上半年國内遊戲市場規模破 1680 億 6.79 億用戶見證産業高質量增長

　　随着第二十二屆 ChinaJoy(中國國際數碼互動娛樂展覽會)的啟幕，中國遊戲産業的 “半年成績單” 正式揭曉。據中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君發布的《2025 年 1-6 月中國遊戲産業報告》顯示，2025 年上半年國内遊戲市場實際銷售收入達 1680.00 億元，同比增長 14.08%，創下曆史同期新高;遊戲用戶規模攀升至 6.79 億，同比增長 0.72%，同樣刷新曆史紀錄。在自主研發與全球化布局的雙重驅動下，中國遊戲産業正邁向 “質效雙升” 的新階段。

　　市場規模與用戶雙增長：行業韌性持續凸顯

　　2025 年上半年，國内遊戲市場延續了穩健增長的态勢，1680 億元的銷售收入不僅意味着行業規模的持續擴張，更反映出遊戲作為數字文化産品的核心價值正在深化。從用戶端看，6.79 億的用戶基數已接近中國網民總數的六成，意味着遊戲已成為大衆數字生活的重要組成部分 —— 無論是碎片化時間的輕度娛樂，還是沉浸式體驗的硬核玩法，不同類型的遊戲産品正精準匹配多樣化的用戶需求，推動用戶規模穩步突破。

　　值得注意的是，用戶增長雖較市場規模增速放緩，但 “存量深耕” 的特征愈發明顯。報告數據顯示，用戶日均遊戲時長保持穩定，付費意願與付費能力持續提升，這背後是遊戲産品從 “流量驅動” 向 “内容驅動” 的轉型：精品化的畫面制作、沉浸式的劇情設計、多元化的社交玩法，讓遊戲不再是簡單的 “娛樂工具”，更成為承載文化表達、社交互動、甚至知識傳播的綜合平台。

　　自研與出海雙引擎：中國遊戲的 “内外兼修”

　　在整體市場增長的背後，自主研發與海外拓展構成了兩大核心驅動力：

　　自主研發強勢領跑：上半年，國内自主研發遊戲在國内市場的實際銷售收入達 1404.52 億元，同比增長 19.25%，增速顯著高于整體市場，占國内市場總收入的 83.6%。這一數據印證了國産遊戲的品質升級 —— 從《黑神話：悟空》等 3A 大作的全球熱議，到《原神》《崩壞：星穹鐵道》等産品的長線運營，國産遊戲在畫面技術、叙事能力、玩法創新上不斷突破，不僅赢得國内用戶認可，更在全球市場建立起 “中國創作” 的标簽。

　　出海版圖持續擴大：自研遊戲海外市場實際銷售收入達 95.01 億美元，同比增長 11.07%。在全球化布局中，中國遊戲企業正從 “單一産品輸出” 向 “文化價值傳遞” 升級：《永劫無間》将武俠美學融入多人競技，《崩壞》系列用科幻叙事連接全球年輕用戶，而針對不同地區的本地化運營(如适配語言、調整玩法)，則讓中國遊戲在東南亞、歐美等市場的滲透率不斷提升。

　　産業趨勢：從 “規模擴張” 到 “價值深耕”

　　上半年的産業數據，折射出中國遊戲市場的三大發展方向：

　　品類分化加劇：移動遊戲仍是市場主力(1253.09 億元，同比增長 16.55%)，主機遊戲增速亮眼(10.34 億元，同比增長 29.78%)，客戶端遊戲穩中有進(354.03 億元，同比增長 4.86%)，而網頁遊戲持續下滑(22.03 億元，同比下降 5.87%)，這種 “新舊交替” 反映出技術疊代對遊戲載體的影響。

　　技術融合加速：AI、雲遊戲、VR/AR 等技術正重塑遊戲體驗 ——AI 生成内容(AIGC)提升美術制作效率，雲遊戲打破設備限制，VR 遊戲則拓展沉浸式玩法，技術創新成為産品競争力的核心。

　　社會責任強化：随着 “未成年人保護”“防沉迷” 等政策的深入實施，遊戲企業正更注重社會效益，如開發教育類遊戲、推動綠色遊戲理念、參與文化遺産數字化(如用遊戲還原古建築)，讓産業發展更可持續。

　　從 1680 億元的市場規模到 6.79 億的用戶基礎，中國遊戲産業已從 “高速增長” 階段邁入 “高質量發展” 新階段。在即将開幕的 ChinaJoy 上，這些數據背後的産品創新、技術突破與文化表達，将通過一個個展台、一場場體驗，向世界展現中國遊戲的 “硬實力” 與 “軟實力”。