2025 中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)近日在上海落幕，“出海” 成為本屆展會的核心關鍵詞。數據顯示，2025 年上半年中國遊戲企業自研遊戲海外市場實際銷售收入達 95.01 億美元，同比增長 11.07%。在出海熱潮下，如何應對海外市場的監管政策、數據傳輸等挑戰，成為中國遊戲企業提升競争力的關鍵。其中，避開三大認知誤區尤為重要。
誤區一：機會主義的 “合規無用論”
“地緣政治主導下，合規與否無關緊要”“沒名氣就不會被監管盯上”“罰款是小概率事件，等被罰了再說”…… 這類 “合規無用論” 在遊戲出海企業中長期存在，甚至導緻部分企業裁撤海外合規部門。但現實案例早已敲響警鐘：
2025 年 1 月，中國某知名遊戲因未成年人數據保護、戰利品箱模式合規等問題，被美國公平貿易委員會起訴，最終以 2000 萬美元和解;
同月，某中國社交應用在美國暫停服務，其關聯公司的遊戲也被迫停止美國服務器運營。
這些事件雖有地緣政治因素影響，但絕非 “合規無用” 的借口。機會主義的僥幸心理，往往讓企業為短期利益付出慘痛代價 —— 罰款、下架、市場信任度喪失等後果，遠非 “花錢消災” 能彌補。
誤區二：刻舟求劍式的經驗主義
部分企業迷信 “過往發行經驗”，卻忽視了海外監管政策的動态變化。以美國為例：
2022 年之前，其監管重點集中在知識産權侵權、《數字千年版權法》投訴等領域，導緻中國企業普遍認為 “美國隻關注知識産權”;
但 2022 年美國公平貿易委員會發布 “黑暗模式指南”(針對欺騙性用戶界面設計)，以及本土企業 EPIC《堡壘之夜》因未成年人保護問題(如未設年齡填報、缺失家長同意環節)被處以億級美元罰款後，監管重點已轉向 “概率玩法、消費者保護、未成年人權益及數據安全”。
若仍以 2022 年前的經驗應對當前監管，即便知識産權合規無虞，也可能因忽視未成年人保護等新要求而栽跟頭。
誤區三：照搬照抄的盲目主義
一些企業簡單套用海外知名企業的 “成功經驗”，卻忽視了自身與标杆企業在遊戲類型、氪金機制、用戶群體(如未成年人占比)等方面的差異。例如，EPIC 雖為全球知名企業，卻仍因合規細節問題被重罰，其教訓恰恰說明：合規沒有 “萬能模闆”，需結合自身業務特點定制方案。
盲目借鑒 “形式” 而不深究 “原因”，極易在細節上觸碰監管紅線，直接影響商業利益與長期發展。
結語：以合規為基，打造世界性文化 IP
遊戲出海絕非簡單的市場擴張，而是涉及法律、文化、監管等多維度的系統工程。在國家鼓勵出海的背景下，中國企業需摒棄機會主義、經驗主義與盲目主義，以合規為基本前提，動态跟蹤海外政策變化，結合自身業務特性制定策略。唯有如此，才能将中國遊戲真正打造成受全球玩家認可的文化 IP，在國際市場上實現可持續發展。
(作者分别是北京元合律師事務所合夥人、中央文化和旅遊管理幹部學院研究員)
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