京東發布線上體育消費報告：西藏、浙江和上海的消費能力最強

　　8 月 7 日消息，京東發布體育消費報告，大數據顯示，2017 年-2020 年人均體育消費金額持續提升，2020 年同比增長超 3 成。

　　在國家促進全民健身和體育消費的政策推動下，體育市場的活力和體育消費的熱情不斷被激發，經常參加體育鍛煉成為很多人的一種生活方式。2017-2019 年，線上體育消費的用戶滲透率持續提升，2020 年受到新冠疫情的影響，一些群體項目難以展開，滲透率有所下滑。

　　具體來看，2020 年受疫情影響用戶占比下降的體育消費品類分别是基礎的運動鞋服、戶外相關的鞋服和裝備，以及遊泳用品。同時，疫情也激發了全民健身和養生的熱情，“非接觸式”體育消費用戶占比顯著提升，如健身、垂釣、瑜伽等。

　　在體育消費方面，男性用戶的滲透率一直高于女性用戶，是體育消費的主力。京東大數據顯示，近幾年，男性-女性體育消費滲透率的差距有小幅下降的趨勢，從 2017 年的 1.58 倍下降到 2020 年的 1.51 倍。

　　從人均體育消費金額來看，男性用戶也顯著高于女性用戶，并且差距在逐年提升，從 2017 年的 1.11 倍，提升到 2020 年的 1.27 倍，總體而言，男性更舍得為自己的體育愛好花錢。

　　京東大數據顯示，從年齡結構來看，的體育消費群體是 26-35 歲的青年人，占比超過 4 成，其次是 36-45 歲和 16-25 歲的群體，占比分别為 26% 和 22%。

　　京東大數據顯示，從人均體育消費金額來看，西藏、浙江和上海的消費能力最強;從體育消費的滲透率來看，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛圍最濃。

　　從不同年齡用戶的消費偏好來看，京東大數據顯示，95 後(16-25 歲)最偏好購買“外在”的運動鞋包和服飾，而随着年齡的增長，逐漸确定了偏愛的運動項目，開始專注購買某項體育用品，提升該項運動的專業“内核”。

　　其中，85 後(26-35 歲)最偏愛：輪滑、垂釣和滑雪;75 後(36-45 歲)最偏愛：冰上、輪滑和武術搏擊;65 後(46-55 歲)最偏愛：冰上、戶外和運動護具;55 後(56 歲以上)最偏愛：民俗運動(毽子、響鞭、拔河、空竹等)、武術搏擊和垂釣等相關用品。

　　京東大數據顯示，從體育消費的各細分品類來看，男性用戶更偏愛垂釣、冰上運動和滑雪，這些品類的男性用戶占比都顯著高于女性，而女性用戶更喜歡瑜伽、遊泳、馬術、輪滑等運動。

　　另外，從不同線級城市的消費結構來看，京東大數據顯示，一二線市場的用戶更偏好體育服務、冰雪、遊泳和瑜伽，而下沉市場的用戶更喜歡購買垂釣、體育鞋服和武術搏擊類的體育用品。