國風遊戲研究報告：中國傳統文化在遊戲領域的轉化與創新

　　近日，騰訊研究院發布了《國風重光·國風遊戲發展研究報告——中國傳統文化在遊戲領域的轉化與創新》報告，通過對國風遊戲定義、起源、發展曆史和周期的梳理;對市場現狀的數據調查與分析，描畫出國風遊戲市場的全貌，并給出分析和發展建議。

　　以下是報告内容節選：

　　本文所謂國風，即中國風格，主要是指建立在中國傳統文化的基礎上，蘊含大量中國元素并與現代流行趨勢結合的藝術形式或生活方式。近年來，國風被廣泛應用于流行文化領域，如遊戲、音樂、網文、影視、動漫等。具有強消費性、年輕化和普世性的文化特點。

　　國風不等同于傳統文化。它是中國傳統文化與現代審美、價值觀結合的産物，是一種基于傳統文化再創作的現代風格。

　　國風遊戲的發展曆程起起落落。在遊戲行業近30年的曆程中，随着遊戲産品從單機、網遊、頁遊到手遊的演變，國風遊戲也經曆了曲折的發展道路，不斷推陳出新。

　　國風遊戲發展的曆程，誕生了很多精華之作，這些遊戲代表了國風遊戲産業的成長印記：

　　1990年《軒轅劍》開啟國風遊戲元年。

　　1990年我國第一部國風RPG遊戲《軒轅劍》上市，1995年《仙劍奇俠傳》發布，掀起了國風遊戲的高潮。可以說國風遊戲從無到有的這一過程，也正是我國遊戲行業從無到有的過程。

　　到2000年以後，大量的“國風端遊”風靡市場。

　　2003年出現了兩部國風巨作，一部是網易的《夢幻西遊》，至今還是中國最有價值的遊戲之一，另一部是西山居的《劍俠情緣online》，《劍網》系列現今仍能年年上榜，用戶基礎龐大。這些作品引導了國風遊戲向武俠、仙俠類題材延伸。

　　2009年前後，大規模玩家社群基本形成。

　　西山居2009年出品《劍網3》推動了玩家社群和遊戲同人的概念成型;遊戲鼓勵用戶将所喜愛的傳統文化元素融入互聯網UGC(用戶内容創作)創作，實現了對國風遊戲中傳統文化的創新演繹和二次創作傳播。

　　2013年以後，國風遊戲的發展速度受到了挑戰，開始落後于遊戲行業整體水平。

　　以大型端遊為主的國風遊戲并沒有及時适應移動互聯網(手機)的硬件和用戶需求。

　　如今，國風遊戲開始向精品化路徑發展，誕生了一批作品。

　　手遊領域出現了一些如《夢幻西遊》、《倩女幽魂》等“大體量”作品。輕量級的國風遊戲成長也不可小觑，對于傳統文化的活化運用也更具特色，代表作品有《尼山薩滿》、《繪真·妙筆千山》等。單機遊戲有《古劍奇譚3》、《太吾繪卷》等佳作。

　　不僅是國内遊戲廠商，一些國外遊戲廠商也試圖在遊戲中加入“國風元素”，育碧推出了《刺客信條編年史：中國》，世嘉即将發行《全面戰争：三國》。

　　國風遊戲的發展促進了傳統文化年輕化和國際化傳播。

　　到2018年，國風遊戲的用戶規模已經超過3億，2018年的市場收入規模超過300億元，占據遊戲市場整體收入的20%。行業表現上，國風遊戲近年發展較快，數量一直增長。從整體來看，2013年以來，獲得版号發行的國風遊戲數量累計超過2300款，上升趨勢明顯，2017年達到曆史新高。

　　2018年受到遊戲行業整體發行量下降影響，古風遊戲的發行總量有所下降，但國風遊戲占比卻有較大上升，側面印證國風遊戲已經成為遊戲玩家的“剛性需求”。