暑期數碼消費旺季來襲 市場煥發新活力與創新意

　　進入暑期，手機、相機、電腦等數碼産品消費熱度持續攀升。消費市場的銷售态勢究竟如何?又呈現出哪些新的趨勢與特點?記者走訪多地數碼城，親身感受消費電子市場在夏日裡湧動的活力。

　　7 月 28 日，顧客在長春市歐亞商都家用電器商場選購商品。新華社記者王帆 攝

　　在吉林長春市中心的歐亞商都家用電器商場，不少學生在家長的陪同下仔細挑選手機、筆記本電腦等電子産品。“每年高考結束後，數碼産品都會迎來銷售高峰。今年在國家補貼政策的助力下，銷售勢頭更為強勁。” 歐亞商都華為專賣店店長周佳鋒介紹，門店在國補政策的基礎上，不僅推出特價商品、加大促銷優惠力度，還疊加了商場消費券等福利，多管齊下進一步點燃了消費者的購買熱情。

　　歐亞商都家用電器商場經理蔣斌透露，暑期以來，商場 3C 數碼類産品銷售額同比增長 25%。“8 月我們還将舉辦促銷活動，尤其會針對年輕人推出一系列優惠舉措，預計數碼産品将迎來新一輪銷售高峰。”

　　“考後經濟” 的潛能持續釋放，再加上各類優惠促銷政策的加碼，共同推動暑期消費電子市場 “熱力” 全開。

　　在安徽合肥蜀山區京東 MALL，前來咨詢國補政策的消費者絡繹不絕。“國補政策對數碼消費的拉動作用十分顯著。” 合肥蜀山區京東 MALL 負責人鄭輝表示，國補覆蓋手機、平闆、智能手表等多個品類，最高可節省 500 元，有效激發了消費者的換新需求，帶動了數碼産品銷量的增長。

　　除了線下市場，暑期線上電商平台也紛紛推出多項優惠政策。記者了解到，為助力用戶以低價換新 3C 數碼裝備，京東在暑期開啟 “3C 數碼放暑價” 系列促銷活動，疊加以舊換新補貼後，部分商品價格低至 4 折起，完成認證的學生用戶還能享受專屬的教育優惠。

　　唯品會數據顯示，7 月以來，多類數碼電子産品迎來銷售旺季，銷量增長明顯。其中，筆記本電腦銷量同比激增 80% 以上，智能手環銷量同比增長 36%，學習機、數碼相機銷量同比增長均超 20%。

　　在銷售火熱的背後，一些新的特征與趨勢逐漸顯現。

　　産品升級朝着 “智能化” 與 “新穎化” 方向邁進。在北京朝陽區的一家手機店内，李女士正在挑選一款折疊屏手機。“AI 同傳功能能解決我出國旅遊的語言障礙，智能影像功能讓旅拍更加出片。” 她坦言，搭載了 AI 技術的手機更能貼合消費者的需求，隻需簡單指令就能完成複雜的工作任務。

　　人工智能學習機熱銷、AI 大模型賦能手機成為 “生活搭子”…… 科方得智庫研究負責人張新原認為，随着人工智能技術的不斷發展，消費電子産品将成為 AI 算法應用的重要載體，這些新技術的廣泛應用，将極大地改變消費者對消費電子産品的使用習慣和需求。

　　新場景不斷催生新需求。随着夏日音樂節、演唱會、賽事等文旅活動的持續火爆，“拍清頭發絲、抓住微表情” 的場景需求，成為觀衆升級 “拍照神器” 的動力。蘇甯易購消費電子商品事業部副總裁馮錦表示，高倍光學變焦手機等産品的銷售呈現明顯上升趨勢，近期該品類銷量同比增長超 2 倍。

　　暑假期間，兒童安全問題備受關注，也因此拉動了相關産品的銷量。在廣東廣州番禺天河城的一家 vivo 門店，店長鄭卓介紹，店内一款兒童智能手表定位精準，能顯示具體樓層，當孩子摔倒或靠近水域時，會及時向家長發出提醒，還能監測血氧、心率、睡眠，甚至記錄全天心情等。“放暑假以來，這款兒童智能手表非常暢銷，這一個月就賣出了近 30 塊。”

　　值得關注的是，随着生活觀念和消費理念的更新，遊戲設備正逐漸擺脫 “耽誤學習” 的刻闆印象，成為親子互動和家庭休閑娛樂的新選擇。蘇甯易購數據顯示，今年暑期 98 吋及以上大屏電視銷量同比增長 72%，“大屏電視 + 遊戲機 + 遊戲周邊” 的套購訂單增長超一倍。

　　從剛性需求的驅動到促銷政策的激勵，多重因素共同造就了當前消費電子市場的火熱态勢。而供需兩端向品質化、個性化的升級，也将推動這股消費熱潮持續升溫。