Omdia最新研究數據顯示，2026年第三季度中國大陸智能手機市場出貨量約5930萬台，同比下降12%，跌幅較第二季度的2%明顯擴大，創下2013年以來同期最低出貨水平。
機構預計，2026年全年中國大陸智能手機出貨量同比下降約7%。市場分化進一步加劇，頭部兩家合計份額接近四成。
華為出貨1240萬台，同比增長18%，以21%的市場份額穩居第一；蘋果出貨1160萬台，同比增長15%，以20%的份額位列第二；兩家合計市場份額達41%，較去年同期提升約10個百分點。
vivo與OPPO(含一加、realme)分别出貨900萬台，各占約15%的市場份額，分列第三、第四位;小米出貨800萬台，位列第五。
市場下行的核心原因是存儲成本持續處于高位，成本壓力傳導至終端産品，推動售價上行，壓制了部分消費需求。
頭部廠商憑借産品與生态優勢逆勢增長，華為依托全價位段産品矩陣、成熟定價策略、鴻蒙系統生态疊代以及折疊形态新品熱銷鞏固領先地位;蘋果執行新品發布前舊品不漲價策略，拉動渠道提前備貨，為四季度新機窗口積蓄勢能。
其餘安卓廠商面臨成本與需求雙重壓力，出貨出現下滑，主要依靠優化渠道庫存、升級系統與AI功能、疊代中端産品線維持經營韌性。
為應對成本壓力，頭部品牌普遍向上強化高端産品占比，同時精簡中低端産品配置，比如減少配色、保留少量主力内存版本。
蘋果調整産品發布節奏，将數字标準版産品移至次年發布，這一變化既改變自身全年出貨曲線，也給本土廠商帶來産品節奏調整的競争窗口。
在當前市場下，用戶換機邏輯也已發生變化，盡管硬件配置仍是決策基礎，但已有28%的中國消費者會因為更強的AI功能考慮更換手機品牌，單純硬件優勢已不足以驅動用戶跨品牌換機。
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