盛趣遊戲副總裁：IP 線下 “可玩化” 重構文旅消費内核，遊戲技術賦能城市新場景

　　21 世紀經濟報道 7 月 21 日上海訊 今夏 7 月，首屆 “上海之夏國際動漫月” 火熱啟幕，除了 CCG EXPO、BilibiliWorld、ChinaJoy 等老牌展會，上海更鼓勵 ACG(動畫、漫畫、遊戲)IP 與商業實體、城市地标深度結合，打造文旅消費新場景。盛趣遊戲旗下《龍之谷》15 周年線下主題活動(7 月 18 日 - 22 日，上海楊浦區百聯 ZX 造趣場)正是這一趨勢的生動實踐。

　　盛趣遊戲副總裁王佩雄在接受采訪時表示，遊戲 IP 正從線上向線下 “可玩化” 延伸，而政策推動的 “文旅元宇宙新場景”，本質是遊戲 IP 在物理空間的創新重塑。這種跨界融合不僅為文旅消費注入新内核，更讓遊戲技術與文化 IP 成為激活城市商業活力的關鍵力量。

　　從 “發布會” 到 “沉浸式場景”：IP 線下運營的範式升級

　　作為一款上線 15 年的長青遊戲，《龍之谷》的線下運營路徑已發生顯著變化。王佩雄回憶：“過去的周年慶要麼是大型發布會，要麼是單獨電競賽事，玩家需要在特定時間奔赴特定場館，還得提前購票。” 而此次結合 “上海動漫月” 政策，活動選擇落地百聯 ZX 造趣場 —— 上海知名二次元文化地标，與《龍之谷》玩家群體高度契合。

　　這種場景化創新帶來雙重價值：

　　對玩家而言，活動打破了時間與空間的限制，玩家可在逛街、消費的同時參與 IP 互動，老玩家能在主題展區 “圓夢”，新玩家可通過衍生品聯動、競技賽事快速融入 IP 生态;

　　對商業實體而言，IP 流量為線下場景注入活力，百聯 ZX 造趣場借助《龍之谷》的 3 億全球用戶基礎，實現 “文化引流 - 消費轉化” 的閉環。

　　王佩雄強調：“不同圈層用戶需求差異明顯 —— 老玩家需要歸屬感，新玩家偏愛潮流互動，線下‘可玩化’恰好能通過多元形式滿足這些需求，讓 IP 影響力持續滲透。”

　　遊戲技術賦能文旅元宇宙：從 “引擎” 到 “場景” 的能力遷移

　　上海 2023 年發布的《打造文旅元宇宙新賽道行動方案(2023-2025 年)》提出，要通過數字技術突破實現文旅場景的沉浸互動。王佩雄認為，這與遊戲産業的發展趨勢高度契合 —— 遊戲企業積累的技術能力，正成為文旅元宇宙建設的核心支撐。

　　以遊戲引擎技術為例，其核心優勢 “實時渲染、多人同步、物理引擎” 可直接遷移至文旅場景：

　　動态渲染技術能讓 “一江一河” 遊覽項目實現虛實融合的視覺效果，遊客通過 AR 眼鏡看到曆史場景與現實景觀的疊加;

　　多人同步技術可支撐萬人級虛拟遊覽互動，解決傳統文旅項目 “旺季擁堵、體驗打折” 的痛點;

　　物理引擎則能模拟不同天氣、季節的環境變化，讓 “四季皆可遊” 成為現實。

　　這種技術遷移不僅降低了文旅場景的數字化門檻，更讓 “沉浸式體驗” 從概念走向落地，推動文旅消費從 “觀光式” 向 “參與式”“共創式” 升級。

　　産業融合的核心邏輯：IP 為橋，技術為基

　　從《龍之谷》的線下實踐到上海的文旅元宇宙布局，不難發現 “IP + 技術 + 場景” 的融合正成為新趨勢。王佩雄表示：“遊戲 IP 是連接用戶情感的紐帶，技術是實現沉浸體驗的工具，而線下場景則是承載這一切的容器。三者結合産生的‘1+1>2’效應，正是文旅消費新内核的關鍵。”

　　随着更多城市加入 “文旅 + ACG” 的探索，遊戲産業的角色已從 “娛樂提供者” 拓展為 “城市文化服務商”。正如《龍之谷》15 年來的長線運營所證明的，隻有讓 IP 在虛拟與現實中持續生長，才能真正激活文化消費的生命力 —— 這或許就是遊戲 IP 賦能文旅的終極意義。