在廣州的遊戲市場，一個新的産業風口正在讓廣大玩家瘋狂 “上頭”。
“别笑，你試你也過不了第二關”“屋頂漏了，快來幫幫我們吧”…… 從折螺絲到倒水瓶，這類洗腦式小遊戲頻頻在社交媒體刷屏，成為玩家消磨碎片時間的新寵。其中有不少風靡網絡的小遊戲産品，正是出自廣州的遊戲廠商之手。
羊城晚報全媒體記者統計發現，在 DataEye 最新發布的 2025 年 8 月《微信小遊戲暢銷榜百強榜》中，由廣州遊戲廠商發行的産品共有 22 款，數量位居全國第一，高于深圳、北京等城市。這意味着廣州已經成為小遊戲供給最活躍的城市之一。
廣州的老牌遊戲廠商也越來越重視這一新賽道。詩悅網絡推出的《永遠的蔚藍星球》(以下簡稱《蔚藍》)自 7 月末上線微信小遊戲以來排名快速攀升，最高攀升至暢銷榜第 10 名。三七互娛、四三九九等多家老牌遊戲企業也在加碼小遊戲，打造新爆品。
“老牌廠商紛紛布局小遊戲，反映出這一賽道已從邊緣試探走向戰略必争。” 廣州市遊戲行業協會會長王娟分析，小遊戲的快速發展正在重塑廣州遊戲産業的發展格局，但是它不是對傳統網絡遊戲的簡單替代，而是開辟了一條極具潛力的 “第二增長曲線”。
現象級産品頻出 老牌廠商競相入局小遊戲
過去一年，“折螺絲”“倒水瓶” 等現象級産品在社交平台頻頻刷屏，讓小遊戲從邊緣娛樂逐漸成為全民消遣，推動小遊戲市場規模迅速擴容。公開數據顯示，2024 年國内小程序遊戲收入達到 398.36 億元，同比增幅接近一倍，預計 2025 年将突破 600 億元。
除了開發周期短、觸達能力強，小遊戲的 “吸金” 能力也不容小觑。爆款小遊戲《羊了個羊》的前期投入成本僅 50 萬元，上線半年後營收就突破億元，讓出品方北京簡遊科技有限公司出盡風頭。峰值日活躍用戶數量破千萬的《抓大鵝》，讓元氣森林等一衆企業盯上了這一品牌植入新風口。
早期小遊戲因技術簡單、市場規模有限而未受老牌廠商重視。近年來，一批原本深耕端遊、頁遊和重度手遊的遊戲企業，正在加快向輕量化賽道轉向，也标志着小遊戲賽道已經實現了主流化與成熟化。這一趨勢在遊戲産業高速發展的廣州顯得尤為明顯。
紮根于廣州科韻路的詩悅網絡，曾憑借《雲上城之歌》《長安幻想》等重度産品打開市場，也跳出舒适圈推出塔防類小遊戲《蔚藍》，首月流水超 2 億元，月活用戶達 640 萬。截至發稿，該遊戲在微信小遊戲暢銷榜上已進入前十名。
“詩悅曾以回合制、MMO(注;大型多人在線遊戲)見長，《蔚藍》證明我們能突破品類限制。” 詩悅網絡副總裁黃永斌表示，他們布局小遊戲賽道，一方面是高度重視該賽道的高速增長和廣闊前景，期待通過積極布局抓住小遊戲市場增長紅利;另一方面，《蔚藍》的玩法設計、用戶畫像與内容調性與小遊戲玩家偏好有較高契合度，符合小遊戲賽道玩家的喜好，為他們切入該賽道提供了獨特的産品優勢。
黃永斌談到，布局小遊戲也讓團隊對玩法融合和數值平衡的核心能力得到複用和遷移。早期小遊戲市場由輕度休閑遊戲主導，随着深耕重度遊戲品類的企業的入局、用戶品位提升等，中重度、玩法更複雜、品質更精良的混合玩法小遊戲正在成為增長新引擎。
在今年 8 月的微信小遊戲暢銷榜上，除了詩悅網絡《蔚藍》外，三七互娛的《尋道大千》、四三九九的《主宰世界》、星輝天拓的《盜墓筆記》等遊戲同樣名列前茅。它們的共同特點是，背後廠商過往并非專注小遊戲領域，而是憑借在重度遊戲品類積累的研發、運營和商業化經驗，跨界打造出爆款産品。
