從「暖暖」到全球焦點：疊紙用「還可以這樣」的産品，打赢了一場文化出海仗

　　9 月 29 日訊 當「中國遊戲崛起」從一句期許變為全球公認的事實，一批中國廠商正從國際遊戲展的角落，大步邁向聚光燈的核心。在剛剛閉幕的東京電玩展(TGS)上，參展商超千家、預計人流量超 30 萬的曆史性規模中，來自中國的疊紙遊戲占據了中心展館主通道的「黃金 C 位」。旗下《戀與深空》與《無限暖暖》兩款産品引爆現場熱度，玩家排起的長隊甚至需要線上預約來分流。

　　這并非一次偶然的亮相，而是疊紙多年深耕的必然結果。從科隆遊戲展的最佳移動遊戲獎，到蘋果「視覺與圖像」設計大獎，再到此次 TGS 的萬衆矚目，疊紙不僅打破了「女性向遊戲小衆」的刻闆印象，更以一種全新的姿态，定義了中國遊戲出海的「軟實力」路徑。

　　一、從「爆款」到「拐點」：C 位背後的全球影響力積澱

　　疊紙能在 TGS 這樣的頂級舞台上占據核心位置，靠的不是流量投機，而是産品與口碑在全球市場的長期滲透，這标志着其出海戰略已從「單點突破」邁入「體系化成功」的拐點。

　　1. 産品引爆：現象級熱度席卷亞歐美

　　在 TGS 現場，《戀與深空》的展位前始終人頭攢動，成為女玩家聚集最多的區域。更意外的是，一張玩家自發創作的 CEO 姚潤昊「超絕事業運」二創海報，竟引發了新一輪的打卡熱潮，足見其 IP 在粉絲心中的情感分量。這款去年公測的 3D 戀愛動作手遊，早已在海外市場證明了自己的号召力：在日本，它被當地媒體冠以「中國戀愛遊戲熱潮」之名，甚至登上了頭部新聞節目《日テレ NEWS NNN》;在全球範圍内，它累計收入突破 50 億人民币，用戶數超 7000 萬，海外與國内收入貢獻幾乎持平，多次登頂全球 App Store 暢銷總榜。

　　另一款王牌《無限暖暖》同樣勢頭迅猛。TGS 現場的「世界名畫牆」前，不同膚色的玩家駐足互動，與暖暖人偶合影的照片刷爆社交網絡。這款尚未正式公測的遊戲，已斬獲日媒「Fami 通」的「黃金殿堂獎」和蘋果「視覺與圖像」設計大獎，成為今年唯一獲此殊榮的中國産品。早在年初春節，海外玩家便自發為遊戲角色換上旗袍、漢服，用行動诠釋了其文化穿透力。

　　2. 獎項加冕：打破偏見的行業認可

　　如果說市場熱度是大衆票選，那麼國際獎項則是來自行業的權威背書。《戀與深空》在科隆遊戲展斬獲「最佳移動遊戲獎」，終結了女性向遊戲難以問鼎國際大獎的曆史;《無限暖暖》獲得的蘋果設計大獎，是對其頂尖美術與視覺呈現的全球蓋章。這些榮譽共同指向一個結論：疊紙所代表的女性向遊戲，已從「圈地自萌」的細分品類，成長為能夠與全球主流遊戲同台競技的重要力量。

　　二、破局「她經濟」：不止于性别，而是「好産品」的勝利

　　外界普遍将疊紙的成功歸功于「她經濟」的崛起，這固然是時代背景，但深入其内核便會發現，疊紙的勝利，本質是對「好産品」的極緻追求，而非對單一性别市場的簡單迎合。

　　1. 踩中風口：女性向成出海新增長極

　　全球「她經濟」的爆發為疊紙提供了絕佳的時代土壤。據伽馬數據，2024 年中國女性向遊戲市場規模預計達 80 億元，同比激增 124.1%，成為行業增長最快的賽道。更關鍵的是，「情緒價值」與「情感陪伴」已成為女性玩家的首要付費動因，占比高達 50.8%。疊紙精準捕捉到這一需求，從早期的「暖暖」系列，到開創「國乙」品類的《戀與制作人》，再到如今的《戀與深空》，始終圍繞情感共鳴構建産品核心，完美契合了全球女性消費升級的浪潮。

