2025 年上半年中國手機遊戲市場的 "常青格局" 正在重塑。時代财經基于點點數據發布的最新榜單顯示，33 款上榜常青遊戲 iOS 端預估總收入達 214 億元(約 29.89 億美元)，同比增長 5.4%。騰訊以 12 款入榜遊戲貢獻超 60% 收入的絕對優勢持續領跑，而網易 8 款産品中多數收入下滑，市場份額承壓明顯，行業頭部陣營呈現 "騰訊擴容、網易收縮" 的分化态勢。
騰訊：技術賦能 + 玩法疊代，六席占據前十半壁
在 2025 年上半年常青遊戲榜單中，騰訊展現出壓倒性優勢：前四名均由其旗下産品包攬，前十中占據六席，12 款入榜遊戲數量占比達 36.4%。
具體來看，《王者榮耀》以 58.5 億元 iOS 端預估收入穩居榜首，《和平精英》33.95 億元緊随其後，兩款産品合計貢獻榜單近 43% 的收入。值得注意的是，騰訊通過技術創新持續為老産品注入活力 ——《和平精英》引入 DeepSeek 大模型優化 AI 隊友交互邏輯，《穿越火線手遊》通過季度性地圖重制維持用戶活躍度，使得這兩款運營超八年的産品仍保持億元級月流水。
此外，《金鏟鏟之戰》從去年潛力榜轉正後表現亮眼，以 11.75 億元收入跻身第四，成為騰訊在休閑競技賽道的新支柱。數據顯示，騰訊通過 "AI 技術融合 + 内容高頻更新" 的雙策略，有效緩解了用戶疲勞，其入榜産品平均生命周期較行業均值長 2.3 年。
網易：旗艦産品集體滑坡，僅《第五人格》逆勢增長
與騰訊的強勢表現形成對比，網易 8 款入榜遊戲中，除《第五人格》外均出現收入同比下滑，主力産品頹勢明顯。
作為網易 "扛旗者" 的《夢幻西遊》，2025 年上半年 iOS 端預估收入 11.24 億元(1.57 億美元)，同比下降 15%，排名從去年同期第三滑落至第五。盡管該遊戲在 3 月推出十周年慶典活動，新增 "跨服門派聯賽" 等玩法，但未能抵消用戶審美疲勞與競品分流的影響。另一支柱《陰陽師》《率土之濱》收入同樣不及去年同期，其中《陰陽師》同比降幅超 12%。
唯一的亮點來自《第五人格》—— 其中國區 iOS 端預估收入 7.73 億元(1.08 億美元)，同比增幅達 83%，排名從去年第九躍升至第六，全球用戶突破 4 億。這款以非對稱對抗為核心玩法的産品，通過 "IP 聯動 + 賽事體系" 運營，成為網易旗艦矩陣中唯一正增長的産品。
市場變局：新遊井噴沖擊 "情懷運營"，潛力榜網易僅剩獨苗
網易的滑坡并非個例，而是行業深刻變革的縮影。2025 年上半年國産遊戲版号發放達 757 款，創近年新高，新遊井噴式上線加劇了用戶注意力争奪。在此背景下，網易長期依賴的 "情懷運營" 策略效果弱化 —— 老玩家對經典 IP 的付費意願邊際遞減，而新用戶更傾向于選擇玩法創新的新品。
這種趨勢在潛力榜中尤為明顯：去年同期網易有《蛋仔派對》《逆水寒》兩款産品在榜，今年僅餘《逆水寒》1 款;而騰訊不僅有《金鏟鏟之戰》《英雄聯盟手遊》等 3 款産品從潛力榜轉正，更有《地下城與勇士：起源》(DNF 手遊)這樣的重磅産品待發力，梯隊建設優勢顯著。
此外，米哈遊《原神》(第九名，0.73 億美元)和途遊遊戲《捕魚大作戰》(第十名，0.66 億美元)在前十中占據兩席，靈犀互娛《三國志戰略版》則掉出前十，顯示腰部廠商仍有機會通過差異化玩法突圍，但頭部陣營的競争集中度進一步提升。
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