手機市場迎來史上最大降幅！2023年會否極泰來嗎？

　　2022年的國内手機市場隻能用“慘淡”來形容，整體出貨量持續下滑，即使頭部手機廠商也感受到陣陣寒意。

　　1月29日，國際數據公司IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示，2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7292萬台，同比下降12.6%。2022全年，中國智能手機市場出貨量約2.86億台，同比下降13.2%，創有史以來降幅。時隔10年，中國智能手機市場出貨量再次低于3億以下。

　　如此慘淡的市場表現，外界或将原因歸咎于疫情影響，但IDC中國分析師郭天翔指出，固然2022年的疫情對中國智能手機市場影響很大，但本質上來看，疫情影響隻是雪上加霜。畢竟在2020年疫情發生前，中國智能手機市場就已經開始連續下滑，疫情發生隻是促使下滑幅度更大。

　　市場再度遇冷，折疊屏成亮點

　　在手機整體市場低迷的情況下，各大廠商表現也各有不同。vivo 以18.6%成為2022年中國智能手機市場份額第一的位置。憑借在X系列上多代産品的堅持投入，vivo在高端市場上的口碑逐漸建立，新款X90系列在線下市場獲得不錯市場表現。子品牌iQOO全年同比增長26.9%，幫助vivo在線上渠道的競争力也在不斷加強。線上線下的合理布局，使得2022年vivo國内市場份額保持第一。

　　2022年主要廠商中，隻有榮耀實現同比增長，增幅達到34.4%，全年總出貨量上升到第二位。主要得益于其産品線布局逐漸完善，幫助榮耀徹底恢複，經過一年快速增長，市場份額達到曆史新高。

　　OPPO 2022年國内市場出貨量超過4800萬台，排名第三。主要得益于第四季度發布的Reno9系列，繼續在2000-4000元人民币價位段市場表現強勁，而A1 pro系列，與老款A97和A58系列，幫助OPPO鞏固了線下渠道2000元人民币以下價位段的市場份額。

　　蘋果在2022年國内市場總出貨量位居第四位，全年同比下降4.4%;小米全年出貨量位居第五位，全年同比下降23.7%。

　　盡管國内智能手機整體市場呈現低迷狀态，但折疊屏手機領域卻展現了高速增長的态勢。

　　2022年第四季度中國折疊屏産品單季出貨量再創新高，出貨超過110萬台。全年出貨量近330萬台，同比增長118%，增速高于預期。折疊屏産品在國内智能機市場中占比從2021年的0.5%上升到1.2%。

　　市場分析指出，折疊屏手機的高速增長，一方面源于頭部品牌的入局，推動折疊屏手機在高端手機市場的滲透。另一方面，國産手機明顯加大研發投入，産品技術愈加成熟，折疊屏手機正在從嘗鮮走向常用，價格的下降進一步加速了折疊屏的普及。

　　目前，折疊屏手機價格正逐漸下降，華為Pocket S、moto razr 2022等上下内折式折疊屏手機已進入6000元價格檔位，而榮耀Magic Vs、OPPO Find N2等大折疊屏手機的價格售價進入8000元檔位。随着手機廠商在高端市場的布局和競争，未來折疊屏的價格或許還将繼續下探。

　　2023年手機市場會否極泰來嗎?

　　從數據可以看出，手機市場依然處于下滑态勢。更令手機廠商焦慮的是，人們的換機換機周期在持續拉長，年輕人不願換手機的話題也一度沖上熱搜，市場需求低迷讓大廠面臨巨大壓力。

　　2023年手機市場會否反彈?對此，郭天翔表示，目前市場需求并沒有明顯反彈，傳統春節前的銷售旺季依然沒有達到去年同期水平;廠商和供應鍊的情況也都比較保守，并沒有出現提高全年目标或加單的情況，因此至少今年上半年中國手機市場不會有太大反彈。

　　郭天翔認為，手機廠商依然需要維持保守務實的運營策略，保證低庫存，追求高利潤，避免激進大量提升出貨量。而市場需求在慣性思維下，也仍将在低位持續一段時間。隻有随着經濟大環境和收入陸續好轉和增加，消費者信心重新恢複，市場需求才有望真正實現反彈。