上海大力支持 “AI＋數字廣告” 智能體研發，最高資助 1200 萬元

　　9 月 8 日，上海市市場監督管理局印發《上海市支持人工智能賦能廣告業創新發展的若幹措施》，旨在推動人工智能(AI)技術深度融入廣告産業，助力上海加快建設 “國際數字廣告之都”。其中，對 “AI+數字廣告” 智能體研發的支持措施尤為引人關注。

　　《措施》明确鼓勵自然語言模型、視覺模型、多模态模型等基礎模型在廣告業的創新應用，加大對廣告業全鍊路智能體的研發投入。對于那些具備自主創新能力、成功實現行業應用并獲得市場認可的項目，依據本市服務業發展引導相關專項資金管理要求，市、區兩級将給予最高不超過 1200 萬元的資金支持。這一舉措旨在激勵企業和科研機構積極探索 AI 在廣告領域的前沿應用，通過智能體技術提升廣告的創意策劃、精準投放以及效果評估等全流程的智能化水平。

　　在支持數字廣告新技術新業态創新方面，《措施》同樣展現出積極态度。對于研發費用占營收達到一定比重的數字廣告企業，鼓勵有條件的區按照企業研發費用投入的 10%—50%給予支持，最高額度可達 500 萬元。這将有助于推動數字廣告企業持續投入研發，探索諸如 AI 驅動的個性化廣告推薦、沉浸式廣告體驗等新興技術和業态，為廣告市場注入新的活力。

　　此外，《措施》還在生産要素支撐、人才培養、生态集聚、應用場景打造等多個方面提出了具體舉措。例如，對采用第三方大模型私有化部署方式推進大模型廣告垂類應用的數字廣告企業，給予核定合同額最高 50%、最高 500 萬元補貼;對購買非關聯方的語料進行廣告垂類應用、智能體等研發和應用的數字廣告企業，給予核定合同額最高 30%、最高 500 萬元補貼。在人才培養上，鼓勵通過校企合作、職業培訓等方式，打造廣告策劃與人工智能交叉的複合型人才隊伍。在生态集聚方面，支持徐彙區、普陀區加快推動 “AI + 數字廣告” 創新集聚發展，打造相關産業創新服務平台，并給予資金支持 。

　　上海此次發布的《措施》，從多個維度構建了一個全方位的支持體系，有望推動 AI 與廣告業的深度融合，促進廣告産業的智能化轉型升級，提升上海在全球數字廣告領域的競争力和影響力。