美國社區論壇 Reddit 廣告雄心初見成效：今年營收至少漲至 3.5 億美元

　　北京時間 9 月 15 日晚間消息，據報道，今年早些時候 GameStop 和 AMC 等公司股價的飙升，在很大程度上得益于擁有 16 年曆史的在線新聞聚合和讨論社區 Reddit 的推動。這反映出了 Reddit 的受衆規模，一份文件顯示，Reddit 在全球的月度用戶達到 4.3 億，接近于圖片社交網絡 Pinterest 的 4.54 億月度用戶。

　　盡管擁有如此規模的受衆，但 Reddit 直到現在才擁有規模可觀的廣告業務。知情人士稱，經過三年的密集努力，Reddit 今年達到廣告營收有望超過 3.5 億美元，至少是 2020 年的兩倍。相比之下，Pinterest 今年上半年的廣告營收約為 11 億美元。

　　近日，Reddit 首席運營官(COO)Jen Wong 在接受采訪時表示，為了縮小這一差距，Reddit 計劃擴大廣告銷售範圍，從當前的大型廣告客戶拓展到更多小企業和中型廣告商。Reddit 去年推出了一個自動化廣告市場平台，讓各種規模的廣告商更容易競标 Reddit 上的廣告空間。

　　Jen Wong 透露，Reddit 計劃進行額外的投資，将更多的小企業吸引到其平台上。她說：“現在還為時尚早，但小企業渠道對我們來說真的很有潛力。”

　　谷歌和 Facebook 之所以能積累如此龐大的廣告業務，原因之一就是依賴小型廣告主。Facebook 去年曾表示，其平台上排名前 100 的廣告商，僅占其第二季度 183 億美元廣告營收的 16%，低于 2019 年披露的 20%。

　　Jen Wong 拒絕就 Reddit 今年的營收規模發表評論，但她證實，Reddit 有望在 2023 年之前實現逾 10 億美元的年廣告營收，這是 Reddit 去年 12 月向媒體公開做出的預測。

　　為了實現其雄心勃勃的目标，Reddit 籌集了大量資金。上個月，Reddit 宣布将在 F 輪融資中籌集至多 7 億美元，這将使該公司的估值超過 100 億美元。還有報道稱，Reddit 最早将于明年 IPO(公開招股)，目前正尋求聘請銀行家和律師籌備相關事宜。

　　Reddit 可謂是現存最古老的在線新聞讨論社區之一，可以追溯到 2005 年。但直到大約五年前，Reddit 并沒有多少廣告業務，部分原因是多次更換 CEO 和所有權變更。2014 年，Reddit 的廣告營收僅為 830 萬美元。

　　2015 年，聯合創始人史蒂夫・赫夫曼(Steve Huffman)重返公司并擔任 CEO 後，這種情況開始改變。2018 年，赫夫曼請來了時代公司(Time Inc)前高管 Jen Wong。自那以後，Reddit 開始積極擴張廣告業務，希望與谷歌、Facebook 和其他社交平台争奪數字廣告市場份額。

　　除了增加資源，以及向規模較小的廣告商擴張外，Reddit 還計劃向“針對用戶和廣告商 " 的視頻産品上投入更多資金，并通過專門的銷售團隊進入更多的國際市場。

　　如今，視頻是一個越來越受關注的領域。去年 12 月，Reddit 收購了 Dubsmash，這是一款類似 TikTok 的短片社交視頻應用。Dubsmash 繼續獨立于 Reddit 運營，但 Reddit 一直緻力于将 Dubsmash 的産品功能和工具整合到 Reddit 的平台上，從而使其用戶更容易創建和分享視頻。

　　這也可能支持 Reddit 的廣告業務。目前，Reddit 上的廣告包括以文字、圖片或視頻為特色的贊助帖子;允許營銷者在平台各個部分高度可見的廣告位;甚至還包括 Reddit 廣受歡迎的“問我任何問題”(Quest Me Anything)的付費版本。

　　如果 Reddit 能利用 Dubsmash 技術和其他工具，讓更多用戶錄制視頻并上傳到其平台，就可以創造更多機會投放視頻廣告，這可能比展示廣告更有利可圖。

　　知情人士稱，Reddit 目前約有 50% 的受衆在美國以外，但該公司隻有 1% 的廣告營收來自海外。這是 Pinterest、Twitter 和 Snap 等公司普遍存在的問題，反映出美國的在線廣告市場要比許多海外市場發達得多。為此，Reddit 正試圖通過擴大其國際廣告業務來改變這一比例。

　　此外，Reddit 也在尋求通過訂閱等服務來創收。為了直接監督不斷增長的廣告業務，Reddit 在去年 5 月還聘請了 Pinterest 和谷歌前高管哈羅德・克拉傑(Harold Klaje)擔任全球廣告業務副總裁。