據馬克·古爾曼最新《Power On》通訊爆料，蘋果計劃上調9月發布的iPhone18系列售價，由于内存、芯片供應緊張推高整機物料成本，漲價基本已成定局。
此前兩個月蘋果已經上調Mac、iPad等非iPhone産品價格，平均漲幅約23%;MacBook Air漲價200美元，Mac Studio漲價500美元，iPad Air上調150美元。
同時，三星、谷歌新一代手機均已漲價約100美元，蘋果将參考競品的定價策略。
如果蘋果跟進100美元漲幅，iPhone18 Pro海外起售價将來到1199美元，漲幅約9%。
該漲價幅度相對克制，意味着蘋果不會把全部上遊成本轉嫁給消費者，企業自身将消化一部分壓力，蘋果此前也預警本季度毛利率承壓。
據此前Counterpoint的分析，同樣12GB内存+1TB閃存的配置，iPhone 18 Pro Max相較iPhone 17 Pro Max的成本上漲超過300美元。
古爾曼分析，選擇100美元的溫和漲幅，可以維持iPhone與三星競品處于相近價格區間，避免重演Mac、iPad大幅漲價帶來的負面市場反饋。
iPhone用戶忠誠度較高，理論上還有進一步提價的空間，蘋果的設備分期訂閱方案，也能夠降低消費者對一次性漲價的感知。
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