8 月 6 日，據 iphone - ticker.de報道，德國手機供應商的内部消息顯示，蘋果今年的 iPhone 17 系列發布會定于 9 月 9 日(北京時間 9 月 10 日淩晨)舉行。這一消息與彭博社記者馬克・古爾曼此前的預測相符，他曾指出蘋果将在 9 月 8 日當周發布 iPhone 17.9 月 9 日或 10 日是最有可能的日期。
按照蘋果的慣例，iPhone 17 的預訂将于發布會後的第一個周五，即 9 月 12 日開始。新設備預計在 9 月 19 日(周五)正式上市，美國、中國、歐洲和日本等主要市場将率先發售。通常蘋果會在重大活動前一周向媒體發出邀請函，所以确認發布會日期的邀請函最早可能在 9 月 2 日(周二)發出。
今年的發布會預計将推出 iPhone 17、iPhone 17 Air(取代 Plus 型号)、iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max 四款新機型。除了新款 iPhone，蘋果還可能發布 Apple Watch SE 3、Apple Watch Series 11、Apple Watch Ultra 3 以及 AirPods Pro 3 等新品。
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