為什麼手機廠商“沖高”都喜歡用“影像聯名”這一招？

　　10月9日，真我realme副總裁徐起在社交媒體上宣布，真我與理光映像正式達成影像戰略合作。并且值得一提的是，真我此前宣稱今年是品牌“沖高”的關鍵節點。

　　回顧以往國内手機品牌與影像品牌聯動，從之前的華為與徕卡、OPPO和哈蘇到現在的真我與理光，似乎每家手機廠商在沖擊高端市場的過程中都離不開與影像品牌聯名，這是為什麼呢?

　　品牌底蘊賦能

　　從文化方面來看，徕卡、哈蘇等歐洲相機品牌擁有深厚的曆史積澱與獨特的品牌文化，這種傳承與底蘊正是智能手機這種新興品牌最為缺少的資本。

　　徕卡自1913年開發出相機原型以來，便以卓越的光學技術和獨特的色彩表現被譽為攝影界的奢侈品。而哈蘇則因1969年記錄人類登月曆程的壯舉，奠定了其在專業攝影領域的神聖地位。這些品牌在攝影圈内近乎是文化符号，代表着純粹、專業與品味。手機廠商通過聯名合作，實質上獲得了一種“品質擔保”與“階級通行證”。

　　徕卡相機

　　在行業内，均價在5萬元左右的徕卡相機，被視為攝影的象征之一。與它聯名，手機便能自帶“高端”氣質。同樣，号稱“登月相機”的哈蘇以其高質量的成像能力聞名，這種極緻的專業性正好滿足消費者對手機拍攝品質的追求。這種“高端”“專業”的品牌定位十分符合國内手機品牌“高端影像旗艦”的定位。

　　從市場方面來看，作為近年來手機廠商競争最為激烈的領域，影像能力的好壞一定程度上決定了各家旗艦手機之間實力的高低。在智能手機硬件性能與軟件體驗日趨同質化的背景下，影像能力成為最直觀且消費者感知最強的差異化賽道。手機廠商與徕卡、哈蘇等影像品牌聯名，核心目的在于通過品牌賦能實現高端化突圍，從而在競争激烈的紅海中建立差異化優勢并獲取溢價空間。

　　技術共創

　　除了提高品牌高端形象外，手機廠商與影像品牌聯名還能進行影像算法的整合，為用戶帶來實質性的影像體驗革新。

　　以OPPO與哈蘇的戰略合作為例。自2022年正式建立戰略合作夥伴關系以來，雙方已共同研發了四代影像系統，并将其應用于超過15款OPPO Find系列旗艦産品中。

　　在技術層面，OPPO與哈蘇的合作帶來了多項标志性的影像創新。其中最核心的是專為移動端重構調校的哈蘇自然色彩解決方案，它讓手機能夠呈現出更接近哈蘇相機标志性的色彩風格。同時，哈蘇人像模式 通過精準複刻哈蘇經典鏡頭的虛化效果，提升了人像攝影的質感。

　　OPPO XPAN模式

　　此外，OPPO還複刻哈蘇相機65:24的經典寬畫幅比例，推出了XPAN模式，以及能夠精準匹配哈蘇X2D相機色彩風格的大師模式。這些功能不僅豐富了創作可能性，也讓專業攝影的“哈蘇味”通過手機得以呈現。

　　除了哈蘇、徕卡外，vivo與蔡司也早已達成了影像合作。自2020年達成合作以來，雙方在光學鏡頭、T*鍍膜、人像風格及長焦技術等多方面展開深入研發，緻力于将蔡司傳奇的光學技術底蘊與vivo在移動終端的計算攝影能力相結合。

　　最具代表性的是vivo X200 Ultra上搭載的蔡司三大定焦大師鏡頭。其中，14mm超廣角鏡頭進光量相較上一代提升了181%，并配備了CIPA 5.0級防抖，使其在夜景等暗光環境下的畫質實現了飛躍。35mm鏡頭則引入了GLC 2.0超低反鍍膜技術，将可見光波段平均反射率壓制至0.1%以下，有效抑制了鬼影和雜光。而第二代85mm蔡司APO超級長焦，憑借“超光棱鏡+三群組鏡頭”的創新結構，将進光效率提升了200%，進光量較上一代提升38%，在高像素下依然能呈現清晰純淨的長焦畫質。

　　通過與影像品牌深度合作，手機品牌不僅能夠提升品牌定位，還能在影像方面形成自己的特點。這樣的合作模式，更有利于在競争激烈的手機市場中取得一席之地。

　　良好的市場反饋

　　從市場反饋上來看，與影像品牌聯動成為手機銷量上漲的一大助力因素。華為2016年與徕卡合作推出P9系列後，該系列在上市三個月便取得超450萬台的銷量，産品生命周期内全球銷量高達1200萬台，較上一代增長152%，成功幫助華為突破3000元價格門檻并建立高端品牌形象。

　　華為P9

　　而OPPO在和哈蘇合作後推出的Find X5系列手機在首銷期間包攬多個電商平台的全價位段安卓手機銷量、銷售額冠軍。OPPO中國區總裁劉波曾表示，Find X5系列的銷量相比Find X3系列有顯著提升。

　　此外，vivo與蔡司合作後推出的X60系列，其銷量相比前代産品X50提升了至少1.5倍。該系列還在首銷期間包攬京東、天貓、蘇甯三大平台手機品類的銷量&銷售額雙冠軍，此外還獲得了多個電信運營商渠道的銷量冠軍。

　　結語

　　根據上述分析來看，影像聯名已成為手機品牌沖擊高端市場的核心戰略。其價值主要體現在三個層面：品牌上， 借徕卡、哈蘇等百年光學巨頭的文化背書，快速填補自身底蘊短闆，實現形象躍遷;技術上， 合作已從早期貼牌演進至底層共創，如小米與徕卡共研光學标準，OPPO與哈蘇融合色彩系統，形成難以複制的技術護城河;市場上， 聯名為産品提供了溢價支撐，并助力品牌精準切入街拍、人像等細分賽道，突破同質化競争。

　　未來，小米、OPPO等手機廠商很有可能會在影像方面繼續與影像品牌深度合作，而華為、榮耀等廠商也将大力發展自己的影像品牌。在移動影像上，國内手機之間的競争隻會愈加激烈。