國内主要遊戲公司發力 AI，全鍊路賦能推動行業增量

　　在科技與娛樂深度融合的當下，遊戲行業正經曆着一場由人工智能(AI)驅動的深刻變革。截至 8 月 28 日，三七互娛、完美世界、吉比特、巨人網絡、遊族網絡、神州泰嶽等 A 股遊戲公司紛紛披露 2025 年半年報，業績增長成為主旋律，而 AI 投入與應用則成為各大公司半年報中的關鍵亮點，凸顯其在行業發展中的戰略地位。

　　行業增長勢頭強勁，版号助力添活力

　　今年上半年，我國遊戲産業展現出穩健的增長态勢。《2025 年 1-6 月中國遊戲産業報告》數據顯示，國内遊戲市場實際銷售收入(市場規模)飙升至 1680 億元，同比增幅達 14.08%;遊戲用戶規模近乎觸及 6.79 億，較去年同期增長 0.72%，兩項數據均創下曆史新高。這一成績的背後，不僅是玩家群體對遊戲娛樂需求的持續釋放，也得益于遊戲版号的穩定發放。8 月 25 日，國家新聞出版署公布最新信息，8 月獲批的國産遊戲版号數量多達 166 款，單月版号量刷新年内記錄，為遊戲企業注入了一劑強心針，激勵更多創新遊戲産品走向市場。

　　AI 投入全面提升，賦能遊戲全流程

　　國内主要遊戲公司敏銳捕捉到 AI 技術蘊含的巨大潛力，在 AI 領域的投入呈現出爆發式增長。AI 技術正全方位滲透到遊戲研發、發行、運營等各個環節，助力企業降本增效，開拓創新。

　　遊族網絡在研發層面發力，搭建集成式 AI 平台，為遊戲生産管線賦能。該平台在美術資産創作、代碼編寫、本地化翻譯以及遊戲測試等關鍵環節發揮顯著作用，大幅提升了各環節的質量與效率，推動遊戲研發體系朝着更高水平的工業化邁進;在發行層面，也借助 AI 實現了 “一個版本、全球發行” 經營效率的提升，有效降低全球發行的時間與人力成本。

　　三七互娛同樣重視大數據與人工智能技術的布局應用。在發行環節，AI 技術助力生成的 2D 美術資産占比已超 80%，上半年每季度産出 2D 圖片超 50 萬張，高效滿足了遊戲推廣素材的海量需求;在視頻生成方面，AI 深度參與生成的遊戲廣告素材視頻占比超 70%，精準觸達目标用戶，極大提升了廣告投放效果。

　　完美世界則将 AI 工具全面融入研發管線，規模化應用 AIGC 生産工具，從遊戲劇情創作、角色建模到場景搭建等，各個研發流程均借助 AI 實現效率飛躍，縮短研發周期，讓創意更快落地。

　　AI 重塑遊戲産業格局，開啟新增長篇章

　　AI 技術在遊戲行業的廣泛應用，正在重塑整個産業格局。一方面，從創意構思階段，AI 能為策劃團隊提供靈感啟發，生成劇情框架、關卡設計等;在美術制作環節，AI 繪制角色、場景，進行 3D 建模，極大提升美術資源産出效率，降低人力成本;開發階段，智能編程工具輔助代碼編寫，優化程序開發流程;運營階段，AI 通過數據分析實現精準營銷、個性化推薦，提升玩家留存與活躍度，還能借助智能客服實時響應玩家需求，改善玩家體驗。

　　另一方面，AI 推動遊戲玩法創新，如智能 NPC 的應用，使遊戲角色互動更加真實自然，為玩家帶來沉浸式體驗;動态劇情生成讓每一次遊戲經曆都獨一無二。權威機構預測，到 2027 年，我國 AI 原生遊戲市場規模預計達 337 億元，3 年内将實現超 20 倍增長。随着 AI 技術不斷疊代升級，遊戲行業有望迎來新一輪爆發式增長，創造出更多現象級遊戲産品，拓展更為廣闊的市場空間。