市場研究機構Counterpoint Research最新報告顯示，2026年第二季度全球智能手機市場營收同比增長7%，達到創紀錄的1090億美元。盡管同期出貨量出現下滑，但營收仍創下曆史第二季度新高，這一背離走勢主要源于平均售價的顯著上漲。受消費者持續向高端市場轉移以及存儲成本上漲推動安卓廠商普遍提價的雙重影響，全球智能手機平均售價同比增長17%，達到400美元的曆史第二季度高點。
iPhone 17 Pro Max
Counterpoint Research高級分析師Shilpi Jain指出，全球智能手機市場已進入新階段，出貨量不再是增長的主要驅動力，價值增長成為核心引擎，持續上漲的零部件成本進一步加速了這一趨勢。随着入門級市場萎縮并承受成本壓力，多數廠商正逐步擺脫以銷量為導向的策略，将更高的物料清單成本轉嫁給消費者，同時積極推動更高存儲和更高配置的産品銷售，聚焦高端細分市場。廠商還通過分期付款和以舊換新優惠擴大産品可及性，尤其在新興市場降低消費者購買高端設備的門檻。
蘋果在2026年第二季度表現最為突出，營收份額達到49%，創下曆史第二季度最高紀錄。該品牌季度營收同比增長22%，主要得益于出貨量同比增長13%和平均售價同比增長8%。
Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak分析，蘋果的增長主要來自iPhone 17系列持續強勁的市場需求，尤其是基礎款iPhone 17和iPhone 17 Pro Max，這使得蘋果的産品組合進一步向高端傾斜。與多數競争對手大幅提價不同，蘋果整體維持了較為穩定的售價，體現出其消化不斷上漲的物料清單成本的能力，在當前存儲供應緊張的環境下仍保持較強的成本承受能力。這種策略上的克制增強了蘋果的競争優勢，使其在整體市場下滑背景下實現了營收和出貨量的雙重增長。從區域來看，中國、歐洲及新興市場表現突出，在安卓手機普遍漲價的背景下，蘋果穩定的定價進一步提升了其産品的性價比優勢。
三星位居市場第二，2026年第二季度占據16%的營收份額。其營收和出貨量均同比增長9%，平均售價基本保持穩定。Galaxy A系列的穩定需求支撐了出貨量增長，Galaxy S26系列的持續強勁勢頭則鞏固了三星的高端市場表現。區域方面，中東和非洲出貨量大幅增長，北美地區實現兩位數增長，助力三星實現營收和出貨量的雙重提升。
小米成為全球前五大品牌中出貨量降幅最大的廠商，第二季度出貨量同比下降26%，營收同比下滑17%。盡管平均售價同比提升13%，反映出公司持續推動産品向更高價值市場升級，但由于入門級及中端産品占比較高，小米受到本輪存儲成本上漲影響更為明顯。成本驅動的産品提價導緻需求下降速度快于平均售價提升所帶來的收益。
圖源網絡
OPPO和vivo營收分别同比下降10%和11%，盡管平均售價分别增長9%和13%，其中vivo成為全球前五大品牌中平均售價增速最快的廠商。由于兩家廠商在價格敏感型市場占比較高，同時出貨量明顯下滑，産品提價帶來的收益受到一定抵消。
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