阿裡和網易終于點燃了雙響炮。
美東時間9月5日美股市場收盤後(北京時間9月6日8時許)，網易挂出公告，确認阿裡将向網易雲音樂投資約7億美元，并全資收購網易海淘業務網易考拉。不過，網易官方向虎嗅解釋稱：“兩起投資相互獨立，不是彼此成立的前置條件。”
如果你記性足夠好，大概還記得起8月“拼多多與阿裡搶購考拉”的故事，那場引人注目但無果而終的肥皂劇，也在資本圈留下“阿裡參與的投資談判，如果提前曝光，說明一定會黃”的笑柄，如今，網易的公告也算還阿裡投資部一個清白。
本文主要談談阿裡投資網易雲音樂的一些細節和行業發展走向。
從與太合、蝦米聯合成立“NBA”對抗騰訊音娛(TME)無果而終，到2019年上半年不斷傳出要合并蝦米，并接受阿裡入股的消息，再到今天塵埃落定，有關網易雲音樂的資本故事，從2018年起就沒消停過。而這次7億美元投資，不僅是阿裡在音樂産業投錢最多的一次，也是網易雲音樂有史以來拿下的規模投資。關于這起交易，我們探得了一些小細節，也許你會感興趣——
7億美元交易背後的一些有趣細節
這起交易一開始并不準備在本周宣布，不過，考慮到阿裡方面各種“大事兒”，臨時改期。此前，阿裡試圖“以蝦米為籌碼”入股網易雲音樂，但今天的事情大家都知道了：新戲并未完全照着舊劇本走，公告中無一字提及蝦米音樂。
所以那枚籌碼哪兒去了?
從2016年開始，蝦米就一直是個沒人愛的角色(2017年的某一任新CEO隻是假裝愛了一下)。2018年底至2019年上半年，阿裡大文娛事業群一直尋求甩掉蝦米。對于阿裡大文娛來說，蝦米在哪兒并不重要，隻要别在自家地盤礙事兒就行。而阿裡、網易的确就蝦米與網易雲音樂的合并事宜談過兩輪，但網易認為蝦米價值不大，故兩輪談判均以破裂告終。
但即便蝦米再不值錢，也要有個體面的歸宿。今年6月18日，阿裡宣布内部調整，将包括蝦米在内的阿裡音樂，從阿裡大文娛事業群轉至創新事業群。蝦米終于找到了安身之所，不再被大文娛和網易嫌棄，至于它的未來，恐已無人關心。
人們更感興趣的可能是：阿裡付出7億美元，到底拿了網易雲音樂多少股份?
關于占股比例，目前已有20%和30%兩個傳言版本。網易官方對此不予置評，并強調以官方公告為準。但虎嗅從可靠的信息源得知，此次阿裡7億美元投資，占股比例并不如此前傳言那麼多，真實數字在10%左右，網易科技發布的官方消息稱，網易依然對網易雲音樂享有控制權，當然這個比例也足以讓網易雲音樂擁有一名懂“六脈神劍”的董事了。
雙方各取所需，但網易賺大了
交易的本質是各取所需，網易雲音樂拿了錢，而阿裡延續了音樂夢，對抗騰訊。但總的來說，網易更賺，這從音樂業務的估值可窺得一二。
像網易雲音樂這樣一家未上市公司，如何估值?已經上市的友商可能是個不錯的參照。
自2018年12月12日在紐交所上市後，騰訊音娛的市值一度沖高至頂峰時期的超300億美元，目前回落至210億美元左右。背後不僅反映營收結構、監管及未來版權交易等諸多因素變化，也隐然反映市場對音樂産業的觀感。
現在來看網易雲音樂的估值。
按阿裡花7億美元拿下10%的股份來計算，則網易雲音樂的估值達到70億美元左右(時價合計超500億人民币，順便要感謝一下彙率)。再拿網易雲音樂B輪融資之後的估值35億美元(約合243.6億人民币)對比一下，不到一年時間，估值翻了一倍。
目前中國音樂産業規模不大，互聯網音樂業務更是盈利艱難。而且作為一家B輪估值已經達到35億美元的公司，如果想讓下一輪估值飙升，網易雲音樂必須有更多亮眼業務。而2019年的網易雲音樂偏偏又處于特殊時期——既一度面臨監管困局，也有營收任務。為了應對營收壓力，網易雲音樂在過去一年開展了包括直播、信息流廣告、會員以及社交在内的諸多業務。有消息稱，2019年初，黑膠會員的營收KPI還是10億元人民币，今年8月之後，這個目标已經提升至12億元人民币。
這種狀态下的網易雲音樂能拿到7億美元的投資，估值翻倍，一點兒都不虧，甚至可以說賺大了。
阿裡呢?
