上半年國内遊戲市場雙創新高：收入 1680 億用戶近 6.79 億 出海與細分賽道多點開花

　　7 月 31 日，中國國際數字娛樂産業大會(CDEC)在上海發布《2025 年 1-6 月中國遊戲産業報告》。數據顯示，今年上半年國内遊戲市場實際銷售收入達 1680 億元，同比增長 14.08%;遊戲用戶規模攀升至 6.79 億，同比增長 0.72%，兩項核心指标均創下曆史新高，彰顯出行業強勁的增長韌性。

　　三駕馬車拉動增長：新品、長青品與新興賽道齊發力

　　報告分析指出，市場收入與用戶規模的同步增長，得益于多重積極因素的疊加：

　　新品表現超預期：上半年多款新遊上線後迅速跻身熱門榜單，如融合開放世界與傳統文化的國産新作，憑借創新玩法與品質打磨，短期内吸引大量用戶付費，成為收入增量的重要來源;

　　長青産品穩根基：《王者榮耀》《和平精英》等長線運營産品通過版本疊代、賽事運營持續激活用戶活躍度，收入保持穩中有升，為市場提供 “基本盤” 支撐;

　　新興賽道爆發：電子競技賽事商業化成熟度提升，小程序遊戲依托輕量化優勢下沉至增量用戶群體，兩者共同構成增長 “加速器”，推動市場結構持續優化。

　　自研遊戲雙線飄紅：國内領跑、出海穩健

　　作為行業核心增長極，自研遊戲在國内外市場均展現強勁動能：

　　國内市場：上半年自研遊戲實際銷售收入 1404.52 億元，同比增長 19.29%，增速顯著高于行業平均水平。熱門長青産品的持續貢獻與新作的集中爆發，成為拉動增長的主因;

　　海外市場：自研遊戲海外收入達 95.01 億美元，同比增長 11.07%，長線産品的穩定收益與 2024 年上線新品的持續變現，共同支撐起出海韌性。從區域看，美國、日本、韓國合計貢獻 55.63% 的收入，歐洲市場(德、英、法合計占比 8.78%)仍是重要拓展方向，策略類遊戲以 43.33% 的收入占比領跑出海品類。

　　細分賽道亮點紛呈：主機遊戲增速近 30%

　　在細分市場中，結構性增長特征顯著：

　　主機遊戲成最大驚喜：上半年實際銷售收入 10.34 億元，同比激增 29.78%。這一爆發式增長既得益于《黑神話：悟空》的長尾效應 —— 其帶動主機硬件銷量與玩家關注度持續攀升，也離不開進口 3A 新作的集中上市，推動主機遊戲從小衆市場走向更廣泛的用戶群體;

　　移動遊戲穩居主導：以 1253.09 億元的收入貢獻 74.59% 的市場份額，多人在線戰術競技、射擊等品類持續領跑;客戶端遊戲收入 354.03 億元，同比增長 4.86%，網頁遊戲則延續下滑趨勢，占比降至 1.31%，反映出用戶注意力向優質内容與新興載體遷移的趨勢。

　　下半年展望：政策利好疊加新品儲備 增長态勢有望延續

　　報告指出，2025 年上半年遊戲行業呈現 “政策扶持加碼、生态持續優化、技術創新深化” 的特征：各級政府推出的精準扶持政策為行業護航，“遊戲 +” 跨界融合激活消費潛力，AI、雲遊戲等技術應用加速落地。展望下半年，随着 ChinaJoy 等展會帶來的新品集中曝光，以及暑期檔、國慶檔等消費旺季的推動，疊加儲備産品的陸續上線，行業有望延續增長态勢，向更高質量發展階段邁進。