遊戲承壓、電商增長乏力 網易是否将押寶在線教育

　　【環球網科技記者 王楠】日前，網易發布了該公司截至2018年12月31日的第四季度及全年未經審計财報。财報顯示，網易第四季度淨營收為人民币198.443億元(約合28.862億美元)，同比上升35.8%;2018年淨收入為671.56億元(約合97.68億美元)，淨利潤為61.52億元(約合8.95億美元)。

　　根據财報，遊戲和電商兩塊業務為網易貢獻了九成營收。經曆4年的發展，2018年，網易在線遊戲服務淨收入為401.90億元(約58.45億美元)，電商業務淨收入為192.35億元(約27.98億美元)。

　　但随着去年國内遊戲版号長期停發，社會零售消費總額增速持續走低，網易主要的兩塊業務遊戲和電商，大環境都不太好。

　　據環球網記者了解，中國遊戲版号審批工作從2018年3月起停滞了268天。直至去年12月下旬，國内遊戲産業版号審批才終于傳出解禁的消息。而今年2月20日，遊戲監管部門發表了一份聲明，調整了遊戲版号申報材料的模式。這令遊戲行業包括騰訊、網易等遊戲巨頭都受到了不同程度的影響。

　　對此，網易CEO丁磊表示，對網易遊戲來說，并不影響公司在海外做遊戲發行和測試。“我們目前大概有數十款遊戲目前在國内申請版号，這些遊戲我們已經開始在海外做發行和測試。國内如果不具備版号條件的話，其實不影響我們在海外做發行和測試。所以，我們是在兩條腿走路。”他說。

　　據悉，除了繼續與暴雪的合作以及在美國、日本進行遊戲投放，網易還與英國Codemasters工作室共同研發手遊，以及投資法國工作室Quantic Dream。最近網易還對美國Second Dinner工作室投資，該家工作室是由前暴雪成員所創立。

　　網易财報顯示，四季度網易電商收入66.79億，同比增長43.5%，但毛利率下降至4.5%，去年同期為7%。

　　老虎證券投研相關分析師表示，電商是網易較看重的業務，被認為是擴展業務構成，改變網易收入過于集中的關鍵，被公司寄予厚望。不過近些年由于拼多多等電商的崛起，網易跨境電商考拉又被爆頻現假貨，網易電商增速也趨于放緩，本季度電商增速更是曆史跌破50%。

　　“網易的電商收入主要由網易嚴選與網易考拉構成，網易嚴選目前SKU(最小存貨單)仍然較少，價格和質量的優勢相對于其他競争對手不是特别明顯。”該分析師說。

　　而被丁磊寄予高期望的網易嚴選在2018年也沒有實現200億元的銷售目标，2018年網易整個電商闆塊的營收為192.4億元，可見網易嚴選發展不及丁磊預期。

　　對此，網易CFO楊昭烜表示，2018年第四季度毛利率低于過去幾個季度以及2017年第四季度。但我希望大家也能注意到網易在降低庫存方面也取得了顯著改進，我們在第四季度開展了更大規模的促銷活動來優化公司庫存結構。

　　“網易始終尋求在營收增長和利潤率之間實現某種平衡。另外，我們也有意讓電商業務毛利率保持在2018年的全年水平，也就是6%至10%之間，但這一目标并不是能輕易實現的，需要我們的業務部門付出巨大的努力和辛勤的工作。”楊昭烜說。

　　值得一提的是，在解讀Q4财報電話會議中，丁磊明确提出，除了核心的遊戲和電商業務，2019年網易會在在線教育、音樂等賽道裡面更專注的去做。

　　業内人士分析認為，丁磊把在線教育作為網易集團專注重要的業務之一單獨提出，重點給與關注和解讀，表明網易在2019年對在線教育投入的決心，這對于網易集團開發新的業務增長點也有重大意義。

　　向來以遊戲和電商為主營業務的網易此次單獨把在線教育提出進行重點解讀，是否預示着“兩條腿”走路的網易在2019年要将在線教育業務作為重點培養對象?

　　對此，網易有關負責人向環球網記者解釋：“教育一直是網易長久以來的重點布局行業，未來網易将會全方面發展。”

　　而丁磊也表示，“教育方面網易有道有非常長的時間用戶的積累，而且我們做了十年，我們覺得中國的家長已經開始習慣接受線上教育，然後人工智能的技術成熟也讓在線教育變得更創新，這使得設備和課程上的創新變得更有可能，第一是市場大，第二消費者也接受。”

　　同時，丁磊還表示會利用網易的優勢在在線教育布局上進行矩陣式的配合。

　　“在線教育是一個非常重要的業務領域和方向，而且網易在這方面有充分的優勢。”丁磊對網易在線教育業務的信心主要來自網易有道近12年的運營積累：一方面有道詞典的用戶與在線教育的用戶高度重合;另一方面基于于AI技術的發展，網易有道自研的學習型智能硬件，包括有道智能筆、有道學習平闆、有道翻譯王等等，走出了一條與競争對手差異化的打法。

　　公開資料顯示，網易集團重點布局的面向K12以名師直播大班課程模式為主的有道精品課在從2016年開始到2018年至今，用戶量與課程收入都持續增長。2018年網易有道CEO周楓在公司年會中稱，以名師直播大班課程模式為主的有道精品課2018年報名人次達2000萬，服務用戶超500萬人，其中K12業務用戶數量增長5倍，K12營收增長3倍。此外，網易還有有道詞典、雲課堂、中國大學MOOC、網易識字、網易100分、卡搭編程等教育産品，可謂涵蓋了K12、職業教育。