引更多的消費者，特别是年輕的消費者群體。
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