11月小紅書遊戲：遊戲大盤流量穩中有升，RPG、女性向投放持續加碼

　　RPG遊戲投放月環比消耗增長46%，女性向遊戲月環比消耗增長33%!

　　DataEye研究院 37分鐘前

　　文|DataEye研究院

　　小紅書官方近期發布《小紅書商業化遊戲行業11月月報》，核心數據亮點顯著：10月遊戲大盤流量月環比增長17.1%，而11月延續增長态勢并穩住規模;細分品類中，RPG遊戲投放月環比消耗增長46%，女性向遊戲月環比消耗增長33%，成為投放核心增長點。以下為月報核心内容解讀：

　　一、大盤趨勢洞察

　　(一)整體流量趨勢

　　2025年11月遊戲大盤流量月環比增長2%，其中信息流流量表現突出，月環比增長4.3%。

　　(DataEye研究院注：作為對比，10月遊戲大盤流量迎來爆發性增長，月環比增幅達17.1%，當時各流量場域全面上揚，其中視頻内流增長22.8%，信息流增長9.7%，搜索增長3.8%。11月在前期高增長基礎上，成功穩住整體流量規模，為遊戲投放提供了穩定的流量基礎。)

　　分流量場域來看，11月流量結構呈現小幅調整：信息流流量占比57.4%，搜索流量占比29.8%，視頻内流流量占比12.8%。

　　(DataEye研究院注：相比10月份，11月的信息流流量占比有小幅上漲，反映出平台整體内容生産速度仍保持高速，優質内容持續湧現;而視頻内流流量占比穩定不變，各流量場域發展态勢均衡。)

　　品類投放方面，2025年11月小紅書遊戲投放産品類型集中度較高，主要為角色扮演遊戲(43%)、女性向遊戲(25%)和競技遊戲(21%)。其中，角色扮演遊戲投放月環比消耗增長46%，女性向遊戲月環比消耗增長33%，兩大品類延續高增長态勢。

　　(DataEye研究院注：角色扮演遊戲和女性向遊戲依舊是小紅書上最熱門的投放遊戲品類，兩者的月環比消耗依然保持相當高比例的增長，印證了這兩大品類在小紅書用戶群體中的高适配度;同時，競技遊戲的投放占比相比上一月份也有所提升，成為品類投放的新增長點。)

　　二、投流/筆記數據

　　(一)投流效果拆解

　　1、分推廣目标拆分：激活目标占比50%，仍是核心推廣方向;付費目标占比46%，與激活目标差距極小;注冊目标占比4%，占比較低。

　　2、分成本控制方式拆分：激活控制占比68%，占據主導地位;付費控制占比21%，位居第二;自動控制占比11%，月環比增長70%，增長勢頭迅猛。

　　官方本期給出的投放建議是：推薦ROI導向的産品持續補充付費推廣目标計劃，借助付費控制模式優化投放效益。

　　3、分定向類型拆分：DMP定向+智能拓量組合占比最高，成為主流定向策略;關鍵詞定向月環比增長10%，精準觸達能力受重視。

　　官方投放建議：冷啟動期間多使用高級定向+智能拓量的組合策略，快速探索核心人群，豐富基建搭建;同時，DMP定向、關鍵詞定向、興趣定向、通投等多種定向方式均需搭建，全面覆蓋不同人群，通過數據對比篩選最優觸達路徑。

　　(二)筆記類消耗分析

　　2025年11月小紅書遊戲投放中，圖文筆記與視頻筆記消耗占比基本持平：圖文筆記消耗占比49%，視頻筆記消耗占比51%;其中，視頻筆記數月環比增長9%，投放量呈現顯著增長趨勢。

　　從效果來看，視頻筆記與圖文筆記各有優勢：對比CTR(點擊率)、CPM(千次展現成本)及CPC(單次點擊成本)等核心指标，視頻筆記在視覺沖擊力和内容傳遞效率上更具優勢，而圖文筆記則在信息密度和用戶留存上表現突出。官方推薦繼續重點測投視頻筆記，同時穩定目前圖文筆記的質量和投放規模，通過雙軌并行實現投放效果的穩步提升。

　　從合作模式來看，11月的合作碼消耗占比39%，占據主導;蒲公英(含筆記集市)消耗占比18%，月環比增長10%，達人合作投放穩步提升;KOS(關鍵意見消費者)占比4%，月環比增長12%+，增長勢頭強勁，成為内容傳播的重要補充力量。

　　(三)分賽道指标洞察

　　1、iOS端：投放以中重度遊戲為主，其中RPG品類消耗占比超50%，付費轉化表現突出，平均CPI(單次安裝成本)較10月小幅下降3%，投放性價比有所提升。核心優勢在于用戶付費意願強，ARPU(用戶平均收入)值顯著高于其他端口，适合ROI導向的中重度遊戲布局。

　　2、安卓端：覆蓋品類更廣泛，從輕度休閑遊戲到中重度RPG均有布局，女性向遊戲在安卓端投放增長尤為顯著，月環比消耗增長達35%(高于整體女性向品類增長水平)。安卓端用戶基數大，獲客成本相對較低，平均CPI較iOS端低22%，适合追求規模效應的遊戲産品投放。

　　3、微信小遊戲：以輕度休閑、益智類遊戲為主，投放成本偏低，平均CPI不足5元，激活轉化效率高。11月微信小遊戲投放消耗月環比增長15%，主要得益于平台流量扶持及小遊戲輕量化、易傳播的特性，适合快速起量、測試市場需求的産品。

　　4、官方基建建議：① 賬戶層面，建議搭建多賬戶矩陣，分品類、分賽道獨立運營，便于精準把控投放節奏和效果;② 素材層面，針對不同端口用戶偏好優化素材風格，iOS端側重品質感和玩法深度，安卓端側重趣味性和福利引導，微信小遊戲側重輕量化和即時快樂感;③ 數據監測層面，建立全鍊路數據追蹤體系，重點關注激活、付費、留存等核心指标的聯動分析，及時調整投放策略;④ 心智基建層面，可借鑒成熟案例，将遊戲賣點拆解為場景化解決方案，通過UGC内容将玩法亮點轉化為具象體驗，完成“産品特性-場景價值”的認知重構，提升用戶轉化意願。