香港賽馬會(以下簡稱 “馬會”)宣布，2025-2026 年度新馬季将于 9 月 7 日正式開啟。此次新馬季最大亮點在于，沙田馬場全新打造的 “連荟” 及 “天馬驿” 兩大特色區域将同步投入使用，通過前沿數碼科技打造沉浸式賽馬體驗;同時，馬會還将推出專屬微信小程序、優化内地旅客服務等舉措，進一步拉近與年輕群體及海内外訪客的距離。
百億投資升級馬場設施，打造世界級體育娛樂地标
馬會行政總裁應家柏介紹，為推動馬場向 “世界級體育及娛樂中心” 轉型，馬會已投入逾 100 億港元推進為期多年的馬場發展大綱，系統性活化沙田及跑馬地馬場;下一階段還計劃額外投放 40 億港元用于設施改造。這一系列投資不僅聚焦賽道、看台等核心硬件升級，更着力通過 “體育 + 娛樂 + 科技” 的融合，重塑馬場的體驗價值。
“上個馬季已有逾 170 萬名觀衆入場，其中内地旅客超 19.5 萬人次。” 應家柏強調，馬會正通過持續豐富賽道旁娛樂表演、升級現場體驗，吸引更多人關注賽馬運動，尤其是對數碼互動需求強烈的年輕一代。
“連荟”“天馬驿” 登場，數碼科技重構入場體驗
新馬季啟用的 “連荟” 與 “天馬驿”，是馬會以科技賦能體驗的核心載體。
“連荟”：沉浸式中轉樞紐
作為連接港鐵馬場站與沙田馬場第二座看台的核心節點，“連荟” 以數碼化場景設計為亮點，通過動态光影、互動屏幕等元素，在訪客入場初期便營造出濃厚的賽馬氛圍，激發其對賽事的探索興趣，實現從 “入場” 到 “融入” 的無縫過渡。
“天馬驿”：多元融合的體驗空間
位于第二座看台内的 “天馬驿” 是四層高的綜合性區域，集體育、餐飲、數碼娛樂于一體。其最受關注的亮點是 1:1 馬匹大小的 “數碼亮相圈”—— 通過虛拟仿真技術還原賽馬亮相環節，讓訪客直觀感受賽事前的緊張氛圍;同時，區域内還設置了互動賽馬遊戲、實時賽事數據分析屏等數碼設施，以年輕化、趣味化的方式解讀賽馬運動，降低參與門檻。
上線微信小程序 + 簡體中文服務，便利内地旅客
為進一步拓展内地市場、提升旅客體驗，馬會将于 9 月 11 日推出 “香港馬場” 微信小程序。該小程序專為内地旅客及年輕用戶設計，提供定制化行程建議、場内餐飲與景點推薦、實時賽期表等功能，并内置高清馬場地圖标注必打卡點位，方便用戶規劃參觀路線。
此外，馬會官網 “馬場活動” 專頁将新增簡體中文版本，優化界面設計與内容呈現，更好适配内地用戶的浏覽習慣，助力賽馬文化及馬場體驗的跨區域傳播。
此次新馬季的一系列升級，不僅是馬會對自身 “體育 + 娛樂” 定位的深化，更通過數碼科技的落地應用，讓傳統賽馬運動與年輕群體的興趣偏好形成共振，為香港馬場注入新的活力。
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