小遊戲是近幾年遊戲行業最大的增長點之一。基于各方數據，DataEye 獨家公布微信小遊戲數據，并定期發布月度微信小遊戲觀察(以下數據由 DataEye 獨家獲取，并非微信官方數據，經核實誤差不超過 1%)。
一、8 月微信小遊戲各品類消耗占比
從各品類投放消耗金額的占比情況來看，8 月的消耗格局呈現如下态勢：
消耗第一梯隊：戰争策略品類依舊穩定，模拟經營品類強勢崛起。戰争策略品類的消耗占比在大盤中約達 20.05%，與 7 月基本持平，穩穩占據小遊戲大盤的主要消耗品類地位，其頭部産品《三國：冰河時代》《無盡冬日》持續保持着較高的消耗表現，其中《無盡冬日》在 8 月消耗增長迅猛，重新登上月度消耗榜榜首之位。而 8 月模拟經營品類的消耗占比大幅攀升，較 7 月環比提升了 1 個百分點以上，成功跻身消耗第一梯隊，實際上，模拟經營品類在過去數月中，消耗占比始終保持着上漲趨勢。另外，放置(含開箱)類的消耗占比同 7 月相比稍有下滑，但下滑幅度并不顯著。
消耗第二梯隊：塔防穩坐梯隊首位。就目前的消耗狀況而言，塔防品類的占比約為 11.1%，雖較 7 月有所下滑，不過仍穩固地處于消耗第二梯隊的老大位置。該賽道的頭部産品《向僵屍開炮》有着不俗的消耗表現，并且頭部消耗榜中還有塔防新品上榜。此外，傳奇 RPG 品類和仙俠 RPG 品類的消耗占比均有小幅度上漲，傳奇 RPG 品類的消耗占比提升至 8.65%，仙俠 RPG 品類的消耗占比則上升到 9.53%。棋牌釣魚品類、消除品類在暑期檔期間消耗占比也有所提高。女性向品類的占比約是 2.4%，環比提高了 0.2 個百分點。
二、8 月微信小遊戲消耗榜
(一)買量投放消耗榜
消耗榜頭部（1-10 名）：8 月消耗榜頭部的 TOP5 整體變動不大，隻是頭部産品的排名有所調整，《無盡冬日》反超《三國：冰河時代》登頂榜首，《向僵屍開炮》排名第 3.《尋道大千》《百煉英雄》的排名則沒有變化。此外，月度消耗榜 TOP6-10 的産品同樣沒有改變，僅為排名發生了變動，《口袋奇兵》環比上升 2 名，升至第 6 名，《時光大爆炸》也提升 2 名，處于月度暢銷榜第 8 的位置。
消耗榜肩部（11-20 名）：8 月消耗榜肩部有 3 款産品新進入榜單，分别是排名第 12 的《莊園合合》、排名第 14 的《永遠的蔚藍星球》以及排名第 18 的《天境傳說》。其中，《永遠的蔚藍星球》是首次進入月度消耗榜，此前在 7 月它排名月度消耗增長榜第 9 名。DataEye-ADX 投放數據顯示，這款遊戲在 8 月投放了接近 2 萬條素材，且從趨勢來看，投放量呈現出持續增長的态勢。另外，《永遠的蔚藍星球》作為靶心 like+LD like 的新玩法産品，在 8 月微信小遊戲暢銷榜中能夠穩定在 TOP13 左右。《天境傳說》由冰川網絡發行，屬于放置卡牌品類，DataEye-ADX 投放數據表明，其 8 月投放素材量整體表現強勁，8 月中旬有明顯回落，到月底又再次拉升。從産品模式上看，消耗榜 TOP20 裡，混合變現小遊戲占據 13 個席位，環比 7 月減少了 1 款産品。
(二)買量投放消耗增長榜
8 月消耗增長榜中，《無盡冬日》在當月增長表現突出，位居月增長第一，并且在月度消耗榜層面超越了同類型競品《三國：冰河時代》。除它之外，《莊園合合》和《永遠的蔚藍星球》分别排名月度消耗增長第二、三名，同時也順利跻身月度消耗榜 TOP20.
4399 的《彈彈星球》排名月度消耗榜第 6 名，其消耗增長較為顯著，主要原因在于同類型競品第七大道的《新彈彈堂》具備先發優勢以及 IP 加持，《彈彈星球》作為後發産品，項目組需要思考如何快速實現量的突破。DataEye-ADX 投放數據顯示，《彈彈星球》在上榜前兩天突然加大投放量，單日投放素材數升至 1400 條，次日更是達到投放數量峰值，單日接近 3000 條。
《盜墓筆記》排名消耗增長榜第 7 名，該遊戲是由星輝娛樂發行的 “盜墓筆記” IP 改編遊戲。從玩法上看，主界面為挂機推關鹹魚 like，而它的探索玩法是玩家能夠到不同的古墓中搜尋物資，戰勝關底 BOSS 後完成撤離，在一定程度上融入了 “搜打撤” 的玩法概念。
同樣作為 IP 改編遊戲的《不良人：破局》，排名月度增長榜第 12 名，該遊戲屬于傳統的放置卡牌類産品。
大夢龍途的新品《冒險之星》排名 8 月消耗增長榜第 13 名，并且該遊戲在 8 月下旬登上微信小遊戲暢銷榜，後續排名持續提升。從玩法方面來講，這款遊戲類似于 111% 的《Spin Squad!》，二者玩法基本相似，但《冒險之星》在局内增添了任務系統，局外增加了 RPG 的養成内容，原本需要耗費大量鑽石才能解鎖的傳奇英雄也變為可通過抽卡招募獲得。
三、8 月買量素材趨勢
(一)微信小遊戲參投素材量、參投遊戲數
素材量方面，根據 DataEye-ADX 投放數據，8 月微信小遊戲投放素材量(包括圖片和視頻)約為 203 萬，環比 7 月下滑了 11.2%。8 月小遊戲市場進入暑期檔尾期，部分廠商逐漸降低了素材投放量。從降幅情況來看，IAP + 混變遊戲相關素材下滑幅度超過 12%。
投放遊戲數方面，8 月在投的微信小遊戲數量約為 1.21 萬款，環比 7 月增加了 566 款産品，單月投放遊戲數明顯連續兩個月保持着上漲趨勢。其中新增投放遊戲數約為 1577 款，環比增加了 120 多款，這表明暑期檔上線的新産品數量有所增多。
(二)遊戲數環比情況
在 8 月參投微信小遊戲的玩法 TOP10 分類裡，休閑玩法排名第一，消除玩法排名第二，益智類排名第三。總體來看，MMORPG、放置、經營和卡牌品類環比出現下滑，而女性向品類增長态勢明顯。
參投微信小遊戲的題材 TOP10 分類中，現代、其他、魔幻題材排名前三。8 月戰争題材的遊戲數增長幅度最大，環比提升接近 10%。仙俠和三國題材是熱投題材 TOP10 中降幅最為明顯的題材，傳統題材持續呈現疲軟狀态。
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