數讀以舊換新③丨湖南手機數碼以舊換新：補貼近 10 億 換新速度領跑

　　編者按：7 月底，湖南省商務廳發布了 2025 年消費品以舊換新半年度報告。報告顯示，上半年全省社會消費品零售總額增長亮眼，家電、3C、家裝廚衛等産品以舊換新成績斐然。紅網消費頻道推出《數讀以舊換新》系列報道，全面盤點湖南家電、3C 的以舊換新情況。

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　　紅網時刻新聞記者 楊淑華 實習生 張宇欣 編輯 李茜 制圖 楊靖舟 長沙報道

　　湖南省商務廳發布的 2025 年湖南省消費品以舊換新活動半年度報告顯示，上半年湖南手機數碼購新活動成效顯著：累計交易近 284 萬筆，核銷政府補貼超 9.85 億元，帶動總消費金額 76.85 億元，展現出強勁的換新活力。

　　二季度發力：交易筆數占比超 6 成，拉動消費近 50 億元

　　數據顯示，上半年湖南手機數碼以舊換新呈現 “加速跑” 态勢：

　　累計交易筆數 283.99 萬筆，其中二季度交易 182.45 萬筆，占上半年總量的 64.2%;

　　上半年核銷政府補貼 9.85 億元，二季度貢獻 6.21 億元，占比 63%;

　　帶動總消費金額 76.85 億元，二季度拉動 48.17 億元，占比 62.7%。

　　二季度數據的快速增長，反映出以舊換新政策對消費的刺激作用持續釋放。

　　長沙領跑全省：總消費超 28 億元，拉動比達 7.90

　　從市州表現來看，長沙市以舊換新規模位居全省首位：

　　總消費金額 28.70 億元，交易筆數 111.02 萬筆，核銷補貼 3.63 億元，拉動銷售比達 7.90(即 1 元補貼帶動 7.90 元消費);

　　線下交易占全省 20.2%：18.08 萬筆交易，補貼 0.7 億元，總消費 5.79 億元;

　　線上交易占全省 32.94%：37.73 萬筆交易，補貼 1.22 億元，總消費 9.45 億元。

　　此外，益陽市、長沙市、邵陽市的補貼金額環比增長幅度較大，成為政策落地的活躍區域。

　　市場參與度高：4474 家企業、6440 個門店卷入，京東商城居首

　　上半年，湖南手機數碼以舊換新的市場參與度顯著提升：

　　共有 4474 家企業、6440 個門店參與活動;

　　按總消費金額排名，商戶前三為：京東商城平台商戶(占比 29.09%)、淘寶平台商戶(9.36%)、抖音電商(3.09%)，線上平台成為換新主陣地。

　　品類與品牌：手機成 “換新王”，華為、OPPO、小米領跑

　　從消費數據看，手機數碼品類的換新偏好清晰：

　　品類方面：手機以 38.6 億元的訂單金額居首，拉動銷售比 7.96(1 元補貼帶動 7.96 元消費);平闆、智能手表手環緊随其後，銷售額分别為 5.20 億元、4.37 億元。

　　品牌方面：前五品牌總消費 16.66 億元，補貼 2.11 億元，交易 53.98 萬筆。其中，華為、OPPO、小米位列品牌總金額前三，成為消費者換新的主流選擇。

　　整體來看，湖南手機數碼以舊換新在政策驅動下，呈現 “規模擴大、活力提升、龍頭引領” 的特點，既釋放了消費潛力，也為數碼産品疊代升級注入了強勁動力。