SensorTower：2028 年全球遊戲市場規模将破 1200 億美元 移動遊戲成核心增長引擎

　　市場研究機構 SensorTower 近日發布的《2025 年海外遊戲市場洞察》顯示，全球遊戲産業正重拾增長動能，移動與 PC 遊戲市場合計規模預計将在 2028 年突破 1200 億美元。其中，移動遊戲内購收入的持續攀升成為核心驅動力，展現出全球遊戲市場強勁的複蘇與擴張潛力。

　　移動遊戲：從複蘇到爆發，2028 年内購收入将破千億美元

　　報告數據顯示，全球移動遊戲市場在經曆短暫調整後，已重回增長軌道：

　　2024 年，全球移動遊戲内購收入同比增長 4%，規模超越 2020 年疫情期間的峰值，顯示出市場需求的韌性;

　　2025 年增速預計進一步提升至 6%，内購收入将達到 854 億美元;

　　未來三年，這一增長趨勢将持續，預計到 2028 年，全球移動遊戲内購收入将突破 1065 億美元，成為推動整個遊戲市場規模擴容的主力。

　　移動遊戲的強勢表現，一方面源于全球智能手機用戶基數的持續擴大，尤其是新興市場的滲透加速;另一方面，遊戲廠商在玩法創新(如融合 AI 生成内容、元宇宙元素)、商業化模式優化(如訂閱制、内購精細化運營)等方面的探索，有效提升了用戶付費意願與 ARPU(每用戶平均收入)。

　　市場格局：PC 與移動協同增長，全球遊戲生态持續完善

　　除移動遊戲外，PC 遊戲市場也呈現穩步增長态勢。SensorTower 指出，移動與 PC 遊戲的協同發展，共同推動全球遊戲市場向 “1200 億美元時代” 邁進。這種協同性體現在：

　　跨平台體驗深化：越來越多的遊戲支持 “移動端與 PC 端數據互通”“多端同步上線”，如《原神》《崩壞：星穹鐵道》等産品通過統一賬号體系與玩法設計，吸引用戶在不同設備上持續投入;

　　用戶圈層互補：移動端以輕量化、碎片化體驗覆蓋大衆用戶，PC 端則憑借更沉浸的畫面與操作，聚焦硬核玩家與競技社群，兩者共同構成完整的用戶生态;

　　技術疊代驅動：雲遊戲技術的成熟打破了設備性能限制，讓高質量遊戲體驗可在多終端無縫切換，進一步釋放了用戶需求。

　　對中國廠商的啟示：全球化布局迎來新機遇

　　全球遊戲市場的持續擴張，為中國遊戲廠商的出海提供了廣闊空間。結合此前《2025 年 1-6 月中國遊戲産業報告》數據，中國自研遊戲海外市場收入已達 95.01 億美元，美國、日本、歐洲等成熟市場仍是核心陣地。随着全球移動遊戲收入的穩步增長，中國廠商若能在以下領域持續發力，有望進一步提升全球份額：

　　精品化内容：以 3A 品質的移動遊戲(如開放世界、競技類産品)突破海外用戶認知，打造全球性 IP;

　　本地化運營：針對不同市場的文化偏好、付費習慣優化産品與服務，例如在歐美市場強化社交競技屬性，在日韓市場深耕二次元叙事;

　　技術前瞻性布局：積極探索 AI、雲遊戲等前沿技術在移動遊戲中的應用，搶占下一代遊戲體驗的制高點。

　　從數據來看，全球遊戲市場正迎來新一輪增長周期，而移動遊戲的持續爆發将成為最關鍵的 “增長極”。對于中國遊戲産業而言，這既是全球化競争的 “賽場”，更是憑借技術實力與文化創新實現彎道超車的 “機遇窗口”。