8 月 19 日早盤，遊戲闆塊低開後震蕩攀升，遊戲 ETF(159869)順勢翻紅，微漲近 0.5%。值得關注的是，該 ETF 已連續 3 個交易日獲資金淨流入，累計 “吸金” 達 1.47 億元，顯示出市場資金對遊戲闆塊的持續青睐。
消息面上，伽馬數據《2025 年 1-6 月中國遊戲産業報告》揭示了小遊戲的強勁增長态勢：上半年國内小遊戲市場規模再創新高，達 232.76 億元，同比大幅增長 40.20%。其中，IAA(廣告變現)小遊戲表現尤為亮眼，廣告變現收入達 79.73 億元，在小遊戲市場中的份額提升至 34.30%。在整體遊戲市場增長率有所回落的背景下，IAA 賽道仍保持高景氣度，成為各方矚目的增長風口。
對于小遊戲出海，行業聚焦 “跟時間賽跑” 的核心邏輯，遊戲廠商需以 “拼增長、抓風口” 為核心策略：
産品端：依托 IAA “短平快” 特點，挖掘融合玩法潛力，擴大用戶基數;
營銷端：借力 TikTok 等短視頻平台，通過精準買量素材與達人合作，直擊用戶需求痛點;
渠道端：依托 TikTok for Business 等本土化營銷平台，整合本地資源突破市場壁壘。
開源證券分析指出，看好新老遊戲通過持續運營活動、内容更新及地區拓展實現 “長青”，例如巨人網絡《超自然行動組》、心動公司《心動小鎮》、吉比特《杖劍傳說》等;同時，新遊戲的增量拓展值得期待，如心動公司《伊瑟》計劃于 9 月 25 日開啟國服上線，有望為闆塊注入新活力。
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