ChinaJoy 啟幕在即：政策與市場雙輪驅動，遊戲出海迎來新動能

　　2025 年 8 月初，上海将迎來中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)這一行業盛事，首次同期舉辦的中國國際遊戲開發者大會更添亮點。這場盛會不僅是全球遊戲産業的聚焦點，更将發布《一國通》企業出海指引、成立上海 “遊戲出海研究中心”，為遊戲企業破解出海合規難題、應對地緣政治風險提供系統性支持，成為行業發展的重要風向标。

　　産業數據亮眼：上海領跑全國，出海增速再超國内

　　2025 年上半年，上海網絡遊戲産業交出了一份亮眼的成績單：

　　總體規模穩步擴張：全行業銷售收入達 832.83 億元，同比增長 10.80%，其中國内銷售收入 687.37 億元(+10.73%)，海外銷售收入 145.46 億元(+11.12%)，出海增速再次超過國内市場，印證 “全球化是必選項” 的行業共識;

　　電競産業持續領跑：電競産業收入 32.54 億元(+6.91%)，其中電競直播收入 21.22 億元、賽事收入 5.07 億元，兩項核心指标均位列全國第一，凸顯上海在數字娛樂領域的綜合優勢。

　　政策密集加碼：多地構建遊戲出海 “護航體系”

　　從地方到國家層面，支持遊戲出海的政策正形成合力，為産業發展注入強勁動力：

　　上海：借 ChinaJoy 契機推出 “出海雙舉措”—— 發布《一國通》指引規範出海路徑，成立研究中心建立海外政策共享與風險預警機制，從 “指引 + 保障” 兩端為企業保駕護航;

　　廣東：5 月出台專項政策，提出打造 “粵産遊戲出海矩陣” 和 “出海聯盟”，帶動中小微企業抱團出海，形成産業集群效應;

　　北京：在未來數字空間創新試驗區規劃中，設立 “出海服務專區”，提供審批便捷通道與全鍊條咨詢服務，降低企業合規成本;

　　浙江：十七部門聯合印發 20 條專項措施(7 月 10 日實施)，聚焦 3A 遊戲培育、産業集群建設，首次構建遊戲出海 “産業提升 - 平台支撐 - 生态優化 - 要素保障” 的全周期支持體系。

　　行業新周期：内容、AI、出海 “三箭齊發”

　　中航證券分析指出，2025 年遊戲行業已進入 “内容精細化 + AI 工業化 + 出海系統化” 的新發展階段：

　　短期看政策：版号發放節奏穩中提速，為行業提供穩定的創作環境;

　　中期看效率：AI 技術落地推動研發、運營提效，如智能劇情生成、玩家行為分析等應用已開始降低中小企業成本;

　　長期看空間：全球化紅利持續釋放，疊加多地政策支持，出海市場天花闆不斷擡高。

　　從資本市場表現看，遊戲概念股年内平均漲幅達 25.39%，ST 華通(153.11%)、巨人網絡(105.93%)、冰川網絡(101.72%)等個股翻倍增長，反映市場對行業前景的樂觀預期。

　　企業動态與業績圖譜

　　頭部企業正通過差異化策略搶占出海高地：

　　順網科技：依托 ChinaJoy 的 IP 優勢，強化品牌推廣與 IP 合作，豐富年輕群體體驗服務;

　　恺英網絡：構建 “精準引流 + 口碑拓圈” 的海外發行體系，近三年境外收入持續增長，計劃以 IP 為核心深化文化出海。

　　業績預告顯示，12 家遊戲企業中 7 家預喜，其中：

　　ST 華通：預計上半年淨利潤 24-30 億元(同比增 107.2%-159%)，子公司點點互動國内外收入雙增長是核心驅動力;

　　遊族網絡：淨利潤增幅 768.75%-1203.13%，“全球化卡牌 +” 戰略成效顯著;

　　完美世界、浙數文化：淨利潤規模居前，彰顯頭部企業的穩健經營能力。

　　随着 ChinaJoy 的臨近與各地政策的落地，遊戲産業正站在 “政策賦能 + 技術革新 + 全球化拓展” 的三重風口，下一個增長極已呼之欲出。