智能設備因補貼政策銷量激增、文具銷量同比增長 241%、鮮花訂單翻倍…… 随着開學季來臨，消費市場迎來一波 “開學經濟” 熱潮。受訪專家表示，政策補貼與電商活動的雙重加持下，實用需求與情感消費共同拉動 “開學經濟” 增長，同時折射出消費市場複蘇的活力。
新一輪國補已經發放，當下正值開學季，智能燈、學習桌椅、學習機等更多品類進入補貼範圍，進一步激活了市場。“現在有國補優惠，再加上門店的開學補貼，特别劃算。” 蘇甯易購 9 月 9 日數據顯示，暑期以來，長焦手機、筆記本電腦、平闆電腦和智能手表的銷售額同比分别增長 110%、184%、129% 和 94%。
在淘寶的開學季國補專區，單價 6000 元以内的手機、平闆、智能手表 / 手環等 3C 數碼産品，可享 15% 補貼，最高減 500 元;智能燈、學習桌、學習機、詞典筆等産品國補至高補貼 20%，學生還可額外享受教育優惠。多重優惠疊加下，活動期間，平台上參與補貼的學生人群中，手機類目成交同比提升翻倍，智能手環、手表類目成交同比翻 3 倍，數碼相機類目成交同比翻 7 倍。
“什麼值得買” 8 月消費報告也顯示，8 月底，開學季碰上國補，電子産品采購進入小高峰，帶動 MacBook、iPad、學習機在 8 月的整體銷售額同比分别增長 88.11%、72.93% 和 22.50%，智能手表、藍牙耳機等配件的銷量随主力設備同步增長。
另外，随着開學季臨近，文具、軍訓用品等開學必備品類銷量顯著上升。“什麼值得買” 上述報告顯示，在 8 月後半月，文具類商品表現尤為突出，相關關鍵詞商品 GMV(商品交易總額)環比大幅增長 246.2%。其中，作為文具品類銷售主力的學生書包，GMV 實現了 65.6% 的環比提升。
抖音電商數據顯示，8 月 19 日至 24 日，數碼産品、文具、定制校服等開學剛需品類銷量同比明顯增長。其中，文具類銷量同比增長 241%，圓珠筆、鋼筆、記号筆、筆記本、教學演示用白闆銷量增幅均超 100%，彩鉛銷量同比增長超 200%。除了實用需求，開學消費的情感屬性也愈發明顯，鮮花銷量同比增長超 200%。
商務部研究院副研究員洪勇對記者表示，開學季消費呈現出 “實用 + 情感” 雙驅動的特點：一方面，文具、數碼設備等剛需品類銷量大幅增長，體現了學生和家庭對學習裝備的剛性需求;另一方面，鮮花、定制用品等銷量激增，說明開學消費逐漸承載了更多情感寄托和儀式感，消費内容正從功能性向多元化、個性化延伸。
洪勇分析，從供給端來看，“開學經濟” 釋放了兩方面的活力：一是商品供給更為豐富。企業順應開學場景，快速推出新品、定制款和優惠組合，覆蓋從文具、數碼産品到學習桌椅、智能燈具的全鍊條需求，既滿足基礎功能，也滿足情感表達和個性化選擇，展現出産業鍊的柔性制造和精準供給能力。二是流通業态更趨高效。即時零售、前置倉、同城配送等新模式，讓消費者能夠在 “想到就買” 的場景下快速完成購物，極大縮短了供需匹配的時空距離。
“供給端的多樣化與高效化，不僅提升了用戶體驗，也折射出零售業數字化、智能化轉型的成效，成為推動市場複蘇和消費升級的重要動力。”
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