《黑神話：悟空》大熱後 “無人接棒”，8 月國産遊戲市場收入大跌 13%

　　9 月 22 日，中國音數協遊戲工委(GPC)近日發布的數據顯示，2025 年 8 月中國遊戲市場實際銷售收入為 292.63 億元，同比下降 13.01%。

　　從曆史數據看，去年同期《黑神話：悟空》帶來短期集中消費，使行業基數顯著擡高。2024 年 8 月 20 日，《黑神話：悟空》正式發售，憑借精美的畫面、出色的玩法以及深厚的中國文化底蘊，迅速吸引了全球玩家的目光，在 Steam 平台上僅用不到 1 小時便登上最熱遊戲榜首。該遊戲不僅在國内引發熱潮，在海外市場也成績斐然，斬獲多項國際大獎，僅 Steam 平台銷量就超過 2200 多萬套，總收入超 10 億美元。其爆火直接将去年 8 月行業收入推高至 336.40 億元，而今年 8 月卻缺乏能與之媲美的爆款新作。

　　今年同期缺乏重量級新品接力，用戶的付費動力趨于平穩。在《黑神話：悟空》爆火後，國内遊戲市場進入一段相對平淡的新品發布期，沒有出現能激發玩家強烈付費意願的現象級産品。從 2025 年上半年遊戲新品表現來看，雖然有多款遊戲推出，但大多未能達到市場預期熱度。例如，某款備受期待的角色扮演類新作，因玩法創新不足、遊戲優化不到位等問題，上線後用戶流失嚴重，難以對市場收入形成有效拉動。

　　但更值得關注的是，市場在經曆一輪快速增長後，正進入産品結構和用戶結構的調整階段。近年來，随着遊戲行業發展，玩家對遊戲品質、玩法創新的要求不斷提高，産品結構需從以往注重短期流量向注重長期精品化轉型;同時，用戶結構也在發生變化，不同年齡、地域、消費習慣的用戶需求更加多樣化，而目前部分遊戲廠商未能及時跟上這一變化節奏。

　　細分來看，2025 年 8 月中國自主研發遊戲國内市場收入為 241.97 億元，同比下降 11.24%。與此同時，海外市場銷售收入錄得 16.80 億美元，同比下降 10.66%。這表明國内廠商在國際競争中面臨的壓力加大，尤其在産品差異化和品牌長期化運營方面，仍存在不足。在海外市場，國内遊戲産品需面對全球衆多競争對手，如歐美、日韓等地區的遊戲憑借成熟的工業化體系和獨特文化元素占據大量市場份額。國内廠商若不能打造具有差異化優勢的産品，樹立長期穩定的品牌形象，很難在海外市場持續獲取收入增長。

　　中國遊戲市場在經曆《黑神話：悟空》的高光時刻後，正面臨諸多挑戰，後續需遊戲廠商在新品研發、市場拓展等方面持續發力，以推動市場重回增長軌道 。