中國遊戲出海的三重底氣（縱橫）

　　财聯社 2025 年 9 月 11 日 7 時 46 分消息。據行業媒體信息，近期多款遊戲迎來測試定檔安排。9 月 10 日消息顯示，B 站 首次曝光三國題材競技卡牌遊戲《三國：百将牌》，并将其測試時間定于 10 月。同日，由千乎網絡開發的多人共鬥 ARPG 遊戲《輝燼》也計劃在 10 月 15 日正式開啟公測。另外，少女前線 IP 新作《ProjectNET》已正式定名為《少女前線：火力控制(Girls'Frontline:FireControl)》，且同步公開了最新宣傳視頻。

　　浙商證券研報表明，2025 年上半年國内遊戲市場實際銷售收入達 1680 億元，同比增幅為 14.08%，創下曆史新高。行業基本面展現出強勁态勢，A 股遊戲闆塊上半年營收同比增長 22.8%，業績已然處于拐點右側，2025 年下半年及 2026 年業績有望持續上調，後續将依靠 EPS 預期的修複來繼續推動闆塊景氣度提升。目前遊戲闆塊估值仍然處于較低位置，整體在 2026 年有望達到 20 倍 P/E 估值水平，進入 2025 年第四季度後，估值切換存在開啟的可能性。

　　不久前，在德國科隆國際遊戲展上，《黑神話》系列第二部作品《黑神話：鐘馗》正式發布先導預告片，在網上迅速走紅。從遊戲 IP 推陳出新，到國産遊戲登上全球熱銷榜，再到超 50 家中國廠商亮相科隆展，中國遊戲以文化為根、技術為骨、生态賦能，正不斷 “圈粉” 海外玩家，迎來出海黃金期。

　　文化是共情的底色

　　早期出海的一些中國遊戲，或靠 “武俠 + 爽感” 賺快錢，或對西方元素二次加工，常被貼上 “換皮”“仿 IP” 标簽。而如今，中國遊戲創作者們深入挖掘本土文化寶藏，讓遊戲成為傳播中華文化的重要載體。《黑神話》借神話傳說講述人性寓言，其構建的東方奇幻世界，從場景、角色到故事，處處滲透着中國傳統文化精髓，讓全球玩家在 “打怪” 冒險中沉浸式感知中國文化魅力;《燕雲十六聲》突出宋韻美學，細膩還原宋代生活風貌，将點茶論道等傳統雅事融入其中，使其成為跨文化對話的獨特媒介。

　　文化在當下的遊戲中，絕非簡單的裝飾貼紙，而是引發全球玩家思考正義、人性等普世主題的關鍵元素。當海外玩家在遊戲裡體驗中國傳統節日氛圍、領略古代建築精巧、感受俠義精神内涵時，文化的種子已悄然種下，跨越地域與文化的隔閡，實現心靈的共鳴。這種以文化為内核的創作方向，讓中國遊戲在海外市場擁有了獨特且持久的吸引力，為中國遊戲出海奠定了堅實的情感基礎。

　　技術是硬核的支撐

　　過去，國産遊戲被诟病 “畫面靠商用引擎，玩法抄海外模闆”，缺乏核心技術競争力。但今時不同往日，技術創新已成為中國遊戲産業崛起的強勁動力。《黑神話》利用虛拟化幾何體技術、動态全局光照系統等前沿科技，精雕細琢山西古建飛檐，呈現出電影級逼真畫質與光影效果，每一幀都彰顯着技術與藝術融合之美;《原神》憑借自研引擎，在多平台完美呈現出色畫質與穩定性能，為玩家帶來流暢、震撼的遊戲體驗，且人工智能深度介入策劃、美術、測試全流程，極大提升開發效率與内容質量。

　　技術堪稱遊戲的 “骨骼”，支撐起整個遊戲世界。沒有紮實技術，再好的文化創意也隻是空中樓閣，無法完美落地。回顧電影行業，《阿凡達》憑借動作捕捉等開創性技術，革新了影視制作模式，引領行業進入新紀元。如今，國産遊戲正沿着類似軌迹，憑借技術突破，在全球遊戲市場中披荊斬棘，赢得一席之地，讓世界見證中國遊戲的硬核實力。

　　生态是成長的土壤

　　中國遊戲出海成勢，絕非少數企業的單兵突圍，而是全産業鍊協同發力、政策與市場同頻共振的成果。從《原神》全球同步更新，緊跟國際玩家需求節奏，到《黑神話》跨平台發行，覆蓋 PC、主機等多終端，滿足不同玩家偏好，中國廠商積極主動擁抱全球市場變化，以全球化思維精心打磨遊戲産品與運營策略。

　　在政策端，商務部明确布局從 IP 打造到遊戲制作、發行、海外運營的完整産業鍊條，為産業發展指明方向;北京拟建立出口遊戲國内上線等審批便捷通道，提高項目推進效率;浙江從國際合規輔導、知識産權保護等多方面精準發力，為遊戲企業出海保駕護航。各地政府在人才培養、産業融合、平台建設等方面持續投入，彙聚各方資源形成強大合力，緻力于解決遊戲制作成本高昂、IP 衍生變現不易等行業痛點。良好的産業生态，如同肥沃土壤，滋養着中國遊戲産業茁壯成長，使其不斷開辟海外市場新藍海。

　　正如中國手機曾實現從代工生産到打造品牌的 “逆襲”，中國遊戲出海也正在實現從輸出産品到傳播文化的升級。當中國神話、東方美學打動全球玩家，遊戲便不隻是娛樂方式，更是文明對話的載體。用代碼寫故事，用畫面傳情感，用交互連人心，讓世界從一個側面看見更加立體、真實、生動的中國，這或許是遊戲出海最動人的意義之一。

　　編輯分享

　　根據财聯社主題庫數據，相關上市公司方面，恺英網絡遊戲儲備充足，《墓筆記：程》《三國：天下歸心》《鬥羅大陸：誅邪傳說》《代号：奧特曼》等産品都在準備階段，随着後續新遊戲逐步上線，有望進一步釋放業績潛力。吉比特 1 月上線的新遊《問劍長生》在國内市場表現不俗，首周累計注冊用戶就突破了百萬，其 5 月上線的新遊戲《杖劍傳說》自推出以來，一直穩居 TapTap 熱玩榜前列。