在科技快速發展與全球市場融合的背景下，遊戲行業正經曆着深刻變革。遊戲上市公司作為行業的重要力量，其發展動态備受關注。Choice 金融終端數據顯示，截至 8 月 28 日 17 時，A 股遊戲闆塊 26 家上市公司中，已有 17 家企業披露 2025 年半年報，其中，7 家實現淨利潤增長，1 家扭虧，2 家減虧。
北京艾文智略投資管理有限公司首席投資官曹轍在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年上半年遊戲行業整體呈上行态勢，AI 技術的廣泛運用與遊戲業務的出海戰略，成為行業發展的兩大核心亮點。
整體呈增長态勢
中國音像與數字出版協會近日發布的《2025 年 1—6 月中國遊戲産業報告》顯示，遊戲行業上半年整體呈穩健增長态勢。上半年國内遊戲市場實際銷售收入(市場規模)達 1680 億元，同比增長 14.08%;遊戲用戶規模近 6.79 億，同比增長 0.72%，均創曆史新高。
根據報告，2025 年 1 - 6 月，移動遊戲、客戶端遊戲和主機遊戲市場收入均實現同比增長，而網頁遊戲市場收入則呈同比下降趨勢。其中，中國移動遊戲市場實際銷售收入 1253.09 億元，同比增長 16.55%;客戶端遊戲市場實際銷售收入 354.03 億元，同比增長 4.86%;主機遊戲市場實際銷售收入 10.34 億元，同比增長 29.78%;網頁遊戲市場實際銷售收入 22.03 億元。
版号方面，據國家新聞出版署數據，上半年共計發放 757 個國産遊戲版号，總數較 2024 年上半年進一步增長。其中，6 月份單月國産遊戲版号發放量 147 個，創下 2022 年以來的數據新高。
在這樣的行業利好環境下，遊戲上市公司業績表現亮眼，多家公司實現淨利潤增長。在今年上半年淨利潤增長的企業中，湖北盛天網絡技術股份有限公司歸母淨利潤為 5230.43 萬元，同比增長 1186.02%;遊族網絡股份有限公司歸母淨利潤 5015.53 萬元，同比增長 989.31%;浙報數字文化集團股份有限公司歸母淨利潤 3.77 億元，同比增長 156.26%。
中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君認為，市場收入與用戶規模同步增長，得益于多個因素：一是多款遊戲新品上市後表現不凡，超出預期;二是多款長青遊戲運營良好，收入穩中有升;三是電子競技和小程序遊戲增長勢頭強勁。
行業發展拓展空間
今年 4 月份，商務部印發的《關于加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》提到，發展遊戲出海業務，拓展應用場景，布局從 IP 打造到遊戲制作、發行、海外運營的産業鍊條。
近期，在半年報披露的同時，多家遊戲上市公司通過公告、投資者互動平台等渠道，披露了公司在 AI 技術運用以及遊戲業務 “出海” 的成果。
盛天網絡相關負責人對《證券日報》記者表示，今年上半年，公司積極拓展海外遊戲市場，遊戲出海業務收入實現顯著增長。公司旗下融合機甲美少女與經典 GVG 格鬥玩法的 3D 競技遊戲《星之翼》已于 2025 年第二季度在韓國及東南亞地區發行。在 AI 領域，公司目前正在開發一款 AI 社交出海産品，預計在今年正式進入海外市場。
三七互娛網絡科技集團股份有限公司相關負責人表示，公司基于自主研發遊戲領域行業大模型 “小七” 及引入行業先進的外部大模型集群，構建 40 餘種 AI 能力，打造企業 AI 能力底座，并為公司各類通用及專業系統全面賦能。
遊族網絡相關負責人表示，公司旗下 “AI 創新院” 目前已構建起貫穿研發、發行全鍊路的 AI 賦能體系，已實現從版本發布、平台接入、市場推廣等發行全流程的工具化覆蓋;此外，公司通過探索 AI 玩伴 “小遊醬” 以及智能 NPC 等創新實踐，顯著提升了玩家的情感鍊接和沉浸感。
完美世界股份有限公司相關負責人表示，公司與英偉達在 AI 技術與應用等領域積極開展交流和合作，借助英偉達 Omniverse Audio2Face 應用、ACE 平台、光線追蹤與 DLSS 技術等。
“AI 技術疊代的加速，促使其在遊戲全流程的應用不斷深入。” 薩摩耶雲科技集團首席經濟學家鄭磊對《證券日報》記者表示，在内容創作環節，AI 賦能可快速生成劇情、場景等素材;玩法優化上，可依據玩家數據分析實現個性化調整;本地化翻譯中，借助 AI 大模型提升翻譯的準确性與效率，為遊戲産業革新帶來廣闊前景。
中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前，依托 AI 的玩法創新類遊戲正增多。随着研發深入，未來有望開創全新遊戲類型與商業模式，重塑遊戲産業格局。在 AI、雲計算等技術的不斷突破下，遊戲行業的發展将會持續迎來新空間，相關上市企業有望在海内外市場同步實現文化價值與商業價值的雙赢。
總之，在 AI 技術與出海戰略的雙重加持下，遊戲上市公司正迎來新的發展機遇期。它們不僅有望在商業層面實現更大的突破，還将在全球範圍内傳播中國遊戲文化，推動中國遊戲産業邁向更高台階，為全球遊戲市場帶來更多創新與驚喜。
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