微信支付内測“朋友會員”功能：拓展線下支付場景

　　文/王明雅

　　獵雲網獲悉，近日，微信支付已經内測“朋友會員”功能。該功能主要為使用微信收賬的中小商家提供會員優惠支持。簡言之，該功能的推出将進一步輔助商家觸達老用戶，給商家的用戶運營提供了更簡便的路徑。這也意味着，在線下支付場景中，微信支付又多了一項與支付寶分庭抗禮的“資本”。

　　朋友會員詳解

　　據悉，朋友會員置于微信支付内的收款小賬本下，用戶可分别通過點擊二維碼收款下的收款小賬本打開小程序，在“更多功能”處發現“朋友會員”。此外，收款小賬本小程序也可以直接在搜索框内搜索打開。目前，未收到内測信息的用戶僅有“添加店員接收通知”一項服務。

　　圖片來源于曉程序　　按照操作提示，商家需先公布自己的個人微信二維碼，顧客添加商家為微信好友。之後，商家可點擊“朋友會員”，進入“為會員設置優惠活動”界面，确定為會員設置一個優惠折扣，微信分别提供99折、95折、9折、8折、7折等快速設置額度，商家也可自定義，并使用“單筆優惠上限”功能。

　　圖片來源于曉程序　　此時，已經被店家設置為“會員優惠”的用戶在掃描完付款碼後，頁面出現“選擇優惠”框，點擊即可自動顯示優惠完後的金額。

　　圖片來源于曉程序　　争鋒支付寶

　　根據易觀發布的《2018中國第三方支付行業專題分析》報告，2018年Q1支付寶與騰訊金融在移動支付領域共同占據了92.71%的市場份額，其中，支付寶以53.76%的比例坐擁行業頭把交椅，騰訊金融以38.95%的占比次之。

　　以月活用戶逾10億的微信為基礎，騰訊金融以微信支付彎道奇襲支付寶，随着線下支付場景的開拓，也為移動支付拓展了新的增長可行性，這為微信支付提供了更多的機遇。QuestMobile《2019金融行業支付報告》就分析，移動支付方式穩定且全方位地滲透到人們的生活中，各類非電商支付的線下場景進一步拓展了移動支付的應用邊界。可以預見的是，在支付寶的非支付功能，諸如社交屬性的圈子，以及小程序等在與微信直接競争的過程中，微信支付這一抗衡支付寶核心能力的産品也在逐步進化。

　　通過強大的社交玩法切入，朋友會員是重要一步。

　　一方面，依賴朋友會員，商家可以直接給予用戶折扣優惠，這進一步增強了兩者之間的關聯性。另一方面，商家通過這一功能，将進駐用戶微信的社交關系鍊，通過朋友圈、微信群等多渠道接觸到潛在消費者，營銷力度得到加強。

　　值得注意的是，朋友會員也是微信在簡化賦能商家的路徑。目前，開通微信服務号和訂閱号的商戶均可申請微信卡券功能，該卡券即為商家向用戶發放優惠券，或作為電子會員卡使用。

　　微信官方公布的開放類目　　隻不過，目前該功能對小商家并不友好，通常應用于品牌店鋪中，申請的繁複及優惠力度并不明顯，并不能夠滿足小商家需求。在支付寶直白的“掃碼領紅包”運營策略下，并不能形成強競争力。

　　根據目前知曉該功能的用戶反響來看，無疑是期待的。不過，對于該功能的正式上線，目前有待微信官方進一步确認。