“遊戲 +” 跨界融合激活消費新動能 上半年行業收入創曆史新高

　　2025 年第二十二屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)即将于 8 月 1 日至 4 日在上海新國際博覽中心開幕，而同期舉辦的中國國際數字娛樂産業大會(CDEC)高峰論壇已率先釋放行業重磅信号：《2025 年 1—6 月中國遊戲産業報告》顯示，今年上半年中國遊戲市場實際銷售收入達 1680 億元，同比增長 14.08%;遊戲用戶規模近 6.79 億，同比增長 0.72%，兩項核心指标均創曆史新高。其中，“遊戲 +” 跨界賦能模式成為激活消費潛力的重要引擎，推動行業從 “單一娛樂” 向 “多元價值” 升級。

　　細分市場呈現 “冰火兩重天” 移動遊戲與新興領域領跑增長

　　從細分領域數據來看，遊戲市場結構呈現明顯分化，移動端與新興賽道成為增長主力：

　　移動遊戲穩居主導：中國移動遊戲市場實際銷售收入 1253.09 億元，占整體市場 74.59%，同比增長 16.55%。其中，休閑移動遊戲表現穩健，實際銷售收入 164.39 億元，同比增長 2.55%，内購與廣告變現分别貢獻 111.04 億元、53.34 億元，顯示 “輕量級娛樂” 仍具廣泛受衆基礎。

　　小程序遊戲爆發式增長：上半年小程序遊戲市場實際銷售收入 232.76 億元，同比激增 40.2%，内購與廣告變現分别達 153.03 億元、79.73 億元。依托微信、支付寶等超級流量入口，小程序遊戲以 “即點即玩” 的輕量化優勢，持續下沉至中老年、低線城市等增量用戶群體。

　　主機與電競成新亮點：主機遊戲市場實際銷售收入 10.34 億元，同比增長 29.78%，主要受益于《黑神話：悟空》的長尾效應及進口 3A 新作熱銷;電子競技市場收入 806.45 億元，同比增長 16.64%，頭部長青賽事與新品賽事共同拉動用戶付費與商業贊助增長。

　　相比之下，客戶端遊戲市場收入 354.03 億元，同比增長 4.86%，增速趨緩;網頁遊戲市場收入 22.03 億元，同比下降 5.87%，延續下滑态勢，反映出用戶注意力向移動端與新興載體遷移的趨勢。

　　“遊戲 +” 跨界賦能：從娛樂産品到産業協同紐帶

　　報告指出，“遊戲 +” 模式的深度滲透成為上半年行業運行的核心特征之一，通過跨界融合激活用戶消費潛力，拓展遊戲産業的價值邊界：

　　“遊戲 + 文旅”：以《黑神話：悟空》帶動山西文旅熱度為起點，越來越多遊戲産品成為地方文化傳播的 “數字名片”。如網易《歸唐》與甘肅文旅合作還原河西走廊曆史場景，遊戲上線後相關景區搜索量增長超 3 倍，形成 “線上體驗 — 線下消費” 的聯動效應。

　　“遊戲 + 教育”：功能性遊戲與教育場景結合愈發緊密，上半年學習類小遊戲用戶規模突破 8000 萬，涵蓋語言學習、編程啟蒙、曆史科普等領域。這類産品通過 “邊玩邊學” 的互動模式，降低知識獲取門檻，推動教育消費場景創新。

　　“遊戲 + 科技”：遊戲技術正向元宇宙、數字孿生等領域溢出，如虛幻引擎在建築可視化、汽車設計中的應用，AI NPC 技術在智能客服領域的落地，讓遊戲産業從 “娛樂提供者” 轉型為 “科技賦能者”。

　　中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君分析，“遊戲 +” 模式的核心價值在于 “以遊戲為紐帶，連接用戶需求與多元場景”，這種跨界不僅提升了遊戲産業的社會認同度，更通過用戶情感共鳴激活了泛消費領域的潛力。

　　出海與政策雙輪驅動 行業邁向高質量發展

　　上半年遊戲行業的亮眼表現，還得益于政策扶持與出海拓展的雙重助力：

　　政策支持精準發力：各級政府推出的扶持政策層次更高、措施更具體，涵蓋科技創新補貼、未成年人保護細則、電競産業園區建設等，為行業發展提供了穩定的政策環境。其中，針對 “遊戲 +” 跨界項目的專項扶持資金，推動了更多功能性遊戲與跨界應用落地。

　　出海結構持續優化：上半年中國自研遊戲海外市場銷售收入達 95.01 億美元，同比增長 11.07%。美國、日本、韓國仍為核心市場，合計占比 55.63%;歐洲市場表現穩健，德、英、法三國合計占比 8.78%。從品類看，策略類遊戲收入占比 43.33%，成為出海主力，反映出中國遊戲在全球化叙事與玩法創新上的進步。

　　展望下半年，随着 ChinaJoy 等行業展會帶來的産品集中曝光，以及暑期檔、國慶檔等消費旺季的推動，疊加 “遊戲 +” 跨界模式的持續深化，遊戲行業有望延續增長态勢。張毅君強調，行業未來的核心競争力将體現在 “科技創新能力、文化表達能力、跨界融合能力” 三大維度，這也是推動遊戲産業從 “規模增長” 向 “高質量發展” 跨越的關鍵。