開學季數碼消費熱潮湧動：國補疊加專屬優惠驅動學生換新，義烏文具探索出海新模式

　　随着新學期臨近，開學消費市場持續升溫。在國家補貼與商家專屬優惠的雙重刺激下，3C 數碼産品迎來銷售高峰，學生群體成為換新主力;與此同時，浙江義烏文具企業通過 “源頭工廠 + 海外訂貨會” 的創新模式，加速開拓國際市場，實現出口逆勢增長。

　　一、國補 + 專屬優惠發力，學生成數碼換新核心群體

　　開學季來臨，浙江多地數碼商場迎來采購熱潮，筆記本電腦、手機、AI 學習機等産品被擺在顯眼位置，吸引大批學生及家長駐足選購。不少消費者表示，國補政策是推動換新的關鍵因素。

　　“原來的電腦太卡頓，這次換台性能好的，國補後直接便宜了一兩千塊錢。” 正在杭州西湖區某數碼商場選購電腦的郭俊朋先生說道。像他這樣因設備疊代選擇換新的學生及家長不在少數。記者走訪發現，除國家以舊換新補貼外，商家還推出了教育折扣、組合優惠、專屬贈品等多重福利，進一步降低消費門檻。“比如手機 + 耳機、手機 + 電腦的組合套餐可享額外優惠，5000 元左右的筆記本和 3000-4000 元的手機最受學生青睐。” 商戶田苗苗介紹。

　　值得注意的是，帶有 AI 功能的智能設備銷量顯著增長。“學生們特别偏好能自主操作的 AI 學習機、詞典筆，還有運動相機、無人機等潮流數碼産品，銷量近期持續攀升。” 商戶馮喆表示，智能化、多功能化成為學生選購數碼産品的重要考量。

　　二、義烏文具出海創新招：源頭工廠直連海外，訂貨會打開增長空間

　　在國内開學消費火熱的同時，中國文具正加速 “揚帆出海”。作為全球文具重要生産基地，浙江義烏擁有 3000 多家文具文創企業，2025 年 1-7 月義烏文具出口額達 4.1 億元，同比增長 12.3%，這一成績的背後，是 “源頭工廠 + 海外訂貨會” 的新模式發力。

　　近日，義烏 65 家文具企業在泰國曼谷舉辦專場産品訂貨會，1 萬餘種文具單品吸引了 200 餘名泰國批發商到場洽談。不同于以往單純 “賣産品”，此次訂貨會以 “招收海外代理商” 為核心，讓源頭工廠直接對接當地采購商。泰國某連鎖企業一口氣派出 6 名采購專員參會，兩小時内就與 20 多位義烏廠商建立聯系。“直面廠家老闆能快速鎖定優質貨源，助力我們的品牌更豐富、更國際化。” 該企業采購專員張靓潔說。

　　精準對接海外需求是義烏企業的制勝關鍵。參展商程晉俊提前一年調研泰國市場，針對性開發出 5 個系列 74 款立體浮雕圓珠筆等新品，現場收獲大量合作意向：“通過深度對接，預計明年在泰國的營業額能翻兩到三倍。”

　　目前，義烏文具企業已開啟海外市場拓展新計劃。義烏市文化用品行業協會會長黃昌潮表示：“曼谷訂貨會的成功為我們積累了經驗，下一步将進軍菲律賓、越南、歐洲、南美等市場。” 在義烏某文具工廠内，300 多名工人正加班加點趕制外貿訂單，“業務員對接的訂單已經排到 10 月份以後了。” 生産經理肖鹿介紹道。