iQOO手機，為性能而生

　　3月1日vivo在深圳正式推出了子品牌iQOO，該品牌手機iQOO手機也正式亮相。根據官方的說法，iQOO是“I Quest On and On”首字母的縮寫，意思是追求不止、進擊不止，“生而強悍”是iQOO的品牌主張。iQOO專注于Z時代，面向的受衆是“互聯網新一代、互聯網原住民”和“對科技、對性能比較在意的人群。”

　　vivo在iQOO手機上玩起了堆料

　　作為“最後一個”推出子品牌的頭部國産廠商，iQOO手機可謂一鳴驚人，iQOO産品總監曾昆鵬稱，“一句話概括iQOO手機，它是一台高性能手機。”

　　雖然官方并不認可“iQOO手機是一台遊戲手機”的說法，但該機還是在遊戲方面下足了功夫。iQOO搭載了超級液冷散熱技術，同時還有兩顆隐形的Monster Touch壓感按鍵，用戶隻要橫置機身就能瞬間進入特殊模式遊戲空間;機身帶有Monster Halo遊戲燈效、4D遊戲震感和遊戲立體環繞音，能給玩家帶來身臨其境的遊戲體驗。該機還得到了榮耀KPL比賽用機的權威認證，此外iQOO還與高通、榮耀、騰訊AI Lab攜手強強聯合，成立了“想象力工程”。

　　即使你不玩遊戲，那麼iQOO手機也是一款亮點頗多的性能旗艦。配置方面，iQOO手機全系标配骁龍855，運存12GB、存儲高達256GB，4000mAh超大電池搭配44W超快閃充(6GB版為22.5W)，息屏狀态下能在15分鐘内充至50%，45分鐘達到滿電。後置搭載了1200萬雙核像素主攝、1300萬像素廣角鏡頭、200萬像素虛化攝像頭，并且提供了超逆光、超級夜景以及AI美顔等多個滿足不同場景需求的拍照功能。iQOO手機同樣支持NFC功能，vivo交通卡已支持京津冀互聯互通卡和嶺南通，陸續會支持全國更多城市的交通出行服務。

　　iQOO手機售價2998元起，比小米9的起售價少還低1元，iQOO似乎想通過這個定價說明些什麼，那應該就是iQOO手機這次是帶着誠意而來的。

　　iQOO發起vivo沖擊高性價比高端機的号角

　　據官方介紹，vivo早在2010年便注冊了iQOO商标，但将其作為子品牌立項卻是半年前開始。為什麼vivo會在這時選擇推出子品牌呢?

　　IT之家小編認為，一是vivo想乘勝追擊，通過iQOO來擺脫其線上“低配高價”的标簽;二是vivo想定位特殊群體，通過子品牌來滿足用戶日益增長的差異化需求。

　　可以說，相比其它國産品牌，依托線下渠道的vivo在線上的受關注度是不高的，這也導緻其跟用戶之間也缺乏足夠的交流。而在社交媒體跟用戶交流是一個很好的營銷方式，小米、榮耀等都玩得很溜，vivo在這一方面就顯得有些吃虧，而線上用戶也對節目冠名、明星代言等營銷方式不太買賬。iQOO品牌副總裁馮宇飛在接受IT之家采訪時就強調，“未來我們會更多地和粉絲和用戶去溝通，更多地讓粉絲和用戶參與到iQOO的成長中，更多地去擁抱。”

　　不過，上述現象在vivo推出NEX系列之後有所改觀，NEX憑借一系列突破式科技創新大幅提升了vivo的品牌形象，并且vivo主攻線上市場的性價比手機Z系列也取得了一定的成果。IDC數據顯示，2018年vivo國内銷量近7600萬部，市場份額為19.1%，同比增幅11%。在入榜的前十個品牌中，vivo是為數不多取得正增長的品牌。要知道，這是在2018年中國手機市場出貨量同比下滑超10%的市場環境中取得的成績，可謂實屬不易。因此vivo此時推出iQOO品牌有些許乘勝追擊的意味，畢竟線上用戶更需要有着高性價比的高端旗艦，Z系列有些力不從心。

　　另外，如今智能手機同質化嚴重，在可折疊形态正式到來之前，廠商還需要在用戶體驗方面努力打造差異化。iQOO的主打用戶是Z世代，他們又被稱為網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、即時通訊、智能手機和平闆電腦等科技産物影響很大的一代人。這個消費群體愛玩、愛美、有個性，可以看出，iQOO确實很好地迎合了這個群體的需求，炫酷的外觀設計、獨特的遊戲體驗、出色的拍照能力，都是這個群體十分注重的功能。

　　vivo NEX代表着科技前沿，iQOO代表着性能，Z系列則主打中端機型，可見vivo在線上的體系已經基本成型，接下來要做的就是穩紮穩打，通過不斷地技術創新來滿足用戶的需求，銷量自然會給出答案。不過，也可以看出，iQOO品牌的推出使得目前的vivo X系列的定位略顯尴尬，另外iQOO是否會對vivo線下造成沖擊，也還需要繼續觀察。