網易雲音樂頻頻牽手阿裡 聯合抗“騰”效果仍待觀察

　　近期，有關阿裡收購網易雲音樂、網易雲音樂與蝦米音樂即将合并的消息甚嚣塵上。最終二者均回應稱消息不實，但不可否認的是，阿裡早已成為網易雲音樂的重要股東，阿裡旗下的蝦米音樂與網易雲音樂在業務層面也是頻頻聯手，後者早就貼上了”阿裡系 “标簽。

　　業内普遍認為，網易與阿裡越來越深度的綁定，意在聯合抗衡騰訊音樂。二者試圖通過網易龐大的用戶群體、較強粘性的音樂社區輔以阿裡的資本及生态，對騰訊音樂稱霸在線音樂市場的局面進行制衡。

　　然而，過去半年，網易雲音樂的月活用戶一直呈下降趨勢。據易觀千帆數據，曾長期跻身于音頻娛樂類榜單前三的網易雲音樂已跌至第六位。分析人士認為，在線音樂平台間的競争日益激烈，網易雲音樂須獲得更多維度的能力，并不斷産生新的内容，才能形成足夠強的競争力對抗勁敵。

　　近日，網傳阿裡即将收購網易雲音樂。随後，網易公關總監陳洛安在朋友圈回應稱，”問的人越來越多。一個字，假。“

　　與上述消息同時傳出的，還有再度出現的網易雲音樂與蝦米音樂即将合并的傳聞。對此，網易雲音樂官方表示 “傳聞不實”，而蝦米音樂方面則表示阿裡不會放棄音樂賽道，讓人浮想聯翩。

　　事實上，早在 2019 年 9 月，網易與阿裡已就網易雲音樂相關事宜達成戰略合作。兩家公司共同宣布，阿裡作為領投方參與了網易雲音樂 7 億美元 B + 輪融資，而網易仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。

　　彼時，有媒體報道，阿裡可能憑借此次投資拿下網易雲音樂 10% 的股權。天眼查 APP 顯示，阿裡領投的這筆融資是網易雲音樂迄今獲得的規模融資，按此測算，網易雲音樂的估值超 70 億美元。

　　與此同時，網易雲音樂與阿裡在業務層面的合作也持續不斷。今年春節，網易雲音樂與支付寶聯合出品了三首 2020 集五福主題曲，均在網易雲音樂上線;6 月，網易雲音樂聯合阿裡影業旗下的電影數據平台燈塔專業版，共同推出全國電影 MV 排行榜，為電影片方提供權威電影配樂榜單。

　　今年 8 月，雙方合作再進一步。網易雲音樂黑膠 VIP 年卡權益正式加入 88VIP 年度生态權益中，88VIP 會員可在阿裡旗下的蝦米音樂或網易雲音樂兩款産品中自主選擇。

　　業内普遍認為，網易雲音樂與阿裡頻頻牽手，意在聯合對抗騰訊音樂。艾媒咨詢 6 月發布的《華語音樂三十年研報》指出，當前的在線音樂市場，騰訊音樂旗下的酷狗音樂、QQ 音樂等 App 牢牢占據用戶規模前列，網易雲音樂 “孤軍”夾于其中，與騰訊音樂共同占據第一梯隊。

　　此外，記者查詢 Trustdata 數據發現，今年 6 月主流移動應用 MAU 數據中，騰訊音樂旗下的酷狗、QQ、酷我音樂分列前三席，網易雲音樂則位列第四位。

　　在此環境下，網易雲音樂與阿裡的聯手便不難理解。分析人士指出，網易雲音樂用資金購買版權，完善音樂曲庫，并能憑借阿裡龐大的生态打通更多場景、獲得更多曝光;而阿裡則可借助網易雲音樂龐大的用戶群及高粘性的社區帶動有些沉寂的阿裡大文娛，或許能起到虹吸效應。

　　今年以來，網易雲音樂通過布局版權内容、加速商業化變現等手段提高用戶留存、吸引新用戶。

　　在版權方面，網易雲音樂先後與吉蔔力工作室、滾石唱片、華納版權、少城時代達成包括版權在内的相關合作。商業化方面，網易雲音樂正在與阿裡等平台合作通過直播、付費音樂、音樂周邊等方面加速變現。

　　據網易财報，網易雲音樂所在的創新業務二季度淨營收 37 億元，同比增長 38.7%;毛利率環比增長近 3% 至本季度的 18.5%，但較 2019 年四季度的 20.6% 來看仍然在縮減。

　　在此前舉行的财報會議中，網易 CFO 楊昭烜談到網易雲音樂時曾表示，網易雲音樂在付費會員人數、會員收入和直播收入中快速增長。不過，對于該平台的營收、淨利、月活用戶等關鍵指标，楊昭烜沒有過多透露。

　　但從第三方平台的統計數據來看，在營收增長的同時，網易雲音樂卻面臨着月活用戶數下降的問題。Talkingdata 數據顯示，今年 3 月以來，音樂音頻類應用月活量整體趨穩，而網易雲音樂的月活用戶數處于下降趨勢。

　　另據易觀千帆今年 7 月的數據統計，曾長期跻身于音頻娛樂類榜單前三的網易雲音樂已經跌至第六位，移動音樂分區中排名第四。

　　對此，互聯網分析師王新宇認為，網易雲音樂月活用戶數下滑的原因可能在于兩方面，一是網易雲音樂長期以來的版權缺失令用戶體驗下降。“版權缺失不僅是歌曲無法播放，連同歌曲下面的評論也将消失，對于用戶而言，網易雲音樂最吸引人的兩個功能都無法使用，那麼用戶也不會留在平台上。”

　　另一方面，則來源于網易雲音樂的運營失誤。“網易雲最近因評論區虛假、無病呻吟，遭到了衆多網友的反感，這是過度營銷的結果，過分放大歌曲中的負面能量以達到出圈效果。”王新宇認為。

　　分析人士認為，随着平台間的競争更加激烈，網易雲音樂等在線音樂平台必須獲得更多維度的能力，并不斷産生新的内容，才能在形成足夠強的競争力來對抗勁敵。