國内遊戲市場半年報：移動與主機遊戲逆勢增長 網頁遊戲持續下滑

　　2025 年上半年，中國遊戲市場呈現 “冰火兩重天” 的分化态勢。據第 22 屆中國國際數碼互動娛樂展覽會披露的數據，移動遊戲、客戶端遊戲、主機遊戲三大細分市場均實現同比增長，其中主機遊戲以近 30% 的增速領跑，而網頁遊戲則延續下滑趨勢，市場份額進一步萎縮。

　　移動遊戲：仍是市場絕對主力，增速領跑核心品類

　　上半年，中國移動遊戲市場實際銷售收入達 1253.09 億元，同比增長 16.55%，繼續占據遊戲市場的主導地位。這一增長得益于精品化内容策略與多元化場景拓展：一方面，《原神》《崩壞：星穹鐵道》等頭部産品通過版本更新與全球運營持續貢獻流水;另一方面，輕度休閑遊戲、超休閑遊戲借助短視頻平台觸達更廣泛用戶，成為新的增長引擎。此外，雲遊戲技術的成熟讓移動端體驗不斷升級，進一步鞏固了其市場地位。

　　客戶端遊戲：穩中有進，長線運營成關鍵

　　客戶端遊戲市場上半年收入 354.03 億元，同比增長 4.86%，保持穩健發展态勢。盡管面臨移動遊戲的競争壓力，但客戶端遊戲憑借更沉浸的畫面體驗、更複雜的社交玩法，在硬核玩家群體中仍具不可替代性。《英雄聯盟》《夢幻西遊》等經典産品通過賽事運營、IP 衍生内容維持用戶活躍度，而新興品類如戰術競技、開放世界遊戲則持續吸引新玩家，推動市場規模穩步擴大。

　　主機遊戲：高速增長，潛力加速釋放

　　主機遊戲市場上半年收入 10.34 億元，同比增長 29.78%，成為增速最快的細分領域。這一爆發式增長源于多重因素：一是國内主機硬件市場逐步放開，索尼、微軟、任天堂等巨頭加速布局，帶動遊戲軟件銷售;二是國産主機遊戲質量提升，《黑神話：悟空》等作品不僅斬獲口碑，更實現全球發行;三是家庭娛樂場景興起，主機遊戲作為 “客廳經濟” 的重要組成部分，正被更多家庭接受。

　　網頁遊戲：持續下滑，市場空間進一步收窄

　　與其他品類相反，網頁遊戲市場上半年收入 22.03 億元，同比下降 5.87%，延續了近年來的下滑趨勢。随着移動設備性能提升與浏覽器技術限制，網頁遊戲在畫面表現力、操作體驗上的劣勢逐漸凸顯，用戶不斷向移動端、客戶端遷移。目前，網頁遊戲市場以存量用戶為主，新玩家獲取難度加大，行業整體面臨轉型壓力。

　　總體來看，2025 年上半年國内遊戲市場呈現 “移動端穩坐龍頭、主機端高速崛起、客戶端穩步發展、網頁端持續收縮” 的格局。随着技術疊代與用戶需求升級，遊戲行業的内容創新與品類拓展将成為未來競争的核心，而精品化、全球化、多平台融合則是行業發展的主要方向。