在 2025 企業家博鳌論壇期間，虎牙首席運營官陳鵬在接受新華網專訪時明确了公司核心轉型方向：擺脫單一遊戲直播屬性，升級為覆蓋全球的遊戲生态服務商。通過深化電競産業化、布局國際化市場、多元商業變現與技術創新，虎牙正持續拓展生态邊界，增強行業發展韌性。
電競産業化深化：構建全鍊條生态閉環
虎牙以電競為核心，搭建起 “内容 - 運營 - 商業” 的完整産業鍊，夯實生态根基：
賽事雙軌布局：一方面拿下《英雄聯盟》全球總決賽、電競世界杯等近 100 項頂級版權賽事直播權;另一方面自主創辦《英雄聯盟亞洲邀請賽》《三角洲 DDC 鑽石冠軍賽》等 40 檔特色自制賽事，核心賽事并發用戶數穩居行業第一。
上遊資源整合：通過投資 iG 戰隊切入電競俱樂部運營，在遊戲發行端聯合金山世遊推出《鵝鴨殺》手遊，測試階段預約量突破 1000 萬，驗證了生态源頭的資源整合能力。
全鍊路服務延伸：将電競生态從賽事直播拓展至社區運營、商業化開發、廣告營銷、衍生内容等多個環節，形成從上遊内容制作到下遊用戶互動的完整閉環。
國際化 “三步走”：從品類輸出到本土融合
針對海外市場，虎牙制定了清晰的漸進式擴張戰略，推動中國電競模式全球化：
核心品類破局：聚焦 MOBA 等優勢品類，通過自主舉辦國際性賽事(如英雄聯盟亞洲邀請賽)，在東南亞、中東等關鍵市場完成品類普及與用戶積累。
産業鍊複制：将國内成熟的 “賽事 + 社區 + 商業化” 全鍊條模式輸出至目标區域，搭建本地化商業體系，旗下出海平台 NIMO 已形成賽事規劃、遊戲聯運、本地化營銷的全域賦能體系。
深度本土融合：組建本土運營團隊，适配不同地區的文化習慣與合規要求，為上萬名本土主播提供流量扶持、技能培訓與賽事曝光機會，培育具有地域特色的電競生态。
目前，虎牙海外業務在東南亞、中東市場成效顯著，2025 年海外月活用戶規模創下新高，FPS、MOBA 等核心品類積累了大量高粘性用戶。旗下 NIMO 平台更攜手騰訊遊戲亮相科隆國際遊戲展，為《塔瑞斯世界》等新遊提供全鍊路宣發服務，全球總曝光量超 9.7 億。
多元變現與技術創新：增強生态盈利能力
在用戶體驗與商業變現兩端同步發力，構建可持續的增長模式：
商業收入多元化：擺脫單一打賞依賴，形成遊戲聯運、道具售賣、廣告營銷等多元收入矩陣。2024 年第二季度，虎牙遊戲相關服務、廣告及其他業務收入同比增長 152.7%，占總收入比重達 20%。
技術賦能互動體驗：引入 AI 數字人、觀賽 AI 智能體 “虎小 Ai” 等新技術，提升用戶參與感與沉浸感，優化觀賽與互動體驗。
出海雙向賦能：為國内遊戲廠商提供出海 “軟着陸” 支持，涵蓋上線前 KOL 營銷、中期流量扶持等服務;同時通過 NIMO 平台的本地化資源，幫助海外遊戲産品對接中國市場，形成雙向服務模式。
政策紅利搶抓：海南布局鍊接全球資源
借助海南封關帶來的數字文化産業政策機遇，虎牙加速國内外産業聯動：
已在海南設立全資子公司，扶持遊戲直播、電競賽事及數字産業相關團隊，成功舉辦澄邁電競嘉年華，實現賽事、交流與消費的有機結合。
計劃以海南為樞紐，推動國内優質電競内容合規高效出海，同時引入海外頂尖 IP 與賽事，借助數據便捷流動提升傳輸效率，搭建國内外電競文化雙向傳播橋梁。
生态轉型核心：“死磕遊戲生态” 的長期主義
陳鵬強調，虎牙最核心的突破在于 “死磕遊戲生态這一件事”。從單一直播平台到全球生态服務商的轉型，本質是将中國電競的運營經驗、文化魅力與商業模式進行系統化輸出。面對海外市場的文化差異與本地化挑戰，虎牙以 “放下經驗，融入本地” 為破局關鍵，通過全鍊路服務留用戶、靠本土賦能聚創作者，逐步打開全球增長空間。
未來，随着電競産業化的持續深化與國際化布局的落地，虎牙将進一步強化 “全球遊戲生态服務商” 定位，在鍊接國内外資源、推動遊戲文化出海的過程中，持續提升生态韌性與商業價值。
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