■本報記者 劉斯會
有前微商從業者周女士在與《證券日報》記者交流時表示，以最近曝光率非常高，頻頻登上熱搜的“筆記造假”小紅書為例，用戶一旦與筆記作者私信詢問，對方要求加微信聊的大概率是微商。
“消費者永遠都不知道小紅書的筆記到底是出自真實體驗，還是受廣告商委托，随便搜一件産品，前排顯示的高贊筆記都是千篇一律的誇好”。
事實上，近期市場關注的小紅書“種草筆記”套路曝光的新聞早就不新鮮，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《證券日報》記者采訪時表示，代寫刷量産業一直存在，就像大的電商平台刷單、微博水軍一樣，哪裡有利益，哪裡就能驅動他們。小紅書被曝光應該說隻是整個行業裡冰山一角，但是因為他是新平台、獨角獸所以很受關注。
造假早就不新鮮
“其實小紅書的某些領域或闆塊已經慢慢變成大家心中默認、默許的廣告商聚集地之一了。它的‘實用性’越來越朝着‘觀賞性’的角度轉變。” 周女士表示，因此會有很多真正出自真實産品體驗的筆記被埋沒在其中而叫冤吧，可也究竟是無可奈何。
事實上，此次多家媒體報道稱，代發小紅書的業務非常普遍，1萬至2萬粉絲的“達人”們，直接發産品推薦的費用要300元至600元一篇，看圖寫文的費用在700元至1000元，粉絲數少的，則要便宜一些。而普通人發一篇産品推薦，隻要50元。中介普遍建議采取粉絲少的“素人”加粉絲上萬的“達人”一起進行投放，效果更好。
不過，對于小紅書涉嫌造假的消息，小紅書方面在回複《證券日報》記者時表示，已經關注到個别媒體就有關社區刷量行為的報道，公司極為重視。文中所報道的黑産刷量行為，正是小紅書一直以來嚴厲打擊的對象，一貫對社區刷量、刷粉行為“零容忍”。“我們會堅持用技術+機制持續嚴格防範，同時，我們也會緻力和同業一起推動主管部門建立反網絡作弊機構，專門打擊網絡黑産這顆行業毒瘤。”
盡管如此，記者在淘寶搜索“小紅書推廣”仍然出現了不少推廣商家，在經營上，商家表示，分為“數據維護和品牌投放。”
對于上述問題後續如何解決，前述小紅書相關負責人回應稱，這是長期治理、技術、人工篩查的事情，長期才能看到效果。
社交電商商業化難題
天眼查信息顯示，小紅書創辦于2013年，通過深耕UGC(用戶創造内容)購物分享社區，發展成為消費類口碑庫和社區電商平台。毛文超、瞿芳以及曾秀蓮為公司聯合創始人，目前毛文超擔任公司CEO。
從融資曆程來看，公開可查的信息顯示，不包括天使輪，小紅書共計有5輪融資，最近的一輪是2018年6月1日的超3億美元融資，估值達到30億美元。此次融資由阿裡巴巴領投、江創投、騰訊産業共赢基金、GGV紀源資本、元生資本、天圖資本、真格基金和K11購物藝術中心跟投。
此次集中爆發的小紅書“種草筆記”灰色産業鍊的事情在以UGC為主的行業中似乎并不陌生。
盡管小紅書給人的第一印象是“社交電商”，但是，真正意義上小紅書的用戶為“内容”而來，在小紅書點贊、評論等場景中逛聊，從而形成社交黏性。
從發展曆程來看，小紅書早期将精力集中在UGC内容上，如今站在了社交和電商的十字路口，重心已經到了向錢靠攏的階段。
從強調“溫度”的内容分享到進行商業化轉化，商家為了謀求商業價值化，采用代寫代發的手段也就不奇怪了。
“在行業裡隻要是大的平台一直都在面臨這個問題。平台方的重點是對此要明确态度，打擊防範，另一方面要明确的是：在任何一個平台刷量刷單，都是一個違法行為，已經有明确的法律法規條例。”中國電子商務研究中心主任曹磊在與《證券日報》記者交流時表示，在講行業的時候，其實有一些積極的例子，比如淘寶一直在打擊刷單，2015年曾經配合公安破獲淘寶刷單的案件，但一直到現在，刷單刷量就像行業毒瘤一樣，仍然活躍在各大平台，目前在我國是一個長期打擊的對象。
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