9月10日馬雲将宣布退休，在權力交接之際的阿裡，一連完成兩起投資，耐人尋味。
與20億美元收購網易考拉相比，7億美元不多，但這已是阿裡在音樂産業規模的投資。在音樂播放器業務領域，阿裡與百度處境類似：百度與太合共同持股的千千音樂(原百度音樂)成績平平，阿裡自家的音樂業務也一塌糊塗。有百度戰投網易雲音樂在先，那阿裡的投資也就是正常操作了——把錢花到刀刃上，既然阿裡音樂出頭無望，那幹脆把阿裡的社交夢和音樂夢都押在網易雲音樂身上好了。
如果把阿裡今日的兩起投資合起來看，很容易理解阿裡求變的心态：無論是電商還是音樂業務，無一不是針對騰訊業務的防禦戰。投入大，标的估值也翻番，在内容行業整體低谷時期出手的阿裡也算有足夠誠意，但能不能成功，接下來就得看網易雲音樂的表現了。
網易雲音樂：迎來改變命運的時刻
7億美元，也是網易雲音樂成立以來拿到的規模融資(投資)，更多的優勢可能是阿裡系綁定的資源，所以網易不僅賺大了，網易雲音樂也迎來的改變命運的時刻。
隻消環視一周會發現，曾經的幾大知名音樂播放器，如今隻剩三家：騰訊系、網易雲音樂、百度音樂(半個，曾與百度合作的太合音樂，不再重金投入播放器業務，而将重心轉向原創音樂人、廠牌和線下Livehouse市場)、豆瓣FM(半個，還拿了騰訊戰略投資)。場上真正還願為音樂播放器投入的玩家，也隻有騰訊和網易了。
而阿裡已用錢投票，押注網易雲音樂，基本宣告這樣一個事實：騰訊手頭的曲庫轉售對象，未來買家可能隻有一家，那就是網易雲音樂。
這對網易雲音樂來說是個好消息，它需要錢，于是有了錢(大買家和大賣家都隻有一家了，來好好談談錢吧);它想開發新業務，比如社交，順便還背負了阿裡曾在“來往”折戟的社交夢。此前的網易雲音樂太執着于音樂播放器的形态，如今它需要新的故事，社交就是網易雲音樂的新故事。日進鬥金的全民K歌和音樂直播表明，社交帶來的流量和紅利依然令人垂涎——這也是網易雲音樂今年宣布推出社交闆塊“雲村”的重要原因(最近虎嗅得悉，網易雲音樂已經開始大量招雲村運營)。
這一次，我們要恭喜阿裡在音樂産業找到了新希望，也恭喜網易雲音樂終于堅持到最後，接下來就是把握機會和改變命運的時刻了。
網易雲音樂發布于2013年4月，它誕生後的三年，也是中國互聯網音樂産業變革最快最劇烈的三年——2015年3月，阿裡音樂正式成立;2015年12月，百度音樂與太合音樂集團合并;2016年，騰訊将QQ音樂與中國音樂集團合并，于次年成立騰訊音樂娛樂集團。
這三年中，音樂播放器平台迅速形成背靠BAT大集團的局面，且版權價格也在不斷上升，而網易雲音樂成為一家不靠BAT、也未融資就能跻身行業第一梯隊的播放器。
不過局面很快出現了變化。
2017年4月，網易雲音樂宣布獲得7.5億元人民币的A輪融資，其中上海文廣(SMG)領投，湖南廣電系的芒果文創、中金跟投，該輪融資令網易雲音樂估值達到80億元人民币;
2018年10月，網易宣布雲音樂業務獲得百度、泛大西洋資本和博裕資本的新融資，但彼時并未公布具體投資金額，而到11月12日，網易雲音樂又宣布，完成超6億美元B輪融資。新增投資方包括貝塔斯曼資本(BAI)、光大控股新經濟基金以及一家唱片公司(根據虎嗅得到的消息，該公司應該與網易雲音樂有版權合作，不過網易方面并未回應确認)。網易雲音樂在B輪接受美元融資，也開啟了接受BAT巨頭投資的先河，該輪融資後，網易雲音樂的估值為35億美元(時價合計約243.6億人民币)，
2019年9月6日阿裡的投資，是網易雲音樂第二次接受BAT巨頭的投資(但至少目前看起來，網易雲音樂的冤家對頭還是騰訊音娛，自然與騰訊也暫時不會有資本合作)，投資金額為7億美元，虎嗅估算其估值約70億美元。
免責聲明：本文僅代表作者個人觀點，與每日科技網無關。其原創性以及文中陳述文字和内容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分内容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關内容。
本網站有部分内容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，若因作品内容、知識産權、版權和其他問題，請及時提供相關證明等材料并與我們聯系，本網站将在規定時間内給予删除等相關處理.
