2018年的手機市場，依舊未能止住下滑的勢頭。近日，國際數據公司IDC公布了2018年的中國手機市場數據報告。報告顯示，在2018年全年時間裡，中國智能手機市場總銷量為3.98億台，同比下滑10.5%。
對于已經到來的2019年，國内智能手機市場仍不樂觀。因此，品牌間的産品競争會愈加激烈，我們除了看到5G、折疊屏這樣出風頭的高端機，千元機市場也重新熱鬧起來，從去年下半年開始，許多廠商将新品的發布重點都放在了千元機上，包括華為、小米、榮耀、魅族，聯想紛紛高調推出千元機新品。
今年年初，雷軍的一句“生死看淡不服就幹!”不僅引發了一場企業大佬間的口水戰，同時也讓千元機重回焦點。
業界有分析認為，2019年智能手機市場需求降低，各家廠商出貨量下滑，而改變這一局面就需要穩住市場規模，發布千元機是擴大規模，搶奪用戶的最有效的手段。
聯想：先發布局收效明顯
對于千元機這波趨勢，聯想去年就已經先知先覺。從注重全面屏和顔值的聯想Z5，到注重拍照的聯想S5 Pro，聯想基本完成了千元機市場的布局。
“聯想要做千元機的選擇。”聯想手機掌櫃常程表示，千元機依然是一個巨大的放量市場，占到中國手機市場的40%到50%，相當于2億部手機的市場。然而近年來，千元機市場幾乎看不到知名品牌手機，聯想手機希望在千元檔位先構築一個抓手，在用戶基礎上進行更新疊代産品。
憑借在千元機市場上的突出表現，聯想在去年8月迎來一波高速增長，在中國手機市場銷量同比下降13%的情況下，聯想手機實現了逆勢增長了23%。
4G換機潮已過，手機行業紅利減低，聯想錯失了的發力點，在中國手機格局初定的情況下，聯想要翻身，在拓展千元機市場的同時，還要在硬實力上下真功夫，例如研發、供應鍊和品牌建設、渠道等的重新整合，這一切都值得期待。
小米：紅米品牌獨立硬磕“友商”
在1月10日那場紅米品牌發布會上，雷軍可以說開啟了戰鬥模式。發布會中，雷軍提到最多的不是Redmi品牌，也不是Redmi Note7，而是“友商”。在提到“友商”的時候，你能感覺到雷軍的激憤，以至于那句“生死看淡，不服就幹”不僅引爆現場，還登上了各大媒體頭條。
雷軍有這樣的底氣，源自紅米産品Redmi Note7确實将“死磕性價比”落到實處。在同價位段産品中率先采用4800萬超高像素旗艦相機，搭載主頻2.2GHz的“滿血版”骁龍660處理器，并提供18個月超長質保服務，售價僅999元起。
對于小米和紅米定位，雷軍稱，兩個各自按不同的方向發展，可以把小米品牌做得更好。紅米Redmi專注性價比，主攻電商市常小米專注中高端和新零售。
這一品牌布局很容易讓人聯想到華為和榮耀，華為手機專注于高端市場，Mate系列和P系列在經過數代産品疊代後，在中高端市場站穩了腳跟。而榮耀手機則主攻互聯網手機，兩個品牌相輔相成，雙品牌策略取得了巨大的突破。
魅族：重拾千元機一轉頹勢
過去兩年，魅族曾試圖通過一系列變革走出低谷。為解決魅族品牌存在的混亂狀況，黃章對魅族已經進行了兩次組織架構調整，旗下魅族、魅藍分拆後又于今年合并，但這并未讓魅族走出困境，反而因人事調整引發高管内鬥。
2019年，國産手機市場競争更加慘烈，華為、小米、OV已經成為穩固的“T”型格局，而魅族已變得奄奄一息。數據顯示，魅族手機去年國内市場的銷量不足一千萬部，甚至不如華為的十分之一。
魅族也在努力跟上大廠步伐，今年1月份，代表魅族創新實力的ZERO正式發布，号稱全球無孔手機，對于是否量産，魅族采用了衆籌的方式，但網友卻并不買賬，僅29人支持申購24台手機，最終衆籌失敗。
如果說魅族ZERO隻是為了在創新領域刷下存在感，那麼魅族Note9才是魅族一轉頹勢的産品。
“你有好看的外觀嗎?你有流暢的性能嗎?你有強大的拍照嗎?”發布會現場，魅族科技副總裁李楠抛出了針對千元機的痛點問題，而魅族給出的解決答案是定制化。李楠稱，為在千元機上實現旗艦體驗，魅族Note 9的主要元器件都采用了定制化方案。
不過，定制化也是一把雙刃劍，雖然在千元機上用定制零部件體現出了魅族的品牌形象，但定制化的體驗提升有限，價格卻走高，反而不利于産品競争力，如何拿捏兩者平衡同樣考驗魅族對于市場的判斷，而留給魅族糾錯的機會顯然已不多。
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