“大廠有能力進行更多元化的探索，比如将旗下經典 IP 小遊戲化，或是探索更複雜的玩法，從而做大市場蛋糕。” 王娟認為，老牌廠商憑借其資金、技術和人才優勢，将會推高行業标準、産品質量和營銷成本，驅動行業創新節奏加快，小遊戲市場的競争将從簡單的流量争奪轉向綜合實力的全面比拼。
構建多層次生态 廣州搶占小遊戲風口
在頭部企業的多元化探索之外，廣州也有一批小遊戲新秀因開發爆款産品而聲名鵲起。
近期，廣州三狼網絡有限公司開發的《密室出逃》登頂微信小遊戲人氣榜，一度超越《抓大鵝》等爆款遊戲;今年靠着洗腦廣告和易上手玩法刷屏朋友圈的《折螺絲》，曾連續占據微信小程序遊戲暢玩榜榜首，則是出自 2022 年才成立的廣州尊悅文化發展有限公司……
這些小遊戲企業通常規模不大，但憑借 “小團隊、快立項、密集測試” 的優勢，不斷推出新題材，在小遊戲賽道上站穩腳跟，與大廠的戰略轉型形成互補，共同支撐起廣州小遊戲産業的多層次生态。
廣州能在小遊戲賽道中集體突圍，背後離不開其深厚的産業基礎和敏銳的市場嗅覺。
作為中國遊戲産業重鎮，廣州遊戲産業營收規模在 2024 年達到 1406.67 億元，創曆史新高，占全國的 43.2%，繼續穩居 “遊戲第一城”。其中，廣州小程序遊戲全年營收突破 150 億元，28 家企業上榜《2024 年中國小遊戲百強企業榜單》，位居全國第一。
在遊戲産業發展的浪潮中，廣州從未掉隊。端遊時代，網易落地廣州，《大話西遊 Ⅱ》成為行業标志;頁遊階段，三七互娛、四三九九通過買量模式打開新局面;手遊時代，《鳴潮》等作品則展現出廣州出海的實力。如今面對小遊戲風口，廣州遊戲企業再次展現出快速應變能力。
在王娟看來，廣州企業能在小遊戲的發展浪潮中脫穎而出，成熟的工業化體系是關鍵因素。這套體系使得企業能在短時間内完成同類産品的立項到測試，并通過精準的微創新迅速覆蓋下沉市場。同時，廣州遊戲産業在頁遊到手遊時代積累了豐富的營銷與流量運營能力，使得廣州的小遊戲産品能夠在激烈競争中快速獲客，實現規模化增長。
“廣州的遊戲廠商擅長‘短周期開發’，例如消除類小遊戲平均研發周期僅 2～3 個月，這一效率依賴于本地高度成熟的程序、美術、策劃團隊。” 黃永斌也談到了技能的适配性。他表示，廣州遊戲人才供給也十分充足，形成 “研發 — 運營 — 發行” 的完整人才鍊。
王娟認為，未來，廣州遊戲産業發展将有望實現 “雙輪驅動” 的發展新格局。“一方面是繼續深耕傳統客戶端、移動網絡遊戲，推動産品的精品化、全球化;另一方面是積極布局小遊戲，推動快節奏、平台化創新。”
廣州小遊戲的發展，離不開政策紅利的持續釋放。今年 5 月出台的《關于推動廣東網絡遊戲産業高質量發展的若幹政策措施》提出，支持小程序遊戲發展，用更優質的服務吸引更多國内頭部平台到廣東落戶，吸引更多中小微開發者圍繞平台在廣東集聚。
為更好地抓住小遊戲機遇，廣州還加強産業集群與生态建設。打造廣州 “遊戲谷”，聚集 200 多家遊戲企業，已形成全要素集聚生态;圍繞産業集群，打造全方位、一站式服務平台。例如在琶洲和魚珠建設遊戲服務中心，在羊城創意産業園落戶廣州市天河區遊戲産業服務中心。
王娟建議，未來廣州要持續優化審批服務，幫助企業降低合規成本，優化營商環境。此外，人才培養上重點培育既精通遊戲設計又深谙流量運營的複合型人才，并通過打造 “以賽促創” 挖掘頂尖創意、激勵玩法創新，為廣州小遊戲産業注入源源不斷的活力。
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