愛奇藝CEO龔宇：疫情期間視頻流量暴漲

　　北京時間2月28日下午消息，愛奇藝今日發布截至12月31日的2019财年第四季度及全年未經審計财報。報告顯示，愛奇藝第四季度總營收為人民币75億元(約合11億美元)，同比增長7%;淨虧損為人民币25億元(約合3.582億美元)，相比之下上年同期的淨虧損為人民币35億元，同比收窄虧損。

　　财報發布後，愛奇藝創始人、CEO龔宇以及CFO王曉東等公司管理層召開電話會議，解讀财報要點，并回答分析師提問。

　　以下即為本次電話會議分析師問答環節主要内容：

　　花旗分析師Alicia Yap：從您前述的準備發言中可以看出，競争趨于理性化。但是有一個情況，春節期間有一個競争對手出其不意地利用影院關閉這一情況，獲得新電影的播放許可，您怎麼看待競争格局的變化?您認為這種情況會對未來的内容許可定價造成影響嗎?還有一個問題，鑒于當前的各種影響和宏觀前景，您還打算提高會員的訂閱價格嗎?

　　龔宇：我先來回顧一下市場環境。 從用戶端的流量份額到廣告收入到會員收入，目前愛奇藝、騰訊視頻和優酷加起來，我們整體上占據的市場份額有80%多到90%左右。所以這個格局是穩定，而且也沒有發現任何大幅度變化的迹象。所在在這個大的格局下，目前我們認為，未來看不出有大變化的迹象。

　　第二點，在春節期間，頭條買了一部電影，未來可能會買多部電影。通過免費的模式給用戶播放，依靠廣告收入，我們認為這不是一個可持續的健康的商業模式。很明顯，電影内容的單分鐘成本，比綜藝節目或其他内容，大數倍甚至數十倍。依靠廣告的商業模式，是不可能持續長久的。當然，出于拉新用戶或其他營銷的目的，這是沒問題的。所以對于我們現在的長視頻行業，不會造成顯著的模式變化和實質性的影響。

　　美國銀行分析師Eddie Leung：我的問題跟短視頻或小視頻應用有關。我記得在過去，愛奇藝有幾款短視頻應用。那麼我的問題是，公司未來會采取什麼樣的戰略?是不是會保持一個多應用針對不同用戶的戰略，還是打算開發一個超級應用?以及未來公司會如何進行投資?

　　龔宇：目前中國有兩種形式的視頻應用。一類就是像愛奇藝這樣的長視頻平台，可以認為，類似于美國的Netflix。另一類是小視頻，播放視頻的長度在一分鐘之内或幾十秒鐘這些應用。這兩種形式視頻的市場份額目前都很大。整個行業内，日活躍用戶都在2-3個億以上。但是播放時長平均在7-8分鐘甚至十幾分鐘的中等視頻，也就是類似于YouTube的這種模式，目前在中國市場上的份額很低，根據我們了解的數據，在全行業，這類視頻的日活躍用戶隻有1億不到。但是YouTube在世界大部分國家和地區的總時長排第一。所以我們認為，這個在中國未來的市場有很大的機會，我們也在開發新的應用“随客”，目前上線了一些測試産品，得到的數據也沒不錯，這個産品主要對标的就是YouTube一類的産品。

　　傑弗瑞分析師Thomas Cheung：我有一個會員業務的問題。我們應該怎麼看待2020年的增長預期和每用戶平均收入(ARPU)趨勢，比如超前點播的影響有多大?

　　王曉東：因為冠狀病毒的影響，大多數人都待在家裡，我們看到視頻的流量在暴漲，對我們的付費用戶數和新用戶獲得也帶來了一些積極的影響。但是随着複工的開始，無論是流量還是會員新增，這種趨勢在減弱變慢，甚至會倒退。所以這是一個較為特别的特殊情況，這種趨勢是暫時的。未來第二、第三乃至第四季度的趨勢能不能繼續比預期好很多，我們不能保證，也無法給到全年的增長預期。但是，我們會采取一些措施，包括增加内容投入、提高産品的用戶體驗、便捷的支付方式等，留住現有的會員，讓他們成為愛奇藝的付費會員。這點是非常重要的，跟以前的計劃有較大的差異。