　　2. 超越标簽：「還可以這樣」的産品哲學

　　面對「最懂女性的遊戲公司」這一标簽，創始人姚潤昊的回應發人深省：「如果你尊重女性，其實自然就不會認為自己有多了解她們。」這種尊重，體現在疊紙跳出性别框架，回歸遊戲本質的創作理念 ——「當别人認為一定是這樣的時候，他們就要提供一個『還可以這樣』的選項」。

　　當市場認為女性不愛玩遊戲，疊紙做出了全球千萬用戶級别的産品;當行業覺得女性隻愛玩換裝與戀愛，疊紙在《戀與深空》中融入了硬核的動作戰鬥，在《百面千相》中探索了柔化武術美學的開放世界 ACT。這種突破，源于對用戶需求的深層理解：女性同樣渴望操作快感、策略成就與社交聯結，隻是需要用更精緻、更具情感溫度的形式來包裝。正如《蘇丹的遊戲》主創鑽咖所言，抛開性别，玩家對好内容的追求并無不同。

　　3. 技術築牆：極緻投入成就體驗壁壘

　　「還可以這樣」的底氣，來自于不計成本的技術投入。為了在《戀與深空》中呈現真實的皮膚質感與角色神态，團隊動用超 50 台攝像機陣列，捕捉高精度的肌肉模拟數據;為解決多語言口型對不上的行業痛點，他們耗時兩年，掃描 30 多位不同母語演員的數百萬幀數據，自研出一套專屬生成系統。這種将「情緒體驗」拆解為可執行技術指标的能力，構築了其他廠商難以複制的壁壘，也讓其産品獲得了「更純粹，也更有力量」的玩家評價。

　　三、文化出海新範式：情緒先行，自信表達

　　相較于傳統遊戲以玩法或畫面為敲門磚，疊紙走出了一條獨特的「情感聯結 + 文化滲透」的出海之路，展現了中國内容自信的新姿态。

　　1. 「情緒先行」的文化傳遞

　　疊紙的文化輸出，從不刻意說教，而是「潤物細無聲」。《戀與深空》在春節期間，将洛陽宮燈、剪紙等年俗符号嵌入劇情，玩家可與遊戲角色共制複刻傳統紋樣的宮燈;中秋臨近，遊戲與非遺月餅的聯動，讓海外玩家在「雲解饞」的同時，主動讨論起月餅背後的文化寓意。這種先通過精良人設與叙事建立情感共鳴，再自然導入文化元素的方式，極大降低了海外用戶的認知門檻，讓文化傳播從「被動接受」變為「主動探尋」。

　　2. 「無需迎合」的本地化自信

　　以往的遊戲出海，常需對文化符号進行「本土化改造」以适應海外語境。但疊紙卻反其道而行之：角色姓名堅持「姓在前名在後」的中文表達，特有名詞直接采用中文音譯。這種自信的背後，是對産品質量的絕對底氣 —— 當内容足夠出色，用戶會主動去理解和接受其文化内核。這種「以我為主」的本地化策略，不僅沒有成為障礙，反而成為其獨特的文化标識，為中國遊戲出海提供了全新的可能性。

　　結語：疊紙的勝利，是「勇氣與耐心」的勝利

　　姚潤昊在内部信中曾說，制作「還可以這樣」的遊戲，需要巨大的勇氣和耐心。疊紙的崛起，正是這句話的最佳注腳。它用十年時間，從一款《暖暖的換裝物語》，成長為與米哈遊、莉莉絲等并稱「上海四小龍」的行業标杆;它以女性向遊戲為切口，卻走出了一條面向全球所有玩家的道路。

　　在《黑神話：悟空》證明中國單機硬實力、《三角洲行動》比肩全球 FPS 水準的今天，疊紙則以《戀與深空》和《無限暖暖》，展現了中國遊戲在情感表達與文化輸出上的軟實力。從 TGS 的「C 位」開始，這家「卷」在産品與創新上的公司，正帶着中國遊戲的自信，沖向更廣闊的全球舞台。