中國遊戲産業半年報：6.79 億用戶撐起 1680 億市場 自研與出海成核心引擎

　　在第二十二屆 ChinaJoy 開幕前夕，中國國際數字娛樂産業大會(CDEC)上發布的《2025 年 1-6 月中國遊戲産業報告》，勾勒出中國遊戲産業的 “半年圖譜”：國内市場實際銷售收入 1680 億元，同比增長 14.08%;遊戲用戶規模達 6.79 億，同比增長 0.72%，雙雙創下曆史新高。自主研發與海外拓展的 “雙輪驅動”、移動遊戲的持續領跑、“遊戲 +” 模式的跨界賦能，共同構成了産業高質量發展的鮮明特征。

　　市場與用戶雙增長：存量深耕釋放産業潛力

　　2025 年上半年，中國遊戲市場以 “規模與質量并重” 的姿态穩步前行。1680 億元的銷售收入背後，是用戶結構的優化與消費意願的提升 ——6.79 億用戶基數已覆蓋全國超 48% 的人口，意味着遊戲成為大衆數字生活的 “基礎設施”。

　　從增長動力來看，三大因素尤為關鍵：

　　新品與長青産品協同發力：《黑神話：悟空》等新作上市即引發現象級熱度，《原神》《英雄聯盟》等長線産品通過版本更新與賽事運營維持高活躍度，形成 “新舊互補” 的收入格局;

　　電競與小程序遊戲崛起：電競賽事的商業化探索持續深化，小程序遊戲憑借低門檻特性觸達下沉市場，成為用戶增長的新來源;

　　政策紅利持續釋放：各級政府推出的扶持政策覆蓋研發、出海、人才培養等全鍊條，為産業發展注入 “強心劑”。

　　自研與出海：中國遊戲的 “内外兼修” 之路

　　自主研發實力的躍升與全球化布局的深化，是上半年産業最亮眼的 “成績單”：

　　自研遊戲：國内市場 “主力軍”，海外拓展 “加速度”

　　國内市場：自研遊戲實際銷售收入 1404.52 億元，同比增長 19.29%，占國内市場總營收的 83.6%。角色扮演類、策略類、射擊類産品構成核心陣營，其中多人在線戰術競技類(MOBA)在移動遊戲收入前 100 名中占比 20.42%，穩居榜首。

　　海外市場：自研遊戲海外收入 95.01 億美元，同比增長 11.07%。美國(31.96%)、日本(16.20%)、韓國(7.47%)為主要市場，合計占比超 55%;歐洲市場(德、英、法合計 8.78%)潛力持續釋放。策略類遊戲在海外收入前 100 名中占比 43.33%，成為 “出海王牌”。

　　這種 “内外開花” 的态勢，印證了中國遊戲從 “産品輸出” 到 “文化輸出” 的轉型 ——《永劫無間》的武俠美學、《崩壞：星穹鐵道》的科幻叙事，正通過遊戲這一載體，向全球用戶傳遞中國創意。

　　細分市場分化：移動遊戲穩坐龍頭，網頁遊戲持續收縮

　　上半年，遊戲市場各細分領域呈現 “冰火兩重天” 的格局：

　　移動遊戲：以 1253.09 億元收入、16.55% 同比增速領跑，占整體市場 74.59%。多人在線戰術競技、射擊、策略類産品貢獻主要增量，角色扮演類産品數量仍居首(占前 100 名的 21%)。

　　客戶端遊戲：收入 354.03 億元，同比增長 4.86%，占比 21.07%。依托硬核玩家的高忠誠度與賽事生态，《英雄聯盟》《夢幻西遊》等産品保持穩定流水。

　　網頁遊戲：收入 22.03 億元，同比下降 5.87%，占比僅 1.31%。受移動設備體驗升級與技術限制影響，用戶持續向移動端遷移，市場空間進一步收窄。

　　主機遊戲：雖未單獨列出細分數據，但結合此前披露信息，其 29.78% 的同比增速成為亮點，反映出家庭娛樂場景的崛起。

　　下半年展望：政策 + 技術 + 新品三重驅動增長

　　對于産業未來，報告指出三大積極信号：

　　政策護航：從研發補貼到出海支持，政策力度持續加大，為企業創新 “減負”;

　　技術賦能：AI 生成内容(AIGC)提升研發效率，雲遊戲打破設備限制，VR/AR 拓展沉浸式體驗，技術創新将重塑産品形态;

　　新品儲備：下半年多款備受期待的 3A 大作與跨界融合産品将上線，有望延續市場熱度。

　　從 6.79 億用戶的 “國民級” 滲透，到自研遊戲的全球影響力提升，中國遊戲産業已從 “規模擴張” 進入 “價值深耕” 的新階段。正如《報告》所強調，“遊戲 +” 模式正跨界賦能教育、文旅、工業等領域，讓産業價值超越娛樂本身，成為推動數字經濟與文化傳播的重要力量。