昨天蘋果秋季新品發布會結束之後，官方第一時間就對多款在售老機型做出了漲價調整，不過不少業内人士都指出，這波官方調價看起來聲勢不小，大概率隻是蘋果做出來的表面姿态，實際市場定價的話語權根本沒有體現在官方标價上。
9月10日蘋果新品正式亮相的同一時間，蘋果官網全産品線同步啟動了價格上調，其中上一代的iPhone 17 Pro系列直接從官網正式下架，所有仍在官方渠道售賣的iPhone機型全線調漲，最新發布的18系列頂配版本最高漲價幅度達到3500元，庫存在售的老機型裡部分版本最高漲價甚至超過2300元。
不過這波看起來力度不小的官方漲價令，到了線下實際銷售渠道立刻變了味，多家蘋果中國授權店的店員對外透露，哪怕蘋果官方剛剛上調了iPhone 17系列的建議售價，線下實體渠道已經同步啟動了降價促銷活動，實際成交價格不僅沒漲，反而比調價之前還要低上不少。
北京石景山區一家蘋果授權專營店的工作人員表示，目前在售的iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max兩款下架機型，實際成交價都比官網宣布下架前的正常售價便宜了500元。
其中iPhone 17的256GB版本官方現在的标注定價為6799元，但是授權店疊加店鋪優惠和當下的數碼産品國補之後，最低到手價可以做到5499元，相當于直接比官網當前報價便宜了1300元。
目前北京區域四十多家蘋果授權專營店全部都執行這波降價策略，海澱區另一家專營店的工作人員也證實了這一說法。
現在蘋果官方仍在售的新品線下各家報價基本保持一緻，但已經從官網下架的iPhone 17 Pro系列實際拿貨價要低得多，這本身就是蘋果總部給渠道的定向政策要求，目的就是快速清掉前代機型的庫存。
此前蘋果官方剛剛給在售的iPhone 17基礎機型做出調價，其中256GB版本的售價從原先的5999元直接漲至6799元，名義上漲價幅度達到了800元，但是線下渠道完全沒有跟着官方指導價走，在激烈的國産旗艦市場競争和前代機型庫存壓力的雙重作用下，渠道給出的實際到手價反而比官方漲價之前的正常售價還要更低。
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