2025 年 8 月底，在電競氛圍濃厚的上海，2025 遠光杯全民公開賽圓滿收官，這是莉莉絲自研射擊遊戲《遠光 84》今年公測後舉辦的首次線下賽事。同月，莉莉絲為旗下首款遊戲《小冰冰傳奇》舉辦嘉年華，不少從遊戲上線之初就一路相伴的初代玩家特意趕赴現場，為這款已運營 11 年之久的遊戲慶生。一方面，莉莉絲勇于突破舒适區，在全新的遊戲品類與領域積極探索;另一方面，它也懂得在時間長河中精心打磨作品，讓遊戲跨越行業周期，長久散發獨特魅力。
自 2013 年初創以來，這家遊戲公司從上海出發，走向全球，從單一遊戲品類逐步拓展至多元賽道，始終在創新與自我突破的道路上大步邁進。曆經十二年發展，莉莉絲如今在全球擁有超 2300 名員工，在新加坡、日本、韓國、美國等多地設立分支機構，已然成為中國遊戲公司出海的傑出代表之一。去年，莉莉絲入選 “BrandZ 中國全球化品牌 2024” 五十強，在中國遊戲廠商中排名第三。旗下遊戲《劍與遠征：啟程》更是榮獲 2024 Google Play 年度最佳遊戲獎項以及 App Store Awards 年度 iPhone 遊戲獎項。
“我們始終告誡自己，要成為世界一流的遊戲公司，為全球玩家帶來超乎想象的遊戲體驗。” 莉莉絲聯合創始人兼首席财務官胡睿說道。
創新鑄就 “世界的莉莉絲”
“上海這座城市包容、開放的基因以及國際化的前沿視野，對人才有着極大的吸引力，這也是莉莉絲創始團隊從南京大學畢業後選擇來上海發展的原因。” 胡睿解釋道。
2013 年，王信文、袁帥、張昊三位南京大學校友從騰訊離職，共同創立了莉莉絲遊戲。2014 年，胡睿在同窗好友的邀請下，辭去四大會計師事務所的工作，加入莉莉絲初創團隊，開啟創業征程。當時，莉莉絲首款遊戲《小冰冰傳奇》剛剛上線不久，憑借創新的玩法設計與精良的品質，迅速登頂 iPhone 和 iPad 蘋果商店暢銷榜，一年流水高達 21 億元。這一耀眼成績，讓初出茅廬的莉莉絲一躍成為行業焦點。“第一款自研産品上線時，團隊僅有 50 人。那時，大街小巷都有人在玩這款遊戲，甚至港澳台的街頭也随處可見它的身影。”
然而，随之而來的一場官司，促使莉莉絲将目光投向出海賽道，開啟全球化轉型之路。胡睿回憶，2015 年春節，有玩家發現海外市場出現一款與《小冰冰傳奇》幾乎一模一樣的遊戲，且在歐美市場大獲成功。“這款遊戲反編譯了《小冰冰傳奇》的源代碼。” 後來，莉莉絲的程序員在遊戲中植入一段隐藏代碼 —— 隻要在頁面特定位置連點 20 下，就會出現莉莉絲的 Logo。憑借這一證據，莉莉絲在美國打赢官司，獲得賠款。但在海外市場錯失的先機，讓創始團隊重新審視公司戰略。
回顧這段經曆，胡睿認為這是 “因禍得福”。“我們發現美國玩家對中國公司制作的遊戲也能接受并喜愛，這讓我們下定決心立足全球搭建發行團隊，針對海外市場沉澱研發能力。” 從此，莉莉絲調整研發策略，面向全球市場進行遊戲設計，并采用 “先海外後國内” 的發行模式。一方面，提前在海外上線遊戲，搶占市場份額，收集玩家反饋;另一方面，同步申請國内遊戲版号。
莉莉絲的全球戰略轉型成效顯著。2017 年，其第二款自研産品《劍與家園》發布，開創全球實時策略對戰遊戲新玩法，被 App Store 及 Google Play 在美國、俄羅斯、法國、德國、英國、西班牙、意大利、巴西等超 140 個國家和地區的首頁重點推薦。次年，莉莉絲在海外代理發行《萬國覺醒》，遊戲上線第 16 個月，月流水達 3.86 億元，刷新當時中國策略手遊出海成績紀錄。據數據顯示，《萬國覺醒》上線至今 7 年，全球月流水仍過億。去年 3 月，莉莉絲制作的 3D 大世界策略卡牌 RPG 遊戲《劍與遠征：啟程》在海外上線後，迅速登頂美國雙商店榜首，闖入 60 多個國家及地區的 App Store 和 90 多個國家及地區 Google Play 暢銷榜前 50.并不斷創造新紀錄。
“經過 12 年發展，莉莉絲已逐步成長為一家具備跨品類研發能力，在國内外市場均具備較強競争力的遊戲公司。” 胡睿向記者介紹，自 2015 年轉向全球市場以來，莉莉絲的遊戲産品已在全球 197 個國家和地區上線。“目前，我們圍繞國際化、原創 IP、玩法創新三大核心優勢持續發力，今年推出的新作《遠光 84》也是在這些理念指引下創新疊代，期望展現差異化競争力，為玩家帶來超越期待的遊戲體驗。”
遊戲出海推動文化 “走出去”
在胡睿看來，莉莉絲的發展曆程證明了中國遊戲開發者有能力打造出全球玩家喜愛的遊戲。其在 “全球本地化” 和 “原生全球化” 理念與策略方面的探索，也為中國文化出海提供了寶貴經驗。“一直以來，莉莉絲注重為遊戲産品賦予文化内涵，借助遊戲‘走出去’，推動中華優秀傳統文化走向世界。”
以莉莉絲旗下《劍與家園》為例，遊戲圍繞《山海經》後羿射日篇章進行策劃，邀請國家圖書館古籍專家深度參與制作，在遊戲中精準還原後羿、嫦娥、三足金烏等神話角色形象。同時，莉莉絲制作了山海經版本幕後制作專題紀錄片，幫助海内外玩家深入了解中國神話文化内涵。在玩法設計上，旗下遊戲《衆神派對》參考《封神演義》，融合國潮、嘻哈等元素，重新演繹姜子牙、申公豹等神話角色，推出融入封神榜經典元素的活動副本，讓玩家在遊戲過程中感受中華傳統文化魅力。
去年，《萬國覺醒》開展全球曆史文明聯動計劃 —— 萬國志的第二期活動。莉莉絲與羅馬國家博物館圍繞意大利珍貴館藏文物奧斯蒂亞祭壇展開聯動合作，吸引全球近百萬玩家參與。
胡睿認為，正是依托上海深厚的文化底蘊、國際化的城市氣質以及雄厚的科創實力，莉莉絲才能成長為具有全球影響力的遊戲企業。“在上海，遊戲企業能夠便捷獲取資金、信息和人才等各類要素，開展國際化合作，實現高效運營發展。” 她表示，上海遊戲産業如今已進入厚積薄發的關鍵階段，展現出強大的增長潛力與無限可能，“展望下一個 12 年，比拼的将是企業内在的韌性”。
“遊戲已成為凝聚全球數十億玩家的文化陣地，中國遊戲産業邁向世界舞台，讓越來越多海外受衆為之傾心。作為從業者，我們有基礎、有能力，更有責任利用遊戲的數字技術優勢和多元交互形式，搭建中國文化與世界文化溝通的橋梁。” 胡睿說，“我們希望打造更具文化穿透力的内容，讓更多人享受我們的遊戲。莉莉絲想在玩家心中樹立良好口碑，在行業裡留下堅實印記，将遊戲事業做一輩子。
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