2026年3月30日，vivo X系列春季新品發布會在麗江舉行，專業V單vivo X300 Ultra、超能小V單vivo X300s正式發布。前者完全依照相機的邏輯打造，蔡司大師鏡頭群和vivo色彩科學加持，拍照和視頻能力都得到了大幅加強。後者則讓消費者無須在性能和影像之間取舍，追求更好的綜合體驗。
vivo為什麼要做一款能打電話的相機?更強的專業屬性是否意味着手機會取代專業設備?會後，vivo産品副總裁黃韬、vivo X系列産品總經理韓伯嘯接受了媒體采訪，我們來看看他們怎麼說。
X300 Ultra要做的就是能打電話的V單
在當前的旗艦手機市場，"Ultra"機型往往代表着影像能力的頂峰，但範疇仍然是手機。與衆不同的是，vivo對于X300 Ultra有着不同的理解。談及“是否要取代專業影像設備”話題時，黃韬明确表示，vivo的初衷并非替代任何專業設備，而是定義了一個全新品類——V單。
“從X100Ultra開始我們就有一些模糊的想法，随着技術發展和社交媒體從文字到視頻的變化，一定會存在新的需求。”黃韬解釋，"vivo定義的V單是全新品類的産品，它跟手機的思路是不一樣的。我們覺得會有用戶有新的需求，就是極度便攜的，又非常智能化的(設備)，直出和分享都非常方便。”
産品線的布局上，其實vivo對X系列已經有了明确的劃分——
XUltra(X300 Ultra)：完全按照相機思路打造，結合手機智能化、AI及便攜優勢的新物種，未來外觀可能與現有手機差異顯著。
XPro：定位影像超好的手機，依然屬于手機品類，兼顧便攜與手感。
XSuper(X300s)：綜合體驗超好的産品，兼顧影像、遊戲、大屏、大電池等全方位性能。
也就是說，X300 Ultra與其它品牌的Ultra并非相同賽道，所以vivo的X300 Ultra在影像方面的配置和升級都會更加激進。
雙2億像素不為營銷，解決用戶真實痛點
此次X300 Ultra在影像硬件上可謂堆料十足，主攝與長焦均采用了2億像素傳感器，但超廣角并未沿用高像素方案。對此，韓伯嘯透露了背後的考量。
“市面上流行的短視頻機器多以超廣為主要焦段，目前大部分傳感器還未達到我們對視頻性能的要求。”韓伯嘯表示，vivo現在的選型思路不再是單純PK參數，而是回歸解決用戶問題，優先選擇高對比度、高動态及夜景表現更好的方案。
有意思的是，vivo X300Ultra上的雙2億像素方案也走在了行業的前端，但vivo并未在發布會上提及此事。對此黃韬給出了解釋：“這件事我們現在看來不重要。我們是為了效果體驗，剛好選了這個方案，而不是為了2億而選擇這個方案。”
黃韬表示，vivo近幾年的思路發生了明顯轉變，不再單純追求營銷參數的勝利，而是回歸用戶真實場景。例如在防抖、追焦等投入大但感知不明顯的技術上，vivo依然堅定投入，隻為解決用戶實際問題。
涉及到用戶痛點場景問題，vivo都給出了積極的回應。針對專業視頻模式UI複雜的問題，vivo承諾将在後續OTA中優化。對于媒體提出的增距鏡貼紙個性化建議，黃韬當場表示：“非常好的建議，這個我們馬上去做。”
手機影像配件生态豐富，普通用戶上手門檻不高
在配件生态方面，X300 Ultra推出了200mm和400mm增距鏡、兔籠等配件。韓伯嘯透露，外接鏡頭卡口方案将保持通用性，目前X300系列及X300s均已适配，舊款機型通過軟件适配也能使用。未來該卡口還有望下放至S系列，并規劃推出魚眼、微距等更多鏡頭，豐富創作可玩性。
對于演唱會場景，韓伯嘯自信地說，配合增距鏡，X300 Ultra在70倍變焦下依然可用，能夠解決普通用戶在看台後排拍攝清晰度不足的問題，“無論是專業用戶還是普通用戶，都能受益”。
普通用戶關心的“上手門檻”，黃韬與韓伯嘯均認為專業與普通用戶并不沖突。黃韬特别推薦了增距鏡搭配人像視頻的玩法：“用增距鏡拍人像視頻的效果極為震撼。長焦帶來的光學跟空氣的切割感，随便一拍都非常棒，甚至不需要構圖門檻。”
此外，針對女性及年輕用戶群體，vivo也意識到了過往産品在配色與設計上的不足。黃韬表示，此次X300s與X300 Ultra的攝影套裝設計已向年輕中性方向調整，未來将繼續加強針對女性用戶的配件與服務體驗。
值得一提的是，針對自拍、個人旅拍的場景，vivo正在準備相關的産品解決方案，這似乎正印證了此前vivo要推出類似Pocket相機産品的傳聞。黃韬透漏：“用戶場景真實存在且痛點強烈，大家可以期待一下，在今年Q3下一代X系列産品發布時，會有一系列的新的解決方案。”
藍圖原生色彩告别"AI味”，功能上積極擁抱AI
此次vivo全新推出的色彩科學也是一大亮點，它做到了從準，到美，再到個性化的全鍊路色彩科學，給用戶真正的創作自由。其中的藍圖原生色彩，正是vivo多年來在影像美學上積累的具象化體現。韓伯嘯介紹，新色彩風格色彩和光影過渡更加柔和，偏向膠片風格，旨在告别傳統手機影像的數碼感和過度的"AI味”。
讓成像告别“AI味”，并不意味着在功能和探索上拒絕AI，比如vivo就率先推出了與影像相關的AI功能。韓伯嘯解釋：“(該功能的推出)抱了一種突破和創新的心态。可能在一年半年之後，大家回看時，會覺得這個産品好像也沒什麼，但是在現階段還是很有新意的。”
當然，并非是因為要創新而創新，vivo對AI的整體發展有着清晰的認知：“一方面我們會跟随行業，就是跟着消費者需求走，消費者需要什麼，什麼東西真正給大家創造價值，我們一定不會落後。同時我們也是歡迎各個生态融入，不會刻意在各個生态上建造壁壘。另外，我們要做自己的差異化，作為手機廠商發揮vivo的一些優勢，比如對手機裡的設置、文件以及信息安全的優勢。”
針對AI影像創作次數限制的問題，黃韬坦言，雲端AI使用費用非常高。“如果是完全開放，可能是一個無底洞。開放給真正有強烈需求的人付費使用，我們也有考慮。”
韓伯嘯補充，過去依靠手機本地算力的圖像AI效果不好，現在雲端大推理費用特别高。“每一張AI(圖像)的創作都是在買算力。未來長期來看，AI應用最後都一定是付費的模式，隻是中國市場需要時間适應。”
回歸用戶真實需求，X300 Ultra迅速售罄已加單
發布會後，X300 Ultra及配件迅速售罄。黃韬表示，vivo團隊總體比較穩健甚至保守，此次熱銷超出預期，目前已在追加訂單。
談及vivo近五年的思路轉變，“過去營銷需求和用戶真實需求沖突時，可能各占一半。但現在，vivo一定是堅定不移地站在用戶的真實需求這一邊，為用戶在真實場景裡面解決真實問題，作為我們所有産品決策的第一原則。”黃韬如是說。
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