上海遊戲出海勁旅：探尋下一個全球 “爆款” 密碼

　　在海外市場競争日益激烈、新品突圍難度高企的存量環境下，上海出品的網遊 IP 海外影響力依然保持強勁增勢。2025 年上半年，上海網絡遊戲海外銷售收入達 145.46 億元，同比增長 11.12%。《原神》《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》《戀與深空》《決勝巅峰》等遊戲在海外市場成績斐然，讓全球玩家深切感受到來自中國上海的美好情感互動體驗。

　　在當下遊戲産業的發展進程中，出海戰略已從 “可選項” 轉變為 “必選項”。然而，在這份亮眼成績單的背後，我們也必須正視國産遊戲出海存在的一些痛點和隐憂，例如優勢品類研發過度集中、運營獲客壓力不斷加大等，這些因素導緻部分中小企業海外營收下滑。那麼，如何打造遊戲出海的 “下一個爆款” 呢?業界普遍認為，打造獨特的原創 IP、提升領先的技術能力、構建完善的創作生态、融入深厚的中華文化，這些要素缺一不可。

　　以高品質内容打破文化壁壘

　　“全球化是國産遊戲尋找增量的重要方向。上海出品的頭部遊戲 IP 憑借東方美學和叙事吸引全球玩家，以高品質内容打破文化壁壘，形成競争優勢。” 伽馬數據首席分析師王旭表示，原創遊戲 IP 的全球化是遊戲脫穎而出的關鍵。據統計，2024 年上海流水超千萬元的擁有 IP 的移動遊戲中，中國原創遊戲 IP 産品的流水占比達 67.8%，市場份額持續增長，而引進授權遊戲 IP 僅占比 9.1%。目前，上海已成功孵化出《原神》《明日方舟》《劍與遠征》《奇迹暖暖》等經典遊戲，企業積累了豐富的經驗，這有助于旗下新品在儲備階段就以 “原創 IP” 的姿态開啟運營模式。上海遊戲企業重點布局的多款角色扮演類、卡牌類産品，具備成為 “下一個爆款” 的潛力。

　　深入挖掘細分品類，為遊戲出海打開增長空間

　　業内分析指出，在女性用戶的遊戲類型偏好中，劇情互動類遊戲廣受歡迎，強内容向遊戲占比高達 79.8%。疊紙科技出品的《戀與深空》創新性地采用第一視角呈現情感互動體驗，還開發了運動陪伴等多種互動機制。為進一步挖掘市場潛力，這款遊戲依托前沿 3D 技術與系列自研技術，實現了移動平台上發絲級的動态渲染效果。自 2024 年 1 月上線以來，《戀與深空》吸引了全球超 5000 萬名用戶，多次進入全球 AppStore 暢銷總榜。根據第三方平台 Sensor Tower 的數據，該遊戲入圍 2024 年出海手遊移動端收入榜 Top30.

　　終端布局多元化，滿足海外用戶的不同需求

　　米哈遊旗下的《原神》借助跨端發行策略，迅速成為全球熱門遊戲。“在跨平台技術合作過程中，我們力求為玩家帶來極緻的沉浸式體驗。” 米哈遊全球業務發展副總裁淩小魚透露，在 PS5 版《原神》的研發期間，中日兩國遊戲工程師精心打磨細節，反複用手柄模拟拉弓的不同張力，以尋找最佳的手感設定值，“把 IP 的魅力永久刻進技術的基因裡。”

　　活化演繹中華傳統文化

　　鷹角網絡旗下的《明日方舟》與《九色鹿》聯動，将敦煌壁畫融入科幻世界;莉莉絲遊戲發布《劍與遠征》國風版本，與京劇臉譜技藝傳承人司獻偉聯名共創 “美猴王” 皮膚;散爆網絡的《少女前線 2：追放》攜手國家首批非物質文化遺産蘇繡傳承人，為遊戲角色 “瑪绮朵” 打造蘇繡衣裝 “花影重”…… 如今，越來越多的原創遊戲通過對中國傳統文化的活化演繹，探索 “文化出海” 的創新路徑。“以 IP 為核心講好中國故事，國産遊戲正成為‘國潮出海’的文化轉換器。” 散爆網絡 CEO 黃翀表示，“Z 世代用戶将遊戲視為情感、社交、文化認同乃至消費行為的精神載體。精品遊戲可以穿透文化壁壘，讓中華文明的精粹與全球文化産生共鳴。”

　　在伽馬數據的調研中，68.3% 的從業者認為獨特的中華文化助推了國産遊戲出海的競争優勢。中國遊戲的國際影響力日益提升，也激發了海外用戶對中華文化的興趣。《原神》在全球 12 個國家和地區舉辦巡回交響音樂會，從紐約到杜塞爾多夫，場場爆滿，一票難求。與該遊戲相關的紀錄片《流光拾遺之旅》用 15 種語言字幕講述非遺技藝的前世今生，在海外社交平台 X 上的總閱讀量超 1400 萬。“在互相尊重的基礎上實現‘本地化’，讓原創遊戲 IP 在異國他鄉落地生根，并通過‘聯動 + 衍生 + 藝術合作’等形式擴大 IP 的影響力，進而推動中華文化的破圈傳播。” 淩小魚說。

　　以遊戲 IP 為依托，富有創造力的玩家生态體系正在形成，這使得中華文化能夠觸達更廣泛的人群。沐瞳科技旗下的《決勝巅峰》覆蓋全球 200 多個國家和地區，累計下載量突破 15 億次，月活躍用戶超 1.1 億。遊戲中設有孫悟空、嫦娥、楊門女将等近 30 個具有中國背景的英雄和皮膚，讓全球玩家了解中國英雄的故事。《決勝巅峰》長期深耕海外社區，積極拓展玩家社群，鼓勵玩家自發進行二次創作等内容生成。“我們與全球玩家共建創作生态，為年輕玩家提供實現夢想的舞台。” 沐瞳科技副總裁王慶延透露，目前遊戲已擁有同人畫、梗圖、表情包、小說、濾鏡、手作等多個玩家創作者社群，成立了 MGL 創作者聯盟，在海外平台擁有近 200 萬粉絲。